Deur Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners met Fusion & Loods Fearless Unlimited, A Social Impact Agency
Vroeg Woensdag oggend, die Wall Street Journal berig dat “befaamde ad man” Alex Bogusky is 'n vennootskap met Fusion ('n multi-platform media maatskappy) 'n nuwe agentskap genoem Fearless Unlimited te begin.
Vreeslose word dubbing homself as 'n Sosiale impak Agency. Hulle het belowe om te lewer “sosiale impak stories” aan die millennium Generation — 'n gehoor wat hulle glo is “honger om te leer en dan kry om te werk.”
Mnr. Bogusky is een van die reklamebedryf se legendes. Sy wasgoed lys van toekennings en bydraes tot die kreatiewe bedryf gaan sonder om te sê–tou die “boef lewe” klankbaan. Tog, wanneer ons hom gevra oor sy nuwe agentskap, Hy het gereageer: “Hierdie storie is nie regtig oor my. Dit gaan oor Dagny en Leslie [sy vennote by Fearless].”
So sonder verdere vaarwel, bring ons jou 'n Q&A met al drie stigters van Fearless Unlimited. In hierdie eksklusiewe Q&A, die drie stigters–Dagny Scott, Leslie Freeman, en Alex Bogusky– bespreek hul nuwe agentskap model, hul doelwitte vir die platform, en hulle ontwikkeling kliënt verhoudings.
Vreeslose & Die Creative Ham: Die Q&A
Jy het agentskappe geloods voor — CP B, Gemaak Move, Humanaut — Hoekom Fearless Unlimited? Hoekom nou?
Alex: Sedert hy CP BI is 'n stigter / adviseur in drie agentskappe gemaak Beweging, Humanaut en nou Fearless. Ek wil grap dat ek die wêreld se kleinste Holding Company. Hulle is almal baie verskillende.
Gemaak fokus op die Amerikaanse werkskepping deur te werk met kliënte wat dit doen. Ek is lief vir dat die basiese beginsels is gebou in die model. Dave Schiff en ek het 'n reeks van ontbyte vir sowat 'n jaar voordat ons gekom met die idee en het die sprong. Ek was 100% seker dat Dave kon trek bou 'n agentskap. Dit is moeilik en dit neem 'n vreemde kombinasie van vaardighede en eienskappe. Hy het hulle almal.
Humanaut is alles oor innovasie. Van begin tot groot kliënt, van 'n kiem dop app na 'n Super Bowl kommersiële hierdie is die merk uitvinding agentskap. Hul stigter David Little is die mees nuuskierig persoon wat ek ken en kan nie ophou uitvind en hulle is ongelooflik op dit.
So kan jy ook dink ek het net saam met mense met die naam Dave, wat ek myself het bekommerd dat waar kan wees, so ek is verlig om 'n vennootskap met Dagny en Leslie op Fearless Unlimited. Ek saam met mense wat ek saam met hom gewerk in die verlede wat ek voel het wat dit verg. Dit is my tweede poging Dagny te lok in 'n onderneming en hierdie keer het dit gewerk. Leslie en Dagny sal die dryfkrag met hierdie winkel wees. Hulle skop soveel gat is daar geen gat gelaat vir my om te skop. Ek is net saam vir die rit te help. Sit 'n vaste hand op die landbouer van tyd tot tyd.
Vreeslose sal uniek in drie maniere. 1. Ons teikengroep: Millennials.2. Ons fokus op die sosiale goeie boodskap. (Iets Millennials vind kritieke selfs in merk boodskappe) 3. Ons ingeboude verspreiding binne die Fusion platforms.
Twee vroulike stigters is skaars vir 'n agentskap. Hoekom dink jy is dit?
Alex: Ek het nie veel daaroor gedink, maar dit het gister kom in die sosiale media. Ek is nie seker hoekom dit is en ons het nooit gedink oor dit, maar dit is cool. Dagny en Leslie waarskynlik meer insig hier.
Leslie: Ja, Ek het seker opgemerk dit is skaars, en ek wens ek kon verwys na 'n bevredigende antwoord vir hoekom dit die geval is of wat dit kan verander. Vir ons, ons het nie doelbewus ontwerp om dit op hierdie manier. Dit is regtig oor die feit dat ons 'n ontploffing saam te werk en 'n paar seldsame alchemie wat ons in staat om van die vervaardiging van 'n groot werk. Miskien is dit - die kweek van werksverhoudinge wat akkommodeer ongemak of verskil in om iets kragtige te lewer.
Dagny: Ek is hoopvol dit is een van daardie sloerende aanwysers, en dat jong vroue gradueer vandag sal sien nie begin om hul eie ding soos 'n groot deal. Die feit is dat in enige bedryf met reis en onvoorspelbare uur, dit is 'n stryd vir vroue met kinders. Ek kan jou uit ervaring vertel as 'n enkel ma wat toe die vergadering is 'n lang loop omdat jy uiteindelik kraak 'n paar moeilike uitdaging, deel van jou sit en sweet, wonder of jou kind is uitgegooi op die randsteen as hulle die deure sluit, omdat gimnastiek klas geëindig 'n halfuur vroeër. Sommige dinamika het begin om dit te verander, van pappas daar steeds meer aanhoudend oor die deel in kindersorg, aan skole die erkenning van die realiteit van werkende vroue se skedules, aan die nasie hosting 'n gesprek oor hoe dinge wat ons het tradisioneel beskou as vroue se reproduktiewe kwessies is in werklikheid ekonomiese kwessies wat ons almal raak. Hierdie dinge saak in terme van die groei van die poel van vroue wat kan styg in die bedryf.
Praat met ons oor jou vennootskap met Fusion. Hoe het dit gebeur?
Alex: Die hoof uitvoerende beampte van Fusion, Isak Lee, uit na Boulder te ontmoet oor die idee om saam te werk. Hy het my loopbaan gevolg het en wat ek is tot onlangs die werk op die verbruiker bemagtiging en veldtogte vir die oorsake en nie die wins en gedink het daar is 'n paar goeie potensiaal. Ons sit met sy span en begin riffs. Ek het vinnig baie opgewonde oor die potensiaal van die Fusion platforms, maar ek was regtig fuzzy oor hoe ons sou die regte model bou. Skielik Isak spring op en skets die ontwerp op die bord. Dit was dit. Ons het net om te werk die bou van dit. En daar sit ek het geweet ons sou dit nodig het om te bou rondom Dagny en Leslie. Gelukkig het hulle het dit so vinnig as wat ek gedoen het.
Leslie: Die vennootskap het sin gemaak van hoe sosiale impak te doen. Fusion het die vertroue en aandag van 'n kragtige gemeenskap wat omgee kwessies. So maak dit sin vir kliënte wat uitkomste wil 'n gesprek met hierdie gehoor te hê, en dit is ons taak om innoverende maniere te maak dat gebeur te vind.
As jy bereid is om te openbaar, is daar enige vroeë kliënte dat jy is opgewonde om te werk met al?
Alex: Dit is ongelooflik om die reaksie op die idee en die diep konneksies Leslie en Dagny te sien met die verlede kliënte gemaak het. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absoluut, Die beste deel van al hierdie is die werk wat ons kry om te fokus op. Ons grawe in strategies met Live Earth, die globale reeks konserte kom hierdie somer te help ry die wêreld se leiers in die rigting van aksie oor klimaatsverandering. Ook, ons sal moet werk met Die Kalifornië Uitkeerpolis op jeugbemagtiging. Daar is 'n oomblik stemlose bevolking wat buitensporig geraak word deur dinge soos die gehalte van water en gesondheidsorg toegang, so ons sal help om hulle na te dink oor die skep van die gereedskap vir hierdie mense te help vordering in dié gebiede te skep.
Leslie: Ons wil graag in staat wees om te praat oor ander kliënte, maar kan nie net nog. Ek kan sê dat ons is baie opgewonde om saam te werk met hulle, en op 'n paar regtig cool stuff.
Maak die toekoms vereis 'n nuwe soort van reklame-agentskap? Watter eienskappe het hierdie nuwe agentskap nodig het?
Alex: Baie mense verwag dat ek 'n paar jaar gelede het 'n "goed doen" agentskap sal begin en ek het regtig hard gekyk na dit, maar verwerp die idee, want ek het nie enige modelle wat hulle baie goed gewerk vir die kliënte wat die meeste nodig is om dit te sien. Advertising vandag nog werk as jy 'n groot begroting. Maar klein adverteerders (wat gewoonlik die mees interessante mense met die mees interessante stories) met begrotings tussen 1 en 20 miljoen en nog meer sukkel om eyeballs en meet doeltreffendheid. Deur die inbedding onsself in die media platform sal ons in staat wees om om werklik red vir die klein en mediumgrootte adverteerder en vertel hul stories in unieke maniere oor 'n wye verskeidenheid van raakpunte. Die mees interessante kliënte is so interessant dat hulle kan regtig inhoud. Dit is wat ons nog altyd wou help en werk en nou het ons 'n ontwerp en struktuur om dit te doen.
Wat moet ons verwag om te sien van Fearless Unmlimited in 2015?
Alex: Ons wil hê dat die landskap vir ons kliënte te verander. Kliënte wat doen ongelooflike dinge en het ongelooflike stories verdien 'n ongelooflike agentskap wat kan 'n ongelooflike voordeel lewer. Ek dink jy sal sien dat ons doen wat.
Leslie: Ek is lief vir dat. Ons kliënte het 'n ongelooflike idees en visioene. Maar dit kan onmoontlik kompleks deesdae weet hoe om 'n kursus te vorentoe grafiek. Vanjaar is oor die skep van 'n maklike en doeltreffende platform vir ons kliënte te doen net dat.
Dagny: Reg. Soos enige briljante strategie kan dit lyk so voor die hand liggend in retrospek, maar om dinge soos eenvoud en doeltreffendheid is lastig. Ons het die grondslag is gehou sodat ons kliënte eenvoudig groot werk wat kry resultate kan doen.
