Q&A: اليكس Bogusky شركاء مع فيوجن & تطلق بلا خوف غير محدود, وكالة الأثر الاجتماعي

في وقت مبكر صباح اليوم الأربعاء, صحيفة وول ستريت جورنال وذكرت أن “رجل الإعلان الشهير” اليكس Bogusky شراكة مع انصهار (شركة إعلامية منصة متعددة) لإطلاق وكالة جديدة تسمى بلا خوف غير محدود.

لا يعرف الخوف والدوبلاج نفسها وكالة الأثر الاجتماعي. أنها نعد لتقديم “قصص الأثر الاجتماعي” إلى الجيل Millenial — جمهور يعتقدون أنه “جائع للتعلم وثم الحصول على العمل.”

السيد. Bogusky هي واحدة من أساطير صناعة الإعلان ل. له قائمة من الجوائز والمساهمات في صناعة الإبداعية وغني عن القول–طابور ال “حياة الكفاح” الموسيقى التصويرية. بعد, عندما سألناه عن له وكالة جديدة, أجاب: “هذه القصة ليست في الحقيقة عني. ولكن عن Dagny ويزلي [شركائه في بسل].”

ذلك دون مزيد من داعا, وجئنا بك على Q&ومع جميع المؤسسين الثلاثة من لا يعرف الخوف غير محدود. في هذا Q الحصري&A, المؤسسين الثلاثة–Dagny سكوت, ليزلي فريمان, وأليكس Bogusky– مناقشة نموذج الوكالة الجديد, أهدافهم لمنصة, وعلى تطوير العلاقات مع العملاء.

لا يعرف الخوف & لحم الخنزير الإبداعية: وQ&A

كنت قد بدأت قبل وكالات — CP B, نقل صنع, Humanaut — لماذا لا يعرف الخوف غير محدود? لماذا الآن?

اليكس: منذ ان ترك CP BI كان مؤسس / مستشار في ثلاث وكالات صنع حركة, Humanaut والآن بلا خوف. أحب أن نكتة أنني أصغر شركة قابضة في العالم. انهم جميعا مختلفة جدا.

مصنوع يركز على خلق الوظائف في الولايات المتحدة من خلال العمل مع العملاء التي تفعل ذلك. أنا أحب أن المبادئ التوجيهية يتم بناؤها في نموذج. كان ديف شيف وI سلسلة من وجبات الإفطار لمدة عام تقريبا قبل توصلنا مع فكرة وأخذ قفزة. كنت 100% تأكد من أن ديف يمكن سحب قبالة بناء وكالة. انها صعبة ويستغرق مزيج غريب من المهارات والصفات. لقد حصل كل منهم.

Humanaut هو كل شيء عن الابتكار. من بدء التشغيل لعميل كبير, من تتبع الجرثومية التطبيق لتجاري الفناء هذه هي وكالة اختراع العلامة التجارية. مؤسس ديفيد ليتل هو الشخص الأكثر غريبة وأنا أعلم ولا يمكن أن تتوقف اختراع وهم لا يصدق في ذلك.

لذلك قد يكون التفكير أيضا أنا شريك فقط مع الناس اسمه ديف, وأنا نفسي قد تشعر بالقلق من ان قد يكون صحيحا, لذلك أنا مرتاح بشراكتنا مع Dagny ويزلي على بسل غير محدود. أنا شريك مع الناس الذين عملت معهم في الماضي الذي أشعر لديك ما يلزم. هذا هو بلدي محاولة ثانية لجذب Dagny في مشروع وهذه المرة انها عملت. ويزلي وDagny تكون القوة الدافعة مع هذا المحل. أنها ركلة الكثير من الحمار لا يوجد الحمار ترك بالنسبة لي لركلة. أنا مجرد امتداد للركوب للمساعدة. وضع يد ثابتة على الفلاح من وقت لآخر.

والخوف أن تكون فريدة من نوعها في ثلاث طرق. 1. جمهورنا المستهدف: Millennials.2. تركيزنا على الرسائل اجتماعية جيدة. (جيل الألفية شيء تجد الحرجة حتى في رسائل العلامة التجارية) 3. لدينا توزيع المدمج في داخل منصات فيوجن.

اثنين من مؤسسي الإناث أمر نادر الحدوث في وكالة. لماذا تعتقد أن هذا هو?

اليكس: لم أكن قد فكرت في ذلك كثيرا ولكنها لم تظهر في وسائل الاعلام الاجتماعية أمس. أنا لست متأكدا من السبب في هذا هو، ونحن أبدا فكرت في ذلك، ولكن انها باردة. Dagny ويزلي ربما الحصول على مزيد من التبصر هنا.

ليزلي: نعم, لقد لاحظت بالتأكيد أنه من النادر, وأتمنى أن نشير إلى إجابة مرضية لماذا هذا هو الحال أو ما يمكن تغييره. بالنسبة لنا, لم نكن تصميم عمدا الامر بهذه الطريقة. انها حقا عن حقيقة أن لدينا الانفجار تعمل معا، ويكون لها بعض الخيمياء النادر أن يجعلنا قادرين على إنتاج العمل العظيم. ربما هذا كل شيء - زراعة علاقات عمل تستوعب عدم الراحة أو الفرق من أجل تسفر عن شيء قوي.

Dagny: أنا متفائل هذا هو واحد من تلك المؤشرات المتأخرة, والتي من شأنها أن الشابات المتخرجين اليوم لا يرى بدءا ما يخصه باعتباره صفقة كبيرة. والحقيقة هي أنه في أي صناعة مع ساعات السفر وغير متوقعة, انها النضال من أجل النساء مع الأطفال. استطيع ان اقول لكم من خبرة وأمي واحدة أنه عندما الاجتماع يعمل منذ فترة طويلة لأنك تكسير أخيرا بعض تحديا صعبا, جزء منك يجلس والتعرق, أتساءل عما اذا كان يجري القيت ابنك بها على كبح لأنها قفل الأبواب لأن الطبقة الجمباز انتهت مدة نصف ساعة في وقت سابق. وقد بدأت بعض الديناميات لتغيير هذا, من الآباء أصبحت أكثر إصرارا حول تقاسم في رعاية الأطفال, للمدارس تعترف واقع جداول النساء العاملات, إلى الأمة استضافة محادثة حول كيفية الأشياء التي قد فكرت تقليديا عن القضايا الإنجابية للمرأة هي في الواقع القضايا الاقتصادية التي تؤثر علينا جميعا. هذه الأمور لها أهميتها من حيث نموا في بركة من النساء اللواتي يمكن أن ترتفع في صناعة.

تحدث معنا حول الشراكة مع فيوجن. كيف حدث هذا?

اليكس: الرئيس التنفيذي لشركة فيوجن, إسحاق لي, خرج إلى بولدر لتلبية حول فكرة العمل معا. وكان قد تبع مسيرتي وأنا ما كانت تصل إلى العمل في الآونة الأخيرة على تمكين المستهلك وحملات لأسباب والمؤسسات غير الربحية ويعتقد ان هناك بعض الإمكانيات الجيدة. جلسنا مع فريقه والتي riffing. وسرعان ما حصلت متحمسون جدا لإمكانات منصات فيوجن لكنني كنت غامض حقا عن كيف لنا أن بناء النموذج الصحيح. فجأة إسحاق يقفز ويرسم تصميم من على متن الطائرة. هذا ما كان. نحن فقط ذهبت للعمل بنائه. ويجلس هناك كنت أعرف أننا في حاجة لبناء حولها Dagny ويزلي. لحسن الحظ أنها حصلت عليه بأسرع ما فعلت.

ليزلي: الشراكة من المنطقي عن كيفية القيام الأثر الاجتماعي. الانصهار لديه الثقة والاهتمام من المجتمع القوي الذي يهتم القضايا. لذلك فمن المنطقي للعملاء الذين يريدون نتائج لإجراء محادثة مع هذا الجمهور, وانها مهمتنا لإيجاد طرق مبتكرة لتحقيق ذلك.

إذا كنت على استعداد للكشف عن, هل هناك أي من العملاء في وقت مبكر ان كنت متحمس للعمل مع بالفعل?

اليكس: فقد كان لا يصدق أن نرى رد فعل على فكرة وصلات عميقة ليزلي وDagny جعلت مع العملاء الماضي. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.

Dagny: إطلاقا, أفضل جزء من كل هذا هو عمل نصل الى التركيز على. نحن في حفر استراتيجيا مع الحية الأرض, سلسلة من الحفلات الموسيقية العالمية المقبلة هذا الصيف للمساعدة في دفع قادة العالم نحو العمل بشأن تغير المناخ. أيضا, سوف نعمل مع كاليفورنيا الوقف على تمكين الشباب. هناك عدد المحرومين حاليا أن يتأثر بشكل غير عادي عن أشياء مثل نوعية المياه والحصول على الرعاية الصحية, ولذا فإننا سوف مساعدتهم على التفكير في خلق أدوات لهؤلاء الناس للمساعدة على خلق التقدم في تلك المناطق.

ليزلي: كنا نحب أن يكون قادرا على التحدث عن عملاء آخرين ولكن لا يمكن فقط حتى الآن. أستطيع أن أقول إننا متحمسون جدا للعمل معهم, وعلى بعض الاشياء باردة حقا.

لا يطالب المستقبل نوع جديد من وكالة إعلانات? ما هي الصفات لا هذه الوكالة الجديدة بحاجة إلى?

اليكس: وهناك الكثير من الناس يتوقعون أن وأود أن إطلاق "فعل الخير" وكالة قبل بضع سنوات، وأنا حقا بدا من الصعب في ذلك، ولكن رفضت الفكرة، لأنني لا أرى أي النماذج التي عملت بشكل جيد حقا للعملاء الأكثر حاجة لذلك. الإعلان اليوم لا تزال تعمل إذا كان لديك ميزانية كبيرة. ولكن المعلنين صغير (التي عادة ما تكون تلك الأكثر إثارة للاهتمام مع قصص الأكثر إثارة للاهتمام) مع الميزانيات بين 1 و 20 مليون وأكثر صعوبة في العثور على مقل العيون وقياس فعالية. عن طريق دمج أنفسنا في منبر إعلامي أننا سنكون قادرين على تقديم حقا للمعلن الصغيرة ومتوسطة الحجم وسرد قصصهم بطرق فريدة عبر مجموعة واسعة من نقاط اتصال. العملاء الأكثر إثارة للاهتمام هي مثيرة للاهتمام بحيث حقا يمكن أن يكون المحتوى. هذا الذي نحن كنت أريد دائما للمساعدة والعمل مع والآن لدينا تصميم وهيكل للقيام بذلك.

ما ينبغي لنا أن نتوقع أن نرى من بسل Unmlimited في 2015?

اليكس: نحن نريد أن تغيير المشهد لعملائنا. العملاء الذين يفعلون أشياء لا تصدق ولها قصص لا تصدق يستحق وكالة لا يصدق التي يمكن أن توفر ميزة لا تصدق. أعتقد أنك سترى منا ذلك.

ليزلي: أحب أن. عملائنا لديهم أفكار مدهشة والرؤى. لكنها يمكن أن تكون معقدة مستحيل في هذه الأيام معرفة كيفية رسم مسار إلى الأمام. هذا العام هو حول إنشاء منصة سهلة وفعالة لعملائنا لفعل ذلك.

Dagny: حق. مثل أي استراتيجية رائعة يمكن أن يبدو ذلك واضحا في وقت لاحق, ولكن الحصول على أشياء مثل البساطة والفعالية هو صعب. نحن إرساء الأسس لذلك عملائنا يمكن أن تفعل ببساطة العمل العظيم الذي يحصل على نتائج.

كلمات مفتاحية alex bogusky, fearless, fearless unlimited