Pinaagi sa Ryan ParkQ&Usa ka: Alex Bogusky Partners uban sa Fusion & Lunsad Fearless Unlimited, Usa ka Social Impact Agency
Sayo sa buntag sa Miyerkoles, ang Wall Street Journal mitaho nga “bantog nga ad nga tawo” Alex Bogusky ang pakig-uban sa Fusion (sa usa ka multi-media nga kompanya plataporma) nga maglunsad og usa ka bag-o nga sa kabubut-on nga gitawag Fearless Unlimited.
Fearless ang dubbing sa iyang kaugalingon ingon nga usa ka Social Impact Agency. Sila nagsaad sa pagluwas “social epekto sa mga istorya” sa Libo ka Tuig nga Kaliwatan — sa mamiminaw nga sila nagtuo mao ang “gigutom sa pagkat-on ug dayon sa pagtrabaho.”
Mr. Bogusky mao ang usa sa advertising sa industriya sa buhi nga mga sugilanon. Iyang laundry nga listahan sa mga awards ug mga kontribusyon sa industriya sa paglalang moadto sa walay pag-ingon–pila ang “maton nga kinabuhi” soundtrack. Bisan pa niana, sa diha nga kami nangutana kaniya mahitungod sa sa iyang bag-o nga sa kabubut-on, siya mitubag: “Kini nga istorya mao ang dili gayud mahitungod kanako. Kini mahitungod sa Dagny ug Leslie [iyang mga kauban didto sa walay kahadlok].”
Busa walay dugang namilit kanila, atong dad-on kamo sa usa ka Q&Usa ka uban sa sa tanan nga mga tulo ka mga founders sa Fearless Unlimited. Sa niini nga exclusive Q&Usa ka, ang tulo ka mga founders–Dagny Scott, Leslie Banat, ug Alex Bogusky– sa paghisgot sa ilang bag-o nga kabubut-on sa model, ang ilang mga tumong alang sa plataporma, ug ang ilang pagpalambo sa kliyente nga relasyon.
Fearless & Ang Creative Ham: Ang Q&Usa ka
Ikaw na nga gilusad sa mga ahensya sa dili pa — CP B, Mihimo sa Move, Humanaut — nganong Fearless Unlimited? Nganong karon?
Alex: Sukad sa pagbiya sa CP BI nga usa ka magtutukod / Tag-advise sa tulo ka mga ahensya sa Gihimo Movement, Humanaut ug karon walay kahadlok. Ganahan ko sa joke nga ako ang kalibutan sa labing gamay nga pagpahigayon kompaniya sa. Sila sa tanan nga kaayo nga lain-laing mga.
Mihimo sa nag-focus sa US trabaho paglalang pinaagi sa pagtrabaho uban sa mga kliyente nga buhaton nga. Ganahan ko sa nga ang mga giya nga mga baruganan nga gitukod ngadto sa model. Dave Schiff ug ako adunay usa ka serye sa breakfasts alang sa bahin sa usa ka tuig sa wala pa kita moanhi sa uban sa mga ideya ug gikuha ang leap. Ako sa 100% sigurado nga Dave nga pagagub-ang pagtukod sa usa ka kabubut-on. Kini tough ug kini nagkinahanglan og usa ka weird kombinasyon sa mga kahanas ug mga hiyas. Siya na kanila sa tanan nga.
Humanaut mao ang tanan mahitungod sa kabag-ohan. Gikan sa tuboy ngadto sa dako nga kliyente, gikan sa usa ka kagaw tracking app sa usa ka Superbowl commercial kini mao ang mga brand pagmugna sa kabubut-on. Ang ilang founder nga si David Littlejohn mao ang labing talagsaon nga tawo nga ako nasayud ug dili mohunong sa pagmugna sa ug sila mao ang mga talagsaon kini.
Busa kamo mahimo usab nga naghunahuna lamang ako partner sa mga tawo, nga ginganlan si Dave, nga ako sa akong kaugalingon nabalaka nga mahimong tinuod nga, mao nga ako paghupay nga pakig-uban sa Dagny ug Leslie sa Fearless Unlimited. Ako partner sa mga tawo nga nga akong nagtrabaho uban sa nangagi nga akong gibati nga may unsay gikinahanglan. Kini mao ang akong ikaduha nga pagsulay sa pagdani sa Dagny ngadto sa usa ka tinuyo ug kini panahon nga nagtrabaho. Leslie ug Dagny mao ang nagmaneho nga pwersa uban sa niini nga shop. Sila gipatiran daghan kaayo asno walay asno nga nahibilin alang kanako sa sipa, patid. Ako lang sa daplin sa mga ride sa pagtabang. Ibutang ang usa ka makanunayong kamot sa ibabaw sa mga mag-uuma gikan sa panahon sa panahon.
Fearless mahimong talagsaon sa tulo ka paagi. 1. Ang atong target audience: Millennials.2. Ang atong focus sa social nga maayo messaging. (Usa ka butang nga Millennials makakaplag kritikal nga bisan sa brand nga mga mensahe) 3. Ang atong gitukod-sa-apod-apod sa sulod sa Fusion mga plataporma.
Duha ka babaye nga mga magtutukod mao ang talagsaon alang sa usa ka kabubut-on. Ngano sa inyong hunahuna nga?
Alex: Wala ko maghunahuna niini, apan kini wala moabut sa social media kagahapon. Dili ko sigurado nganong nga mao ug kita wala gayud naghunahuna mahitungod niini apan kini cool. Dagny ug Leslie tingali adunay labaw nga hait nga salabotan dinhi.
Leslie: Yeah, Ko na sa pagkatinuod namatikdan kini talagsaon, ug ako buot nga ako mahimong makatudlo sa usa ka makatagbaw nga tubag alang ngano nga kini ang kaso o unsa ang makausab niini. Alang kanato, kami wala tinuyo pagdisenyo kini niini nga paagi. Kini gayud mahitungod sa kamatuoran nga kita adunay usa ka espiritu sa pagtrabaho sa tingub, ug adunay pipila ka mga talagsaon alchemy nga naghimo kanato nga makahimo sa og mahinungdanon nga buhat. Tingali nga kini - sa pag-ugmad nagtrabaho sa mga relasyon nga accommodate pagkadili komportable o kalainan aron sa pagtugyan sa usa ka butang nga gamhanan.
Dagny: Ako malaumon nga kini mao ang usa sa mga lagging indicators, ug nga ang mga batan-ong mga babaye nga graduating karon dili makakita sugod sa ilang kaugalingong nga butang sama sa usa ka dako nga deal. Ang tinuod mao nga sa bisan unsa nga industriya sa pagbiyahe ug sa unpredictable mga oras, kini usa ka pakigbisog alang sa mga babaye sa mga anak. Ako makasulti kaninyo gikan sa kasinatian ingon nga usa ka single mama nga sa dihang ang miting nga nagdagan sa dugay tungod kay ikaw sa katapusan cracking sa pipila lisud nga hagit, bahin kaninyo mao ang naglingkod ug gipaningot, naghunahuna kon ang imong nating kanding ang ilabay gikan sa sa mapugngan ingon nga sila mokandado sa pultahan tungod kay ang gymnastics klase natapos sa katunga sa usa ka oras sa sayo pa. Ang ubang mga sitwasyon sa nagsugod sa pag-usab niini nga, gikan sa mga papa nga mahimong mas mamugos mahitungod sa pagpakigbahin sa pag-atiman sa bata, sa mga eskwelahan sa pag-ila sa mga kamatuoran sa pagtrabaho sa mga babaye sa mga iskedyul, sa nasud host sa usa ka panag-istoryahanay mahitungod sa kon sa unsang paagi ang mga butang kita tradisyonal naghunahuna sa ingon sa mga babaye sa reproductive nga mga isyu sa pagkatinuod sa ekonomiya nga mga isyu nga makaapekto sa aton tanan. Kini nga mga butang importante sa mga termino sa nagtubo nga sa linaw sa mga babaye nga ang makabangon sulod sa industriya.
Pakig-estorya sa kanato mahitungod sa imong mga pakig-uban sa Fusion. Unsa nga paagi nga kini mahitungod sa?
Alex: Ang CEO sa Fusion, Isaac Lee, migula sa Boulder sa pagsugat mahitungod sa ideya sa pagtrabaho nga maghiusa. Siya misunod sa akong career ug unsa ang akong na sa bag-o lang nga nagtrabaho sa consumer empowerment ug mga kampanya alang sa mga hinungdan ug mga non ginansya ug naghunahuna may pipila ka maayong potensyal. Kami nanglingkod uban sa iyang team ug nagsugod riffing. Ako sa madali na kaayo mahitungod sa potensyal sa anyos plataporma apan ako sa tinuod lubog mahitungod sa kon sa unsang paagi nga kita sa pagtukod sa matarung nga modelo. Kalit lang Isaac mi-ikid ug sab og lakbit sa disenyo sa ibabaw sa board. Nga kini. Kita lang miadto sa sa pagtrabaho sa pagtukod niini. Ug sa naglingkod didto ako nasayud nga kita kinahanglan nga sa pagtukod niini sa palibot sa Dagny ug Leslie. Swerte sila niini ingon nga pagpuasa sama sa akong gibuhat.
Leslie: Ang partnership nga gihimo pagbati sa kon sa unsang paagi sa pagbuhat sa social epekto. Anyos ang pagsalig ug pagtagad sa usa ka gamhanan nga komunidad nga nag-atiman mahitungod sa mga isyu. Busa kini naghimo pagbati alang sa mga kliyente nga gusto resulta sa usa ka panag-istoryahanay uban sa niini nga mga tumatan-aw, ug kini ang atong trabaho sa pagpangita sa bag-ong mga paagi sa paghimo nga mahitabo.
Kon kamo andam nga magpadayag, anaa sa bisan unsa nga sayo nga mga kliyente nga naghinam-hinam sa pagtrabaho uban sa na?
Alex: Kini nga incredible sa pagtan-aw sa reaksyon sa ideya ug sa mga lawom nga mga koneksyon Leslie ug Dagny gihimo uban sa nangagi nga mga kliyente. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Hingpit, ang labing maayo nga bahin sa tanan nga kini mao ang buhat kita sa pag-focus sa. Kita pagkalot sa estratehikong uban sa Live Yuta, sa global nga serye sa mga concerts sa pag-abut niini nga ting-init aron sa pagtabang sa pagpapahawa sa kalibutan sa mga lider ngadto sa aksyon sa climate change. Usab, kita nga sa pagtrabaho uban sa Ang California Endowment sa mga batan-on paghatag gahum. Adunay usa ka sa karon katungod populasyon nga hilabihan nga apektado sa mga butang sama sa kalidad sa tubig ug sa panglawas sa pag-atiman access, mao nga kita nga sa pagtabang kanila sa paghunahuna mahitungod sa paghimo sa mga himan alang sa niini nga mga mga tawo sa pagtabang sa paghimo sa pag-uswag sa maong mga dapit.
Leslie: Kita ganahan nga makahimo sa paghisgot mahitungod sa uban nga mga kliyente apan dili lang pa. Ako makaingon nga kita naghinam-hinam kaayo nga nagtrabaho uban kanila, ug sa ibabaw sa pipila ka mga tinuod nga cool nga putos.
Ba sa umaabot nga mangayo ug usa ka bag-o nga matang sa advertising sa kabubut-on? Unsa nga mga hiyas ang kining bag-ong nga kabubut-on kinahanglan nga adunay?
Alex: Usa ka daghan sa mga tawo gilauman nga ako maglunsad og usa ka "sa pagbuhat sa maayo" sa kabubut-on sa pipila ka mga tuig na ang milabay ug ako sa tinuod mitan-aw pag-ayo sa niini apan gisalikway ang ideya tungod kay wala ko makakita sa bisan unsa nga mga modelo nga sila gayud nagtrabaho pag-ayo alang sa mga kliyente nga nagkinahanglan kini sa labing. Advertising karon pa nga nagtrabaho kon ikaw adunay usa ka dako nga budget. Apan gagmay nga mga tigpahibalo, mga tigmantala (nga kasagaran sa labing makapaikag nga mga uban sa labing makapaikag nga mga istorya) uban sa mga badyet sa taliwala sa 1 ug 20 milyon ug bisan sa labaw pa nga adunay problema sa pagpangita og eyeballs ug sa pagsukod sa pagka-epektibo. Pinaagi sa magluklok sa atong kaugalingon ngadto sa media plataporma nga kita makahimo sa tinuod nga pagluwas sa mga gagmay ug midsize pahibalo ug mosulti sa ilang mga istorya sa talagsaon nga mga paagi sa tibuok usa ka halapad nga-laing mga paghikap puntos. Ang labing makapaikag nga mga kliyente kaayo makapaikag nga sila gayud mahimo nga sulod. Kana mao ang nga kita sa kanunay gusto aron sa pagtabang ug pagtrabaho uban sa ug karon kami adunay usa ka design ug sa gambalay sa pagbuhat niini.
Unsa ang kinahanglan nga kita nga sa pagtan-aw gikan sa walay kahadlok Unmlimited sa 2015?
Alex: Gusto namo nga sa pag-usab sa talan-awon alang sa atong mga kliyente. Kliyente nga mga sa pagbuhat sa mga butang nga talagsaon ug may talagsaong mga istorya angay sa usa ka talagsaon nga kabubut-on nga makahimo sa pagluwas sa usa ka talagsaon nga bentaha. Akong hunahuna inyong makita kanato sa pagbuhat nga.
Leslie: Ganahan ko nga. Ang atong mga kliyente nga adunay talagsaon nga mga ideya ug mga panan-awon. Apan kini mahimong imposibling mga complex niini nga mga adlaw sa pagkahibalo kon sa unsang paagi sa tsart sa usa ka kurso sa unahan. Kini nga tuig mao ang mahitungod sa pagmugna sa usa ka sayon ug hapsay nga plataporma alang sa atong mga kliyente sa paghimo nga.
Dagny: Right. Sama sa bisan unsa nga hayag nga pamaagi kini daw mao nga klaro sa paghunahuna sa nangagi, apan sa pagkuha sa mga butang sama sa kayano ug sa pagka-epektibo ang tricky. Kita nagpahimutang sa sukaranan aron ang atong mga kliyente nga lamang sa pagbuhat sa mahinungdanon nga buhat nga gets mga resulta.
