Podle Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners s Fusion & Spustí Fearless Unlimited, Agentura pro sociální dopad
Brzy středu ráno, Wall Street Journal uvádějí, že “známý ad man” Alex Bogusky spolupracuje s Fúze (multi-platformní mediální společnost) zahájit nové agentury s názvem Fearless Unlimited.
Nebojácný je dabing se jako Agentura pro sociální dopad. Slibují dodat “Sociální dopad příběhy” k Millenial generace — publikum, které se domnívají, že je “hlad učit se a pak se dostat do práce.”
Pan. Bogusky je jedním z reklamního průmyslu žijících legend. Jeho seznam prádlo ocenění a příspěvků na tvůrčí odvětví samozřejmé–fronta the “bandita život” zvuková stopa. Ještě, Když jsme se ho ptali jeho nová agentura, odpověděl: “Tento příběh není opravdu o mně. Je to o Dagny a Leslie [jeho partneři na Fearless].”
Takže bez dalšího Adieu, vám přinášíme Q&S všechny tři zakladatelé z Fearless Unlimited. V tomto exkluzivním Q&A, tři zakladatelé–Dagny Scott, Leslie Freeman, a Alex Bogusky– diskutovat o jejich nový model agentury, jejich cíle pro platformu, a jejich rozvíjení vztahu s klientem.
Nebojácný & Creative Ham: Q&A
Vy jste zahájil agentury před — CP B, Vyrobeno Move, Humanaut — Proč Fearless Unlimited? Proč právě teď?
Alex: Po odchodu z CP BI byl zakladatelem / poradce v tří agentur Made Movement, Humanaut a teď Fearless. Líbí se mi vtip, že jsem na světě nejmenší holdingová společnost. Jsou to všechno velmi odlišná.
Vyrobený Zaměřuje se na vytváření nových pracovních míst v USA tím, že pracuje s klienty, které dělat. Jsem rád, že hlavní zásady jsou postaveny na modelu. Dave Schiff a já jsme měli řadu snídaně pro asi rok, než jsme přišli s nápadem, a vzal skok. Byl jsem 100% Ujistěte se, že Dave mohl táhnout pryč budování agentury. Je to těžké, a to vyžaduje zvláštní kombinace dovedností a atributů. Má všechny.
Humanaut je o inovacích. Od startu až po velké klientovi, ze sledování klíčky aplikace na Superbowl reklamy se jedná o značku vynález agentura. Jejich zakladatel David Littlejohn je nejvíce zvědavý člověk, kterého znám a nemůže přestat vymýšlet a jsou neuvěřitelné na to.
Takže můžete být také přemýšlím, že jsem jediný partner s lidmi s názvem Dave, kterou jsem sám měl strach, že by mohla být pravda, tak se mi ulevilo, že partnerství s Dagny a Leslie na Fearless Unlimited. I partnera s lidmi, kteří jsem pracoval v minulosti, který cítím, co to znamená. To je můj druhý pokus nalákat Dagny do podniku, a tentokrát to fungovalo. Leslie a Dagny bude hnací silou tohoto obchodu. Vyhodí tolik prdel nezbývá pro mě kopat no zadek. Já jsem jen podél pro jízdu na pomoc. Dejte pevnou ruku na kormidle čas od času.
Fearless bude jedinečná ve třech směrech. 1. Naše cílová skupina: Millennials.2. Naše zaměření na sociální dobré zprávy. (Něco milénia najít kritický i ve značkových zprávách) 3. Naše vestavěné distribuce v rámci platformy Fusion.
Dvě ženské zakladatelé je vzácné pro agenturu. Proč si myslíte, že je?
Alex: Nepřemýšlel jsem o tom moc, ale to se přijít na sociálních médiích včera. Nejsem si jistý, proč tomu tak je a nikdy jsme o tom přemýšlel, ale je to v pohodě. Dagny a Leslie pravděpodobně mít větší přehled zde.
Leslie: Jo, Určitě jsem si všiml, že je to vzácný, a já jsem si přál, abych mohl poukázat na uspokojivé odpovědi, proč je to tak, nebo to, co by mohlo změnit. Pro nás, jsme neměli záměrně navrhovat to takhle. Je to opravdu o tom, že máme výbuch spolupracovat a mít nějaký vzácný alchymii, která dělá nám schopna produkovat velké dílo. Možná, že je to - pěstovat pracovní vztahy, které se přizpůsobí nepohodlí, nebo rozdíl v zájmu získání něco mocného.
Dagny: Doufám, tohle je jeden z těch zaostávajících ukazatelů, a že mladé ženy absolvovali dnes není vidět zahájení své vlastní věci jako velký problém. Faktem je, že v každém odvětví s cestovními a nepředvídatelnými hodin, je to boj pro ženy s dětmi. Mohu vám říci z vlastní zkušenosti, jako svobodná matka, která, je-li zasedání běží dlouho, protože jste konečně praskání nějaký těžký úkol, část z vás sedí a pocení, zeptat, jestli je vaše dítě vymrštění na obrubníku, protože zamknout dveře, protože gymnastika třída skončila půl hodinu dříve. Některé dynamika začaly změnit, od táty stále naléhavější o sdílení v péči o dítě, do školy uznává realitu plány pracovních ženských, k národu hosting rozhovor o tom, jak se věci jsme se tradičně považované za reprodukci otázkách týkajících se žen jsou ve skutečnosti ekonomické problémy, které ovlivňují každého z nás. Tyto věci na tom, pokud jde o pěstování bazénu žen, které může vzniknout v rámci odvětví.
Promluvte si s námi o své spolupráci s Fusion. Jak se to stalo?
Alex: CEO of Fusion, Isaac Lee, vyšel Boulderu setkat o myšlence spolupráce. Měl následoval mou kariéru, a to, co jsem byl až v poslední době pracovat na posílení spotřebitelů a kampaní pro příčin a non zisky, a myslel, že nějaký dobrý potenciál. Sedli jsme si se svým týmem a začal riffy. Rychle jsem se dostal velmi nadšený potenciálu platformy Fusion, ale byl jsem opravdu nejasný o tom, jak bychom postavit správný model. Najednou Isaac vyskočí a náčrty design se na desce. Tak to bylo. Prostě jsme šli do práce jejím budování. A tam seděl jsem věděl, že budeme muset postavit kolem Dagny a Leslie. Naštěstí se jim to dostali tak rychle, jak jsem to udělal.
Leslie: Partnerství dávalo smysl o tom, jak to udělat sociální dopad. Fusion má důvěru a pozornost silného společenství, které se stará o problémech. Tak to má smysl pro klienty, kteří chtějí výsledky mít rozhovor s tímto publikem, a to je naším úkolem je najít inovativní způsoby, jak se to stalo.
Pokud jste ochotni zveřejnit, Existují nějaké časné klientům, že jste rádi, že pracovat s již?
Alex: Bylo neuvěřitelné vidět reakci na myšlence a hluboké spojení Leslie a Dagny dělali s minulými klienty. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolutně, nejlepší část toho všeho je práce dostaneme se zaměřit na. Jsme kopání ve strategicky s Live Earth, globální série koncertů přichází letos v létě pomáhat řídit světoví vůdci se k opatření v oblasti změny klimatu. Také, budeme pracovat s Kalifornie Nadační na zapojení mládeže. K dispozici je v současné době disenfranchised populace, která je nepřiměřeně ovlivněna věci, jako je kvalita vody a přístup k zdravotní péči, takže budeme jim pomáhají přemýšlet o vytvoření nástroje pro tyto lidi, aby pomohla vytvořit pokrok v těchto oblastech.
Leslie: Rádi bychom, aby bylo možné hovořit o jiných klientům, ale nemůže jen zatím. Mohu říci, že jsme velmi rádi, že můžeme spolupracovat s nimi, a na některých opravdu skvělé věci.
Má budoucnost si žádají nový druh reklamní agentury? Jaké vlastnosti má tato nová agentura musí mít?
Alex: Mnoho lidí očekávalo, že bych zahájit "konat dobro" agenturu před několika lety, a jsem opravdu tvrdě se na to díval, ale odmítl myšlenku, protože jsem neviděl žádné modely, které opravdu funguje dobře pro klienty, kteří ji potřebují nejvíce. Reklama je dnes stále pracuje, pokud máte velký rozpočet. Ale malé inzerenti (které jsou obvykle ty nejzajímavější s nejzajímavějšími příběhy) s rozpočty mezi 1 a 20 milionů a ještě mají problémy s nalezením bulvy a měření efektivity. Vložením sami do médií platformy budeme moci skutečně dodat pro malé a středně velké reklamy a vyprávět své příběhy jedinečným způsobem v celé řadě dotykových bodů. Mezi nejzajímavější klienti jsou natolik zajímavé, že se opravdu může být spokojený. To je to, kdo jsme vždycky chtěli pomáhat a pracovat a teď máme design a konstrukci na to.
To, co bychom měli očekávat od Fearless Unmlimited v 2015?
Alex: Chceme změnit svět pro naše klienty. Klienti, kteří dělají neuvěřitelné věci a mají neuvěřitelné příběhy si zaslouží neuvěřitelnou agenturu, která může přinést neuvěřitelné výhody. Myslím, že uvidíte, nám v tom.
Leslie: Jsem rád, že. Naši klienti mají úžasné nápady a vize. Ale může to být neskutečně složité v těchto dnech vědět, jak vytyčit směr vpřed. V letošním roce se o vytvoření jednoduché a efektivní platformu pro naše klienty k tomu, že právě.
Dagny: Doprava. Jako každá brilantní strategie by se mohlo zdát tak zřejmé při pohledu zpět, ale jak se k věci, jako je jednoduchost a účinnost je složité. Jsme položit základy, aby naši klienti mohli jednoduše udělat velkou práci, která přináší výsledky.
