Ved Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners med Fusion & Starter Fearless Ubegrænset, En social Impact Agency
Tidligt onsdag morgen, Wall Street Journal rapporterede, at “berømte annonce mand” Alex Bogusky er partnering med Fusion (en multi-platform medievirksomhed) at lancere et nyt agentur kaldet Fearless Unlimited.
Fearless er dubbing sig selv som en Social Impact Agency. De lover at levere “social indvirkning historier” til tusindårige Generation — et publikum, som de mener er “sultne at lære og derefter komme til at arbejde.”
Hr. Bogusky er en af reklame branchens levende legender. Hans vaskeri liste over priser og bidrag til den kreative industri selvfølge–kø den “Thug Life” soundtrack. Endnu, da vi spurgte ham om hans nyt agentur, han reagerede: “Denne historie er egentlig ikke om mig. Det handler om Dagny og Leslie [hans partnere på Fearless].”
Så uden yderligere farvel, Vi bringer dig en Q&A med alle tre stiftere af Fearless Ubegrænset. I denne eksklusive Q&A, de tre stiftere–Dagny Scott, Leslie Freeman, og Alex Bogusky– diskutere deres nye agentur model, deres mål for platformen, og deres udvikling kunderelationer.
Fearless & Creative Ham: Q&A
Du har lanceret agenturer før — CP B, Made Move, Humanaut — hvorfor Fearless Ubegrænset? Hvorfor nu?
Alex: Siden forlader CP BI har været grundlægger / rådgiver i tre agenturer Made Bevægelse, Humanaut og nu Fearless. Jeg kan godt lide at joke, at jeg er verdens mindste holdingselskab. De er alle meget forskellige.
Made fokuserer på skabelse amerikanske job ved at arbejde med klienter, som gør, at. Jeg elsker at de vejledende principper er indbygget i modellen. Dave Schiff og jeg haft en række morgenmad for omkring et år, før vi kom op med idéen og tog springet. Jeg var 100% sikker på, at Dave kunne trække ud opbygge et agentur. Det er svært, og det tager en underlig kombination af færdigheder og attributter. Han fik dem alle.
Humanaut handler om innovation. Fra opstart til store klient, fra et kim sporing app til en Superbowl kommerciel disse er mærket opfindelse agentur. Deres grundlægger David Littlejohn er den mest nysgerrige person, jeg kender og kan ikke stoppe opfinde, og de er utrolig på det.
Så du kan også tænke jeg kun partner med navngivne personer Dave, som jeg selv havde bekymret for, at kunne være sandt, så jeg er lettet over at være partner med Dagny og Leslie på Fearless Ubegrænset. I samarbejde med mennesker, som jeg har arbejdet med i fortiden, som jeg føler har hvad det kræver. Dette er mit andet forsøg på at lokke Dagny i en venture, og denne gang det fungerede. Leslie og Dagny vil være den drivende kraft i denne butik. De sparke så meget røv der er ingen røv tilbage for mig at sparke. Jeg er bare med på turen for at hjælpe. Læg en rolig hånd på rorpinden fra tid til anden.
Fearless vil være enestående på tre måder. 1. Vores målgruppe: Millennials.2. Vores fokus på social god messaging. (Noget Millennials finde kritiske selv i brand beskeder) 3. Vores indbyggede distributionsled i den Fusion platforme.
To kvindelige stiftere er sjældent, at et agentur. Hvorfor tror du, det er?
Alex: Jeg havde ikke tænkt over det meget, men det kom op i sociale medier i går. Jeg er ikke sikker på, hvorfor det er, og vi har aldrig tænkt over det, men det er cool. Dagny og Leslie sandsynligvis have mere indsigt her.
Leslie: Ja, Jeg har helt sikkert lagt mærke til det er sjældent, og jeg ville ønske jeg kunne pege på en tilfredsstillende svar på, hvorfor det er tilfældet, eller hvad der kunne ændre det. For os, vi ikke bevidst designe det på denne måde. Det er virkelig om, at vi har en blast arbejder sammen og har nogle sjældne alkymi, der gør os i stand til at producere store arbejde. Måske det er det - dyrke arbejdsrelationer, der tilgodeser ubehag eller forskel for at give noget magtfulde.
Dagny: Jeg er håbefuld dette er en af dem, der halter indikatorer, og at unge kvinder dimitteret i dag ikke vil se at starte deres egne ting som en big deal. Faktum er, at i enhver industri med rejser og uforudsigelige timer, det er en kamp for kvinder med børn. Jeg kan fortælle dig fra erfaring som enlig mor, at når mødet kører længe, fordi du endelig revner nogle hård udfordring, del af jer sidder og sveder, spekulerer på, om dit barn er ved at blive smidt ud på kantstenen som de låse dørene, fordi gymnastik klasse sluttede en halv time tidligere. Nogle dynamik er begyndt at ændre dette, fra fædre bliver mere insisterende om deling i børnepasning, til skoler anerkende realiteterne i arbejdsgrupper kvinders tidsplaner, til nationen vært for en samtale om, hvordan ting, vi har traditionelt opfattes som kvinders reproduktive spørgsmål er faktisk økonomiske spørgsmål, der påvirker os alle. Disse ting noget med hensyn til dyrkning puljen af kvinder, der kan stige inden for branchen.
Tal med os om dit partnerskab med Fusion. Hvordan kom dette ske?
Alex: Den administrerende direktør for Fusion, Isaac Lee, kom ud for Boulder at mødes over for tanken om at arbejde sammen. Han havde fulgt min karriere og hvad jeg har lavet på det seneste arbejdet på forbrugerindflydelse og kampagner for årsager og ikke overskud og troede, at der var nogle gode muligheder. Vi satte os ned med sit team og begyndte riffing. Jeg fik hurtigt meget begejstrede for potentialet i Fusion platforme, men jeg var virkelig fuzzy om, hvordan vi ville bygge den rigtige model. Pludselig Isaac springer op og skitserer designet ud på brættet. Det var det. Vi gik bare til at arbejde bygge det. Og sidder der jeg vidste, at vi skulle bygge det omkring Dagny og Leslie. Heldigvis fik de det så hurtigt som jeg gjorde.
Leslie: Partnerskabet gav mening om, hvordan man gør sociale konsekvenser. Fusionsenergi har tillid og opmærksomhed af en stærk fællesskab, der bekymrer sig om spørgsmål. Så det giver mening for kunder, der ønsker resultater at have en samtale med denne målgruppe, og det er vores opgave at finde innovative måder at få til at ske.
Hvis du er villig til at videregive, er der nogen tidlige kunder, at du er glade for at arbejde med allerede?
Alex: Det har været utroligt at se reaktionen på ideen og de dybe forbindelser Leslie og Dagny har gjort med tidligere kunder. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolut, den bedste del af alt dette er det arbejde, vi kommer til at fokusere på. Vi graver i strategisk med Live Earth, den globale række koncerter, der kommer til sommer til at hjælpe med at drive verdens ledere mod indsats mod klimaforandringer. Også, Vi skal arbejde med California Endowment om unges deltagelse. Der er et aktuelt holdt udenfor befolkning, der er overdrevent påvirket af ting som vandkvalitet og sundhedspleje adgang, så vi vil hjælpe dem med at tænke på at skabe værktøjer til disse folk til at hjælpe med at skabe fremskridt på disse områder.
Leslie: Vi ville elske at være i stand til at tale om andre kunder, men kan ikke bare endnu. Jeg kan sige, at vi er meget glade for at arbejde sammen med dem, og på nogle virkelig cool stuff.
Er fremtiden kræve en ny form for reklamebureau? Hvilke kvaliteter er dette nye agentur skal have?
Alex: En masse mennesker forventes at jeg ville starte en "gøre godt" agentur for et par år siden, og jeg virkelig så hårdt på det, men afviste tanken, fordi jeg ikke se nogen modeller, de virkelig arbejdet godt for de klienter, der havde brug for det mest. Reklame i dag stadig arbejder, hvis du har et stort budget. Men små annoncører (der er som regel de mest interessante dem med de mest interessante historier) med budgetter mellem 1 og 20 millioner og endnu flere har problemer med at finde øjne og måle effektiviteten. Ved at indlejre os ind i medieplatform vil vi være i stand til virkelig at levere for de små og mellemstore annoncøren og fortælle deres historier i unikke måder på tværs af en bred vifte af berøringspunkter. De mest interessante kunder er så interessant, at de virkelig kan være tilfredse. Det er der, vi har altid ønsket at hjælpe og arbejde med, og nu har vi et design og struktur til at gøre det.
Hvad skal vi forvente at se fra Fearless Unmlimited i 2015?
Alex: Vi ønsker at ændre landskabet for vores kunder. Kunder, der gør utrolige ting og har utrolige historier fortjener en utrolig agentur, der kan levere en utrolig fordel. Jeg tror, du vil se os gøre det.
Leslie: Jeg elsker at. Vores kunder har fantastiske ideer og visioner. Men det kan være håbløst kompliceret i disse dage at vide, hvordan at udstikke en kurs fremad. I år handler om at skabe en nem og effektiv platform for vores kunder at gøre netop dette.
Dagny: Højre. Som enhver genial strategi det kan synes så indlysende i bakspejlet, men at komme til ting som enkelhed og effektivitet er tricky. Vi lægge grunden så vores kunder kan simpelthen gøre store arbejde, der får resultater.
