Por Ryan ParkQ&La: Alex Bogusky Partners con Fusión & Lanza Sin Miedo ilimitado, Una Agencia de Impacto Social
La madrugada del miércoles, el Wall Street Journal informado de que “afamado publicista” Alex Bogusky se ha asociado con Fusión (una compañía de medios multiplataforma) para lanzar una nueva agencia llamada Temerario Ilimitado.
Sin miedo se doblaje sí misma como una Agencia de Impacto Social. Prometen entregar “historias del impacto social” a la generación milenaria — un público que ellos creen que es “hambre de aprender y luego ir a trabajar.”
Sr. Bogusky es una de las leyendas vivientes de la industria de la publicidad. Su larga lista de premios y las contribuciones a la industria creativa evidente–cola la “vida de gamberro” banda sonora. Todavía, cuando le preguntamos acerca de su nueva agencia, él respondió: “Esta historia no es realmente acerca de mí. Se trata de Dagny y Leslie [sus socios en el Temerario].”
Así que sin más preámbulos, os traemos un Q&A con los tres fundadores de Sin Miedo ilimitado. En este exclusivo Q&La, los tres fundadores–Dagny de Scott, Leslie Freeman, y Alex Bogusky– hablar de su nuevo modelo de agencia, sus metas para la plataforma, y su desarrollo de relaciones con los clientes.
Sin miedo & El Creative Jamón: El Q&La
Usted ha lanzado agencias antes — CP B, Mover Hecho, Humanaut — por qué Temerario Ilimitado? ¿Por qué ahora?
Alex: Desde que salió de CP BI han sido uno de los fundadores / asesor en tres agencias Hecho Movimiento, Humanaut y ahora Temerario. Me gusta bromear diciendo que estoy holding más pequeño del mundo. Son todos muy diferentes.
Hecho se centra en la creación de empleo de Estados Unidos, trabajando con clientes que hacen que. Me encanta que los principios rectores se basan en el modelo. David Schiff y yo tuvimos una serie de desayunos de alrededor de un año antes de que se nos ocurrió la idea y dio el salto. Yo era 100% Seguro que Dave podría llevar a cabo la construcción de una agencia. Es difícil y se necesita una extraña combinación de habilidades y atributos. Él los tiene.
Humanaut tiene que ver con la innovación. Desde el inicio para gran cliente, desde una aplicación de seguimiento de germen para un comercial SuperBowl estos son la marca agencia invención. Su fundador David Littlejohn es la persona más curioso que sé y no puede dejar de inventar y que son increíbles en ella.
Por lo que también puede estar pensando que el único socio con la gente llamado Dave, que me había preocupado de que podría ser cierto, así que me siento aliviado de asociarnos con Dagny y Leslie en Temerario Ilimitado. Pareja que con la gente que he trabajado en el pasado que me siento tiene lo que se necesita. Este es mi segundo intento por atraer a Dagny en una empresa y esta vez funcionó. Leslie y Dagny serán la fuerza motriz de esta tienda. Ellos patean tanto culo no hay culo que me queda por una patada. Estoy en el viaje para ayudar. Ponga una mano firme en el timón de vez en cuando.
Temerario será único en tres formas. 1. Nuestro público objetivo: Millennials.2. Nuestro enfoque en la buena mensajes sociales. (Millennials Algo encuentran crítico incluso en mensajes de marca) 3. Nuestra distribución integrada dentro de las plataformas Fusion.
Dos fundadores femeninos es raro para una agencia. ¿Por qué crees que es?
Alex: Yo no había pensado mucho en ello, pero no lo ven en los medios sociales de ayer. No estoy seguro de por qué es así y nunca pensé en ello, pero es fresco. Dagny y Leslie probablemente tienen una visión más clara aquí.
Leslie: Sí, Sin duda me he dado cuenta que es raro, y me gustaría poder apuntar a una respuesta satisfactoria por eso que es el caso o lo que podía cambiarlo. Para nosotros, que no intencionalmente diseñamos esta manera. En realidad se trata del hecho de que tenemos una explosión de trabajo juntos y tener un poco de alquimia rara que nos hace capaces de producir gran trabajo. Tal vez eso es todo - el cultivo de relaciones de trabajo que se adaptan a la incomodidad o la diferencia con el fin de producir algo de gran alcance.
Dagny: Tengo la esperanza de que este es uno de esos indicadores rezagados, y que las mujeres jóvenes que se gradúan hoy no verán comenzar su propia cosa como una gran cosa. El hecho es que en cualquier industria con viajes e impredecibles horas, es una lucha para las mujeres con hijos. Te puedo decir por experiencia como madre soltera que cuando la reunión se está ejecutando largo porque usted está finalmente agrietamiento algunos duro desafío, parte de ti está sentado y sudoración, preguntándose si su hijo está siendo lanzado en la acera, ya que cierran las puertas, porque la clase de gimnasia terminó media hora antes. Algunas dinámicas han comenzado a cambiar esta, de los papás cada vez más insistente sobre la participación en el cuidado de niños, a las escuelas reconocer las realidades de los horarios de las mujeres que trabajan, a la nación anfitrión de una conversación acerca de cómo las cosas tradicionalmente hemos pensado en como problemas reproductivos de las mujeres, de hecho, los problemas económicos que nos afectan a todos. Estas cosas son importantes en términos de crecimiento del grupo de mujeres que pueden elevarse dentro de la industria.
Hable con nosotros acerca de su asociación con la fusión. ¿Cómo se llegó a esto?
Alex: El director general de Fusión, Isaac Lee, salió a Boulder para cumplir con la idea de trabajar juntos. Había seguido mi carrera y lo que he estado haciendo últimamente trabajando en el empoderamiento de los consumidores y las campañas para causas y sin fines de lucro y pensé que había algo bueno potencial. Nos sentamos con su equipo y empezamos riffing. Rápidamente me puse muy entusiasmados con el potencial de las plataformas de fusión, pero yo estaba muy confusa sobre cómo íbamos a construir el modelo adecuado. De pronto Isaac salta y esboza el diseño en el tablero. Eso fue todo. Nos fuimos a trabajar la construcción de ésta. Y sentado allí supe que tendríamos que construir alrededor de Dagny y Leslie. Por suerte lo tienen tan rápido como lo hice.
Leslie: La asociación tenía sentido de cómo hacer impacto social. Fusión tiene la confianza y la atención de una poderosa comunidad que se preocupa por temas. Así que tiene sentido para los clientes que quieren resultados para tener una conversación con este público, y es nuestro trabajo para encontrar maneras innovadoras de hacer que eso suceda.
Si usted está dispuesto a revelar, ¿hay clientes tempranos que usted está emocionado de trabajar con ya?
Alex: Ha sido increíble ver la reacción a la idea y las profundas conexiones Leslie y Dagny han hecho con los últimos clientes. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolutamente, la mejor parte de todo esto es el trabajo de llegar a centrarse en. Estamos cavando en forma estratégica con Live Earth, la serie mundial de conciertos que vienen este verano para ayudar a impulsar los líderes del mundo hacia la acción sobre el cambio climático. También, vamos a trabajar con El California Endowment en el empoderamiento de la juventud. Hay una población actualmente privados de derechos que está extraordinariamente afectado por cosas como la calidad del agua y el acceso al cuidado de la salud, así que vamos a ayudarles a pensar en crear las herramientas para estas personas para ayudar a crear el progreso en esas áreas.
Leslie: Nos encantaría poder hablar de otros clientes, pero por el momento no puede. Puedo decir que estamos muy contentos de estar trabajando con ellos, y en algunas cosas muy cool.
¿Exige el futuro un nuevo tipo de agencia de publicidad? ¿Qué cualidades necesita esta nueva agencia para tener?
Alex: Mucha gente esperaba que iba a lanzar un "hacer el bien" agencia de hace unos años y me miró con dureza, pero rechazó la idea porque no vi ningún modelo que realmente han funcionado bien para los clientes que más la necesitaban. Publicidad hoy sigue funcionando si usted tiene un gran presupuesto. Pero los pequeños anunciantes (que suelen ser los más interesantes con las historias más interesantes) con presupuestos entre 1 y 20 millones y más aún tienen problemas para encontrar los globos oculares y la medición de la eficacia. Al integrar a nosotros mismos en la plataforma de medios que seremos capaces de entregar realmente el anunciante pequeñas y medianas y contar sus historias de una forma única a través de una amplia gama de puntos de contacto. Los clientes más interesantes son tan interesantes que realmente pueden ser contenidos. Eso es lo que siempre hemos querido ayudar y trabajar con y ahora tenemos un diseño y estructura para hacerlo.
¿Qué debemos esperar para ver de Sin Miedo Unmlimited en 2015?
Alex: Queremos cambiar el panorama para nuestros clientes. Los clientes que están haciendo cosas increíbles y tienen historias increíbles merecen una agencia increíble que puede ofrecer una ventaja increíble. Yo creo que verás a hacer eso.
Leslie: Me encanta que. Nuestros clientes tienen ideas y visiones increíbles. Pero puede ser increíblemente complejo en estos días saber cómo trazar un curso hacia adelante. Este año se trata de crear una plataforma fácil y eficaz a nuestros clientes a hacer precisamente eso.
Dagny: Derecho. Al igual que cualquier estrategia brillante que puede parecer tan obvio en retrospectiva, pero para llegar a cosas como la sencillez y la eficacia es complicado. Estamos sentando las bases para que nuestros clientes pueden simplemente hacer un gran trabajo que consigue resultados.
