توسط Ryan ParkQ&A: الکس Bogusky همکاران با فیوژن & راه اندازی بی باک فضای مجاز: نامحدود, آژانس تاثیرات اجتماعی
صبح زود چهارشنبه, وال استریت ژورنال گزارش شده است که “مرد آگهی مشهور” الکس Bogusky با همکاری ادغام (یک شرکت رسانه چند پلت فرم) برای راه اندازی یک سازمان جدید به نام بی باک فضای مجاز: نامحدود.
بی باک است خود را دوبله به عنوان یک آژانس تاثیرات اجتماعی. آنها وعده “داستان تاثیر اجتماعی” به نسل هزارساله — مخاطبان که آنها باور دارند است “گرسنه برای یادگیری و سپس به کار می کنند.”
آقای. Bogusky یکی از افسانه های زندگی صنعت تبلیغات است. لیست خشکشویی او جوایز و کمک به صنعت خلاق می رود بدون اینکه–صف the “زندگی قاتل” موسیقی متن فیلم. هنوز, هنگامی که ما به او در مورد خواسته خود آژانس جدید, او در پاسخ: “این داستان واقعا در مورد من نمی. این در مورد Dagny و لسلی است [شرکای خود را در بی باک].”
بنابراین بدون خدا نگهدار بیشتر, ما شما را Q&با هر سه بنیانگذاران از بی باک فضای مجاز: نامحدود. در این پرسش منحصر به فرد&A, سه بنیانگذاران–Dagny اسکات, لسلی فریمن, و الکس Bogusky– بحث در مورد مدل آژانس جدید خود را, اهداف خود را برای پلت فرم, و خود را در حال توسعه روابط مشتری.
بی باک & خلاق هام: Q&A
شما آژانس های قبل از راه اندازی کرده ام — CP B, حرکت ساخته شده, Humanaut — چرا بی باک فضای مجاز: نامحدود? چرا در حال حاضر?
الکس: پس از خروج از CP BI بنیانگذار / مشاور در سه سازمان نویسنده جنبش بوده است, Humanaut و در حال حاضر بی باک. من دوست دارم به شوخی که من کوچکترین برگزاری شرکت جهان هستم. آنها همه هستی بسیار متفاوت است.
ساخته در ایجاد شغل در ایالات متحده متمرکز از طریق همکاری با مشتریان که انجام این کار. دوست دارم که اصول هدایت به مدل ساخته شده. دیو شیف و من تا به حال یک سری از صبحانه حدود یک سال قبل از ما با ایده آمد و جهش در زمان. من بودم 100% شوید که دیو می تواند نیروی کشش برقی ساختمان یک آژانس. این سختی و آن طول می کشد یک ترکیب عجیب و غریب از مهارت ها و ویژگی های. او همه آنها را.
Humanaut همه چیز در مورد نوآوری. از راه اندازی به مشتری بزرگ, از یک برنامه ردیابی جوانه به تجاری SuperBowl این نام تجاری آژانس اختراع. بنیانگذار آنها دیوید لیتل فرد بیشتر کنجکاو من می دانم است و می تواند به توقف اختراع و آنها باور نکردنی در آن هستند.
بنابراین شما نیز ممکن است فکر شود من فقط همکاری با مردم به نام دیو, که من خودم را نگران کرده بود که ممکن است درست باشد, بنابراین من آسوده به همکاری با Dagny و لسلی در بی باک فضای مجاز: نامحدود هستم. من شریک با افرادی که من با در گذشته کار کرده ام که احساس می کنم آنچه را که طول می کشد. این دومین تلاش من به فریب Dagny به سرمایه گذاری و این بار آن را کار کرده است. لسلی و Dagny خواهد بود که نیروی محرکه با این فروشگاه. آنها پا زدن الاغ خیلی هیچ الاغ برای من به پا زدن به سمت چپ وجود دارد. من فقط همراه برای سوار شدن به کمک هستم. قرار دادن یک دست ثابت در پنجه از زمان به زمان.
بی باک در سه راه منحصر به فرد خواهد بود. 1. مخاطبان ما: Millennials.2. تمرکز ما بر روی پیام های خوب اجتماعی. (نسل وای چیزی پیدا بحرانی حتی در پیام نام تجاری) 3. توزیع ساخته شده است در ما در سیستم عامل های فیوژن.
دو بنیانگذاران زن برای یک آژانس نادر است. چرا شما فکر می کنم که است?
الکس: من تا به حال زیاد در مورد آن فکر نمی کند اما این کار را کرد تا در رسانه های اجتماعی آمده روز گذشته. من مطمئن هستم که چرا که هستم و نه ما در مورد آن هرگز فکر نمی کردم اما سرد. Dagny و لسلی احتمالا بینش بیشتر در اینجا.
لسلی: آره, من قطعا متوجه شده ام آن نادر, و ای کاش می توانستم به جواب رضایت بخش برای چرا آن را مورد اشاره و یا چه می تواند آن را تغییر دهید. برای ما, ما عمدا آن طراحی این راه نمی. این واقعا در مورد این واقعیت است که ما یک انفجار همکاری با یکدیگر و برخی از کیمیا نادر است که باعث می شود ما قادر به تولید کار بزرگ. شاید که این - کشت روابط کاری است که جای ناراحتی و یا تفاوت در جهت چیزی قدرتمند عملکرد.
Dagny: من امیدوارم این یکی از آن شاخص عقب مانده است هستم, و زنان جوان فارغ التحصیل امروز خواهید دید شروع چیزی خود را به عنوان یک معامله بزرگ. واقعیت این است که در هر صنعت با سفر و غیر قابل پیش بینی ساعت, این یک مبارزه برای زنان با کودکان. من می توانم شما را از تجربه به عنوان یک مادر مجرد بگویم که هنگامی که جلسه در حال اجرا است طولانی دلیل این که شما در حال در نهایت ترک خوردگی برخی از چالش های دشوار, بخشی از شما نشسته است و عرق کردن, شاید اگر بچه خود را در حال بر روی محدود کردن پرتاب آنها به عنوان درب قفل چون ژیمناستیک کلاس نیم ساعت زودتر به پایان رسید. برخی از پویایی را شروع کرده اند برای تغییر این, از پدران تبدیل شدن به مصر بیشتر در مورد به اشتراک گذاری در مراقبت از کودکان, به مدارس شناخت واقعیت های برنامه زنان شاغل در, به ملت میزبانی صحبت در مورد اینکه چگونه چیزهایی که ما به طور سنتی به عنوان مسائل باروری زنان فکر کرده اید در واقع به مسائل اقتصادی است که همه ما را تحت تاثیر قرار می. این چیزها مهم از نظر رشد استخر از زنان که می تواند در صنعت افزایش.
درباره همکاری خود را با فیوژن بحث به ما. چگونه این آمد?
الکس: مدیر عامل شرکت فیوژن, اسحاق لی, به بولدر آمد تا در مورد این ایده از همکاری با یکدیگر ملاقات. او زندگی حرفه ای من دنبال کرده بود و آنچه من شده اند تا به تازگی بر توانمندسازی مصرف کننده و مبارزات برای علل و غیر سود کار و تصور می شد برخی از پتانسیل خوبی وجود دارد. ما با تیم خود نشست و آغاز برگردان های ترسناک. من به سرعت رو در مورد پتانسیل سیستم عامل فیوژن بسیار هیجان زده اما من واقعا فازی در مورد چگونه ما می مدل راست ساخت بود. ناگهان اسحاق میپرد بالا و اسکچ طراحی بر روی هیئت مدیره. که در آن بود. ما فقط به کار ساختمان آن. و نشستن وجود دارد من می دانستم که ما نیاز به ساخت آن را در اطراف Dagny و لسلی. خوشبختانه آنها به این به همان سرعتی که من.
لسلی: همکاری حس ساخته شده از نحوه انجام تاثیر اجتماعی. فیوژن دارای اعتماد و توجه جامعه قدرتمند است که مراقبت در مورد مسائل. بنابراین آن را حس می برای مشتریان که می خواهند نتایج به صحبت با این مخاطبان, و آن کار ما برای پیدا کردن راه های خلاقانه را که اتفاق می افتد.
اگر شما مایل به فاش هستید, هر مشتریان اوایل که شما هیجان زده برای کار با در حال حاضر وجود دارد?
الکس: این باور نکردنی است برای دیدن واکنش به ایده و اتصالات عمیق لسلی و Dagny با مشتریان گذشته ساخته شده. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: کاملا, بهترین بخش از همه این کار ما را وادار به تمرکز بر است. ما در حال حفاری در استراتژیک با زنده زمین, سری جهانی از کنسرت در تابستان امسال برای کمک به رانندگی رهبران جهان نسبت به اقدام در مورد تغییرات اقلیمی. همچنین, ما می شود کار با کالیفرنیا بنیاد در توانمند سازی جوانان. یک جمعیت در حال حاضر محروم است که بی اندازه های چیزهایی مانند کیفیت آب و دسترسی به مراقبت های بهداشتی را تحت تاثیر قرار وجود دارد, بنابراین ما می شود کمک به آنها در مورد ایجاد ابزار برای این دوستان برای کمک به ایجاد پیشرفت در این مناطق فکر می کنم.
لسلی: ما دوست داریم که قادر به در مورد مشتریان دیگر می گویند، اما نمی تواند فقط رتبهدهی نشده است. من می توانم بگویم که ما بسیار هیجان زده به کار با آنها هستید, و در برخی چیزهای واقعا سرد.
آیا آینده تقاضا نوع جدیدی از آژانس های تبلیغاتی? چه کیفیت این سازمان جدید نیاز به?
الکس: بسیاری از مردم انتظار می رود که من یک "انجام خوب" آژانس چند سال پیش راه اندازی و من واقعا سخت در آن نگاه کرد، اما این ایده را رد کرد چون من هیچ مدل آنها واقعا خوب برای مشتریان که بیشتر مورد نیاز کار را نمی بینم. امروز تبلیغاتی هنوز هم اگر شما یک بودجه بزرگ کار. اما تبلیغ کوچک (که معمولا آنهایی که جالب ترین با داستان جالب ترین هستند) با بودجه بین 1 و 20 میلیون و حتی بیشتر مشکل پیدا کردن چشم و اندازه گیری اثربخشی. با تعبیه خودمان را به پلت فرم رسانه ما قادر خواهید بود تا واقعا برای تبلیغ کوچک و متوسط ارائه و داستان های خود را در راه منحصر به فرد در سراسر طیف گسترده ای از نقاط لمس بگویید. مشتریان جالب ترین هستند بسیار جالب است که آنها واقعا می تواند محتوای. این که ما همیشه می خواستم برای کمک به و کار با و در حال حاضر ما طراحی و ساختار آن را انجام دهد.
چه باید انتظار ما برای دیدن از بی باک Unmlimited در 2015?
الکس: ما می خواهیم برای تغییر چشم انداز برای مشتریان ما. مشتریانی که انجام کارهایی باور نکردنی هستند و داستان های باور نکردنی سزاوار یک آژانس باور نکردنی است که می تواند یک مزیت باور نکردنی ارائه. من فکر می کنم شما خواهید دید ما انجام می دهید که.
لسلی: دوست دارم که. مشتریان ما ایده ها و چشم انداز های شگفت انگیز. اما می توان آن را غیرممکن پیچیده این روزها دانستن اینکه چگونه ترسیم راه رو به جلو. این سال است در مورد ایجاد یک پلت فرم آسان و کارآمد برای مشتریان ما را به انجام درست آن.
Dagny: راست. مانند هر استراتژی درخشان آن را می توانید در نگاه به گذشته تا آشکار به نظر می رسد, اما رسیدن به چیزهایی مانند ساده و موثر روی حیله و تزویر است. ما در حال آماده کردن زمینه تا مشتریان ما می توانند به سادگی انجام کار بزرگ است که می شود نتایج.
