Par Ryan ParkQ&Un: Alex Bogusky Partenaires avec Fusion & Lance Peur Illimité, Une Agence de l'impact social
Tôt mercredi matin, le Wall Street Journal rapporté que “célèbre homme d'annonces” Alex Bogusky est un partenariat avec Fusion (une société de médias multiplateformes) de lancer un nouvel organisme appelé Courageux Illimité.
Intrépide est lui-même en tant que doublage Agence impact social. Ils promettent de livrer “histoires d'impact social” à la génération Millenial — un public qu'ils croient est “soif d'apprendre, puis se rendre au travail.”
M. Bogusky est l'une des légendes vivantes de l'industrie de la publicité. Sa liste de blanchisserie de prix et des contributions à l'industrie créative va sans dire–file la “une vie dure” BO. Encore, lorsque nous lui avons demandé son nouvelle agence, il a répondu: “Cette histoire ne est pas vraiment à moi. Il se agit de Dagny et Leslie [ses partenaires de Peur].”
Alors sans plus tarder, nous vous apportons une Q&A avec les trois fondateurs Peur du Illimité. Dans ce Q exclusive&Un, les trois fondateurs–Dagny Scott, Leslie Freeman, et Alex Bogusky– discuter de leur nouveau modèle d'agence, leurs objectifs pour la plate-forme, et de leur développement des relations clients.
Intrépide & Le Creative Ham: Le Q&Un
Vous avez lancé avant agences — CP B, Déplacer Made, Humanaut — pourquoi Peur Illimité? Pourquoi maintenant?
Alex: Depuis CP laissant BI ont été l'un des fondateurs / conseiller en trois agences Made Mouvement, Humanaut et maintenant sans Peur. Je aime à plaisanter que je suis holding le plus petit du monde. Ils sont tous très différents.
Fabriqué se concentre sur la création de l'emploi américain en travaillant avec les clients qui font cela. Je aime que les principes directeurs sont intégrés dans le modèle. Dave Schiff et moi avons eu une série de petits-déjeuners pour environ un an avant nous sommes arrivés avec l'idée et a pris le saut. J'étais 100% assurer que Dave pourrait retirer la construction d'une agence. Il est difficile et il faut une combinaison étrange de compétences et d'attributs. Il les a tous eu.
Humanaut est tout au sujet de l'innovation. De démarrage pour gros client, à partir d'une application de suivi de germe à une commerciale SuperBowl ce sont l'agence de invention de la marque. Leur fondateur David Littlejohn est la personne la plus curieuse que je connais et ne peut pas arrêter d'inventer et ils sont incroyables à elle.
Donc, vous pouvez aussi penser que je seul partenaire avec des gens nommés Dave, que je me étais inquiet que cela pourrait être vrai, donc je suis soulagé d'être en partenariat avec Dagny et Leslie sur Peur Illimité. Je partenaire avec des gens qui je ai travaillé dans le passé qui je sens ce qu'il faut. Ce est ma deuxième tentative pour attirer Dagny dans une entreprise et cette fois il a travaillé. Leslie et Dagny seront la force motrice de ce magasin. Ils enfoncent tellement le cul il n'y a pas le cul à gauche pour moi de botter. Je suis juste le long de la balade pour aider. Mettez une main ferme sur la barre de temps à autre.
Peur sera unique de trois façons. 1. Notre public cible: Millennials.2. Notre objectif sur la bonne messagerie sociale. (millennials Something trouver critique même dans les messages de la marque) 3. Notre réseau de distribution intégré dans les plates-formes de fusion.
Deux fondateurs femmes est rare pour une agence. Pourquoi pensez-vous que ce est?
Alex: Je ne avais pas pensé beaucoup, mais il ne trouver dans les médias sociaux hier. Je ne sais pas pourquoi il en est et nous ne avons jamais pensé, mais ce est cool. Dagny et Leslie ont probablement plus de perspicacité ici.
Leslie: Ouais, Je ai certainement remarqué qu'il est rare, et je souhaite que je pourrais pointer vers une réponse satisfaisante pour expliquer pourquoi ce est le cas ou ce qui pourrait changer. Pour nous,, nous ne avons pas intentionnellement concevons cette façon. Ce est vraiment sur le fait que nous avons une explosion de travailler ensemble et avoir une certaine alchimie rare qui nous rend capable de produire un excellent travail. Peut-être que ce est ça - cultiver des relations de travail qui tiennent compte l'inconfort ou la différence afin de produire quelque chose de puissant.
Dagny: Je espère que ce est un de ces indicateurs retardés, et que les jeunes femmes diplômées aujourd'hui ne verront pas lancer leur propre chose comme une grosse affaire. Le fait est que dans toute l'industrie de déplacement et imprévisibles heures, ce est une lutte pour les femmes avec enfants. Je peux vous dire par expérience comme une mère célibataire que lorsque la réunion est en cours d'exécution à long parce que vous êtes enfin fissuration certaine défi difficile, partie de vous est assis et la transpiration, se demandant si votre enfant est jeté sur le trottoir comme ils verrouillent les portes parce que la classe de gymnastique se est terminée une demi-heure plus tôt. Certains dynamique a commencé à changer cette, papas de plus en plus insistante sur le partage de la garde des enfants, aux écoles en reconnaissant les réalités des horaires de travail des femmes, à la nation accueillir une conversation sur comment les choses que nous avons traditionnellement comme des questions de reproduction des femmes sont en fait des problèmes économiques qui nous affectent tous. Ces choses sont importantes en termes de croissance du nombre de femmes qui peuvent se élever au sein de l'industrie.
Parlez-nous de votre partenariat avec Fusion. Comment cela se est-?
Alex: Le directeur général de Fusion, Isaac Lee, est sorti à Boulder pour répondre à l'idée de travailler ensemble. Il avait suivi ma carrière et ce que je ai été à la hauteur de travail ces derniers temps sur l'autonomisation des consommateurs et les campagnes pour des causes et non les profits et pensé qu'il y avait quelque chose de bon potentiel. Nous nous sommes assis avec son équipe et a commencé riffs. Je me suis vite très enthousiasmés par le potentiel des plateformes de fusion mais je étais vraiment floue sur la façon dont nous pourrions construire le modèle droit. Soudain, Isaac se lève et esquisse la conception sur la planche. Ce était ça. Nous sommes allés juste pour travailler construire. Et assis là, je savais que nous aurions besoin de construire autour de Dagny et Leslie. Heureusement, ils se sont aussi vite que je ai fait.
Leslie: Le partenariat fait sens de comment faire impact social. Fusion a la confiance et l'attention d'une communauté puissante qui se soucie de questions. Il est donc logique pour les clients qui veulent des résultats pour avoir une conversation avec ce public, et il est de notre devoir de trouver des moyens novateurs pour y arriver.
Si vous êtes prêt à divulguer, y at-il des clients début que vous êtes heureux de travailler avec déjà?
Alex: Il a été incroyable de voir la réaction à l'idée et les liens profonds Leslie et Dagny ont fait avec les anciens clients. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolument, la meilleure partie de tout cela est le travail que nous obtenons de se concentrer sur. Nous creuser dans stratégique avec Live Earth, la série mondiale de concerts à venir cet été pour aider à conduire les dirigeants du monde vers l'action sur le changement climatique. Aussi, nous allons travailler avec Le California Endowment sur l'autonomisation de la jeunesse. Il ya une population actuellement privés de leurs droits qui est touché de façon disproportionnée par des choses comme la qualité de l'eau et l'accès aux soins de santé, nous allons donc les aidons à penser à créer les outils pour ces gens pour aider à créer progrès dans ces domaines.
Leslie: Nous aimerions être en mesure de parler d'autres clients mais ne peut pas pour l'instant. Je peux dire que nous sommes très heureux de travailler avec eux, et sur certains trucs vraiment cool.
Est-ce que l'avenir exige un nouveau type de l'agence de publicité? Quelles sont les qualités de cette nouvelle agence besoin d'avoir?
Alex: Beaucoup de gens attend à ce que je lancer une agence "faire le bien" il ya quelques années et je ai vraiment regarda fixement, mais a rejeté l'idée parce que je ne vois pas de modèles qu'ils vraiment bien fonctionné pour les clients qui avaient le plus besoin. Publicité aujourd'hui travaille encore si vous avez un gros budget. Mais les petits annonceurs (qui sont généralement les plus intéressants avec les histoires les plus intéressantes) avec des budgets entre 1 et 20 millions et plus encore ont du mal à trouver des globes oculaires et de mesure de l'efficacité. En nous intégrant dans la plate-forme de médias, nous serons en mesure de livrer vraiment pour les petites et moyennes annonceur et raconter leurs histoires de façon unique à travers un large éventail de points de contact. Les clients les plus intéressants sont si intéressants qu'ils peuvent vraiment être content. Ce est ce que nous avons toujours voulu aider et travailler avec et maintenant nous avons une conception et la structure de le faire.
Que devrions-nous nous attendre à voir de Peur Unmlimited dans 2015?
Alex: Nous voulons changer le paysage de nos clients. Les clients qui font des choses incroyables et ont des histoires incroyables méritent une agence incroyable que peut fournir un avantage incroyable. Je pense que vous verrez que nous faisons.
Leslie: Je aime que. Nos clients ont des idées et des visions étonnantes. Mais il peut être incroyablement complexe ces jours de savoir comment tracer la voie à suivre. Cette année est de créer une plate-forme simple et efficace pour nos clients de faire exactement cela.
Dagny: Droit. Comme toute stratégie brillante, il peut sembler si évident en rétrospective, mais obtenir à des choses comme la simplicité et l'efficacité est délicat. Nous posons les bases afin que nos clients peuvent tout simplement faire un excellent travail qui obtient des résultats.
