By Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners co Fusion & Lanza Destemido Ilimitado, A Axencia de Impacto Social
De mañá cedo mércores, o Wall Street Journal informaron que “home ad famoso” Alex Bogusky é unha asociación con Fusión (unha empresa de medios multiplataforma) para lanzar unha nova axencia chamada Sen medo Ilimitado.
Destemido é dobraxe-se como un Axencia Impacto Social. Eles prometen entregar “historias do impacto social” á xeración Millenial — un público que cren que é “fame de aprender e, a continuación, comezar a traballar.”
Señor. Bogusky é unha das lendas vivas da industria da publicidade. Súa longa lista de premios e contribucións á industria creativa é preciso dicir–cola o “vida de bandido” banda sonora. Aínda, cando preguntei a el sobre súa nova axencia, el respondeu: “Esta historia non é realmente sobre min. Trátase de Dagny e Leslie [seus socios na Destemido].”
Así, sen máis delongas, traémosvos un Q&Un con todos os tres fundadores Sen medo de Ilimitado. Neste Q exclusiva&A, os tres fundadores–Dagny Scott, Leslie Freeman, e Alex Bogusky– discutir o seu novo modelo de axencia, os seus obxectivos para a plataforma, eo seu desenvolvemento de relacións cos clientes.
Destemido & The Creative Ham: O Q&A
Vostede lanzou axencias antes — CP B, Movemento feito, Humanaut — porque sen medo Ilimitado? Por que agora?
Alex: Desde que deixou a CP DNI ser un dos fundadores / consultor en tres axencias Feito Movemento, Humanaut e agora sen medo. Eu gusto de xogar que eu son pequena compañía do mundo. Son todos moi diferentes.
Feito concéntrase en US creación de emprego, traballando con clientes que facelo. Eu amo o que os principios orientadores son incorporadas ao modelo. Dave Schiff e eu tiven unha serie de almorzos para preto de un ano antes de que xurdiu coa idea e deu o salto. Estaba 100% seguro de que Dave podería retirar a construción dunha axencia. É difícil e hai que unha estraña combinación de habilidades e atributos. Ten todos eles.
Humanaut é todo sobre innovación. Desde inicio para gran cliente, desde unha aplicación de seguimento de xerme dun comercial Superbowl estes son a axencia invención marca. O seu fundador David Littlejohn é a persoa máis curiosa que coñezo e non podo deixar de inventar e son incribles para el.
Entón, tamén se pode estar a pensar que eu só compañeiro con persoas nomeadas Dave, que eu tiña me preocupar que pode ser verdade, entón eu estou aliviado coa colaboración con Dagny e Leslie en Destemido Ilimitado. I compañeiro coas persoas que eu traballei no pasado que eu sinto o que fai falta. Esta é a segunda tentativa de atraer Dagny nun proxecto e esta vez deu correcto. Leslie e Dagny será a forza motriz con esta tenda. Eles chutar tanto burro non hai aparvado deixou eu chutar. Eu son só para o paseo para axudar. Incluir unha man firme no temón de cando en vez.
Destemido será exclusivo de tres formas. 1. Noso público obxectivo: Millennials.2. Noso foco en boa mensaxes sociais. (Millennials Algo atopar crítica mesmo en mensaxes de marca) 3. Nosa distribución embutida dentro das plataformas de fusión.
Dous fundadores do sexo feminino é raro para unha axencia. Por que pensas que é?
Alex: Eu non tiña pensado moito sobre iso, pero chegou a arriba nas medios sociais onte. Eu non sei por que é e nunca pensei sobre iso, pero é legal. Dagny e Leslie probablemente ten máis coñecemento aquí.
Leslie: Si, Eu certamente xa notou que é raro, e eu quero que eu podería apuntar a unha resposta satisfactoria para por iso que é o caso, ou o que podería mudalo. Para nós, nós non intencionalmente proxecto-lo deste xeito. É realmente sobre o feito de que temos unha explosión a traballar en conxunto e ter algunha alquimia rara que nos fai capaces de producir gran traballo. Quizais sexa iso - cultivando relacións de traballo, que pode acomodar incomodidade ou diferenza, a fin de producir algo poderoso.
Dagny: Estou esperanzas este é un destes indicadores de resultado, e que as mulleres novas concluintes hoxe non verá comezar o seu propio cousa como un gran negocio. O feito é que en calquera sector con viaxe e imprevisibles horas, é unha loita das mulleres con fillos. Podo dicir por experiencia propia como unha nai solteira que cando a reunión está a ser executado por moito tempo porque está finalmente fendas algúns duro reto, parte está sentado e suando, querendo saber se o seu fillo está a ser xogado na calzada como trancar a porta, porque clase de ximnasia rematou media hora máis cedo. Algunhas dinámicas comezaron a cambiar esta, de pais cada vez máis insistente sobre a repartición no coidado do neno, ás escolas recoñecemento das realidades das programacións das mulleres que traballan, á nación que aloxa unha conversa sobre como as cousas que nós tradicionalmente consideradas como problemas reprodutivos das mulleres son de feito cuestións económicas que afectan a todos. Esas cousas son importantes en termos de crecemento do conxunto de mulleres que pode subir dentro da industria.
Contacte-nos sobre a súa colaboración co Fusion. Como isto aconteceu?
Alex: O CEO de Fusión, Isaac Lee, saíu para Boulder para atender coa idea de traballar xuntos. El seguira a miña carreira e que teño feito ultimamente traballando na capacitación dos consumidores e as campañas para as causas e non os beneficios e penso que había algo de bo potencial. Sentamo connosco co seu equipo e comezou riffs. Eu rapidamente estean moi animado co potencial das plataformas de fusión, pero eu estaba moi confusa sobre como iríamos construír o modelo correcto. De súpeto, Isaac pula e esboza o proxecto para fóra na tarxeta. Era iso. Nós só pasou a traballar construindo-. E sentado alí eu sabía que sería necesario para constrúe-lo en torno de Dagny e Leslie. Afortunadamente eles conseguiron iso tan rápido como eu fixen.
Leslie: A colaboración fixo sentido de como facer impacto social. A fusión ten confianza e atención dunha comunidade poderosa que se preocupa coas cuestións. Polo tanto, ten sentido para os clientes que queren resultados para ter unha conversa con ese público, e é o noso traballo para atopar formas innovadoras para facer isto acontecer.
Se está disposto a revelar, existen clientes iniciais que está animado para traballar con xa?
Alex: Foi incrible ver a reacción á idea e as conexións profundas Leslie e Dagny fixeron clientes pasados. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolutamente, a mellor parte de todo isto é o traballo que comeza a se concentrar en. Estamos cavando estratexicamente con Live Earth, a serie mundial de concertos que vén este verán para axudar a impulsar os líderes mundiais para a acción sobre o cambio climático. Tamén, estaremos traballando con The California Endowment en capacitación da mocidade. Hai unha poboación actualmente marxinados que é excesivamente afectados por cousas como a calidade da auga e acceso aos coidados de saúde, por iso imos estar axudando-os a pensar en crear as ferramentas para estas persoas para axudar a crear o progreso neses ámbitos.
Leslie: Queremos moito de poder falar sobre outros clientes, pero só non pode. Podo dicir que estamos moi animado para traballar con eles, e sobre algunhas cousas ben legais.
Será que o futuro esixe un novo tipo de axencia de publicidade? Que calidades desta nova axencia que ter?
Alex: Moita xente esperaba que eu ía publicar un "facer o ben" axencia hai algúns anos e realmente mirou duro para iso, pero rexeitou a idea, porque eu non vin ningún modelo que realmente funcionaron ben para os clientes que máis precisaba. Publicidade hoxe aínda está a traballar, se ten un gran orzamento. Pero os pequenos anunciantes (que xeralmente son os máis interesantes, coas historias máis interesantes) con orzamentos entre 1 e 20 millóns e máis aínda teñen dificultade para atopar os globos oculares e medir a eficacia. Ao incorporar connosco para a plataforma multimedia que seremos capaces de realmente entregar ao pequeno e medio porte anunciante e contar as súas historias de xeito único a través dunha ampla gama de puntos de contacto. Os clientes máis interesantes son tan interesante que realmente pode ser contido. Iso é o que nós sempre quería axudar e traballar con e agora temos un proxecto e estrutura para facelo.
O que temos que esperar a ver a partir Destemido Unmlimited en 2015?
Alex: Queremos cambiar o escenario para os nosos clientes. Os clientes que están a facer cousas incribles e teñen historias incribles merecen unha axencia incrible que pode entregar unha vantaxe incrible. Eu creo que vai ver connosco facelo.
Leslie: Eu amo esa. Os nosos clientes teñen ideas e visións sorprendentes. Pero pode ser incrible complexa nos días de hoxe para saber como trazar unha ruta para adiante. Este ano é a creación dunha plataforma sinxelo e eficiente para os nosos clientes a facer exactamente isto.
Dagny: Dereito. Como calquera estratexia brillante pode parecer tan evidente en retrospectiva, pero chegar a cousas como a simplicidade e eficacia é complicado. Estamos preparando o terreo para que os nosos clientes poden simplemente facer un gran traballo que obtén resultados.
