על ידי Ryan ParkQ&A: אלכס Bogusky שותפים עם Fusion & משיקה Fearless ללא הגבלה, השפעת סוכנות חברתית
יום רביעי בבוקר מוקדם, וול סטריט הג'ורנל דיווח כי “איש פרסום מפורסם” אלכס Bogusky משתף פעולה עם Fusion (חברת תקשורת רבת פלטפורמה) כדי להפעיל את הסוכנות חדשה בשם Fearless ללא הגבלה.
Fearless מדבב את עצמה כ חברתי השפעת הסוכנות. הם מבטיחים לספק “סיפורי השפעה חברתית” לMillenial הדור — קהל שהם מאמינים בו הוא “רעב ללמוד ולאחר מכן להגיע לעבודה.”
מר. Bogusky הוא אחד מאגדות החיות של תעשיית הפרסום. רשימת המכולת שלו בפרסים ותרומה לתעשיית היצירה למותר לציין–תור the “חיים בריון” פסקול. עם זאת,, כאשר שאלנו אותו על שלו סוכנות חדשה, הוא הגיב: “הסיפור הזה הוא לא ממש עליי. זה עניין של Dagny וסלי [שותפיו בFearless].”
אז בלי אדיו נוספים, אנחנו מביאים לכם ש&עם כל שלושת המייסדים של Fearless ללא הגבלה. בQ הבלעדי זה&A, שלושת המייסדים–Dagny סקוט, לסלי פרימן, ואלכס Bogusky– לדון במודל הסוכנות החדש שלהם, המטרות שלהם לפלטפורמה, ו לפתח יחסי לקוח.
Fearless & Creative חם: Q&A
אתה כבר השיק סוכנויות לפני — CP B, מהלך שבוצע, Humanaut — מדוע Fearless ללא הגבלה? למה עכשיו?
אלכס: מאז שעזב CP BI היה מייסד / יועץ בשלוש סוכנויות Made תנועה, Humanaut ועכשיו Fearless. אני אוהב להתבדח שאני חברת האחזקות הקטנה ביותר בעולם. הם כולם שונים מאוד.
עשיתי מתמקד ביצירת מקומות עבודה בארה"ב על ידי עבודה עם לקוחות שעושים את זה. אני אוהב את זה העקרונות המנחים בנויים לתוך המודל. דייב שיף ולא היו לי סדרה של ארוחות בוקר במשך כשנה לפני שבאנו עם הרעיון ולקחנו את הקפיצה. הייתי 100% בטוח שדייב היה יכול למשוך את בניית סוכנות. זה קשה וזה לוקח שילוב מוזר של כישורים ותכונות. יש לו את כולם.
Humanaut הכל על חדשנות. מאתחול ללקוח גדול, מיישום מעקב נבט למסחרי בסופרבול אלה הם סוכנות המצאת המותג. מייסדם דוד Littlejohn הוא האדם הסקרן ביותר שאני מכיר ולא יכול להפסיק להמציא והם מדהימים בזה.
אז אתה יכול להיות גם חושב שאני שותף רק עם אנשים בשם דייב, שאני בעצמי היה מודאג מכך שיכול להיות נכון, אז אני הקלה להיות שותפות עם Dagny וסלי בללא הגבלה Fearless. אני שותף עם אנשים שאני עובד איתם בעבר שאני מרגיש את מה שנדרש. זהו הניסיון השני שלי כדי לפתות Dagny למיזם, והפעם זה עבד. לסלי והדאגנית תהיה הכח המניע בחנות זו. הם בועטים כל כך הרבה התחת אין התחת נשאר לי לבעוט. אני רק לנסיעה כדי לעזור. שים יד יציבה על ההגה מעת לעת.
Fearless יהיה ייחודי בשלוש דרכים. 1. קהל היעד שלנו: Millennials.2. ההתמקדות שלנו בהודעות טובות חברתיות. (המילניום משהו קריטי למצוא גם בהודעות מותג) 3. ההפצה המובנה שלנו בתוך פלטפורמות Fusion.
שני מייסדים נקבה הוא נדירים לסוכנות. למה אתה חושב שהוא?
אלכס: אני לא חשבתי על זה הרבה, אבל לא לבוא זה במדיה החברתי אתמול. אני לא בטוח למה זה ואנחנו אף פעם לא חשבנו על זה, אבל זה מגניב. Dagny וסלי כנראה יש יותר תובנה כאן.
לסלי: כן, בהחלט שם לב שזה נדיר, ולוואי שיכולתי להצביע על תשובה מספקת למה זה המקרה או מה יכול לשנות את זה. עבורנו, אנחנו בכוונה לא לעצב אותו בדרך זו. זה באמת על העובדה שיש לנו פיצוץ עובד יחד ויש לי כמה אלכימיה נדירה שגורמת לנו מסוגל לייצר עבודה נהדרת. אולי זה אותו - טיפוח קשרי עבודה שיתאימו אי נוחות או הבדל במטרה להניב משהו חזק.
Dagny: אני מקווה שזה אחד האינדיקטורים המפגר אלה, ושנשים צעירות שסיימה את לימודי היום לא יראו את מתחילות את הדבר שלהם כעניין גדול. העובדה היא, כי בכל תעשייה עם שעות נסיעה ובלתי צפויה, זה מאבק לנשים עם ילדים. אני יכול להגיד לך מניסיון כאמא אחת שכאשר פועלת הפגישה ארוכה בגלל שאתה סוף סוף הפיצוח כמה אתגר קשה, חלק מכם יושב ומזיע, תוהה אם הילד שלך הוא להיות נזרק על המדרכה כפי שהם לנעול את הדלתות בגלל מעמד התעמלות הסתיים חצי שעה קודם לכן. דינמיקה מסוימת החלה לשנות את זה, מהאבות הופכים עקשן יותר על שיתוף בטיפול בילדים, לבתי ספר הכרה במציאות של לוחות זמנים של נשים עובדות, לאומת אירוח שיחה על איך דברים שאנחנו כבר חשבנו מסורתיים של כנושאי הרבייה של נשים הם למעשה נושאים כלכליים המשפיעים על כל אחד מאיתנו. דברים אלה משנה במונחים של גידול הבריכה של נשים שיכולים לעלות בתעשייה.
לדבר איתנו על השותפות שלך עם Fusion. איך זה קרה?
אלכס: מנכ"ל Fusion, יצחק Lee, יצאתי לבולדר להיפגש על הרעיון של עבודה משותפת. הוא עקב אחרי הקריירה שלי ומה שאני היה עד לעבודה בזמן האחרון על העצמת צרכן וקמפיינים למטרות ורווחים שאינם וחשב שיש כמה פוטנציאל טוב. ישבנו עם צוות שלו והתחלתי לשלוף. יש לי במהירות מאוד נלהב לגבי הפוטנציאל של פלטפורמות Fusion אבל הייתי ממש מטושטש על איך היינו לבנות את המודל הנכון. פתאום יצחק קופץ ומשרטט את העיצוב על הלוח. זה היה זה. אנחנו פשוט הלכנו לעבודה לבנות אותו. ויושב שם ידעתי שהיינו צריך לבנות אותו סביב Dagny וסלי. למזלנו יש להם את זה מהר ככל שעשיתי.
לסלי: הגיוני השותפות של איך לעשות את ההשפעה חברתית. יש Fusion האמון ותשומת לב של קהילה חזקה שאכפת לו בעיות. אז זה הגיוני עבור לקוחות שרוצים תוצאות כדי לנהל שיחה עם הקהל הזה, וזה התפקיד שלנו על מנת למצוא דרכים חדשניות כדי שזה יקרה.
אם אתה מוכן לחשוף, האם יש לקוחות מוקדם שאתה שמח לעבוד עם כבר?
אלכס: זה היה מדהים לראות את התגובה לרעיון והקשרים העמוקים לסלי ודאגנית עשו עם לקוחות העבר. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: בהחלט, החלק הטוב ביותר של כל זה הוא העבודה שאנחנו מקבלים להתמקד ב. אנחנו חופרים באופן אסטרטגי עם לייב ארת ', הסדרה העולמית של הופעות הקרובות בקיץ הזה כדי לעזור כונן מנהיגי העולם לפעולה על שינוי האקלים. כמו כן, אנחנו נעבוד עם קרן קליפורניה בהעצמת בני נוער. יש אוכלוסייה משוללת זכויות אזרח כיום שמושפעת בצורה מופרזת על ידי דברים כמו איכות מים וגישה לטיפול רפואי, כך יהיה לנו לעזור להם לחשוב על יצירת הכלים לאנשים האלה כדי לעזור ליצור התקדמות בתחומים אלה.
לסלי: נשמח להיות מסוגל לדבר על לקוחות אחרים, אבל פשוט לא יכולים עדיין. אני יכול לומר שאנחנו מאוד נרגשים לעבוד איתם, ועל כמה דברים ממש מגניבים.
האם העתיד לדרוש מסוג חדש של סוכנות פרסום? מה איכויות אין סוכנות חדשה זו צריכה להיות?
אלכס: הרבה אנשים ציפו שאני להשיק "לעשות טוב" סוכנות לפני כמה שנים ואני באמת נראה על זה קשה אבל דחיתי את הרעיון כי אני לא ראיתי את כל דגמים שהם באמת עבדו היטב עבור הלקוחות שזקוקים לו ביותר. היום פרסום הוא עדיין עובד אם יש לך תקציב גדול. אבל מפרסמים קטנים (אשר בדרך כלל המעניינים ביותר אלה עם הסיפורים המעניינים ביותר) עם תקציבים בין 1 ו 20 יש מיליון ואפילו יותר מתקשים למצוא גלגלי עיניים ומדידה אפקטיבי. על ידי הטבעה עצמה לתוך פלטפורמת התקשורת שנוכל באמת לספק את הסחורה למפרסם הקטן ובינוני ולספר את סיפוריהם בדרכים ייחודיות על פני מגוון רחב של נקודות מגע. הלקוחות המעניינים ביותר הם מעניינים, כך שהם באמת יכולים להיות תוכן. זה מי שתמיד רצה לעזור ולעבוד איתו ועכשיו יש לנו עיצוב ומבנה לעשות את זה.
מה שאנחנו צריכים לצפות מFearless Unmlimited ב 2015?
אלכס: אנחנו רוצים לשנות את הנוף ללקוחות שלנו. מגיעים לי לקוחות שהם עושים דברים מדהימים ויש לי סיפורים מדהימים סוכנות מדהימה שיכול לספק יתרון מדהים. אני חושב שתראה אותנו לעשות את זה.
לסלי: אני אוהב את זה. הלקוחות שלנו יש רעיונות וחזיונות מדהימים. אבל זה יכול להיות בלתי אפשרי בימים אלה מורכבים לדעת איך תרשים כמובן קדימה. השנה היא על יצירת פלטפורמה קלה ויעילה ללקוחות שלנו כדי לעשות בדיוק את זה.
Dagny: תקין. כמו כל אסטרטגיה מבריקה זה יכול להיראות כל כך ברור במבט לאחור, אבל להגיע לדברים כמו פשטות ויעילות הוא מסובך. אנחנו מניחים את היסודות כך שהלקוחות שלנו יכולים פשוט לעשות את עבודה נהדרת שמקבלת תוצאות.
