द्वारा Ryan Parkक्यू&एक: फ्यूजन के साथ एलेक्स Bogusky पार्टनर्स & निडर असीमित की शुरूआत, एक सामाजिक प्रभाव एजेंसी
जल्दी बुधवार सुबह, वॉल स्ट्रीट जर्नल सूचना दी गई “प्रसिद्ध विज्ञापन आदमी” एलेक्स Bogusky के साथ साझेदारी है विलय (एक बहु मंच मीडिया कंपनी) निडर अनलिमिटेड नामक एक नई एजेंसी शुरू करने के लिए.
अक्खड़ एक के रूप में खुद डबिंग कर रहा है सामाजिक प्रभाव एजेंसी. वे उद्धार करने के लिए वादा “सामाजिक प्रभाव कहानियों” Millenial पीढ़ी के लिए — वे मानना है कि एक दर्शक “जानने के लिए और फिर काम करने के लिए भूख लगी है।”
श्री. Bogusky विज्ञापन उद्योग के रहने वाले दिग्गजों में से एक है. रचनात्मक उद्योग के लिए पुरस्कार और योगदान की उनकी कपड़े धोने की सूची कहे बिना जाता है–कतर the “ठग का जीवन” साउंडट्रैक. अभी तक, हम उसके बारे में जब उनसे पूछा गया उसके नई एजेंसी, उसने जवाब दिया: “यह कहानी मेरे बारे में सच नहीं है. यह Dagny और लेस्ली के बारे में है [निडर में अपने भागीदारों].”
तो आगे की विदाई के बिना, हम आपको एक क्यू लाना&के साथ एक सभी तीन संस्थापकों असीमित की फियरलेस. इस अनन्य क्यू में&एक, तीन संस्थापकों–Dagny स्कॉट, लेस्ली फ्रीमैन, और एलेक्स Bogusky– उनकी नई एजेंसी मॉडल पर चर्चा, मंच के लिए अपने लक्ष्यों को, और उनके ग्राहक संबंधों के विकास.
अक्खड़ & क्रिएटिव हाम: क्यू&एक
आप पहले एजेंसियों का शुभारंभ किया गया है — सीपी बी, मेड हटो, Humanaut — क्यों निडर असीमित? अब क्यों?
एलेक्स: छोड़ने सीपी द्विपक्षीय आंदोलन बनाया तीन एजेंसियों में एक संस्थापक / सलाहकार किया गया है, Humanaut और अब निडर. मुझे लगता है मैं दुनिया की सबसे छोटी होल्डिंग कंपनी हूँ कि मजाक पसंद. वे सब बहुत अलग हैं.
बनी कि है कि ग्राहकों के साथ काम करके अमेरिका में रोजगार सृजन पर केंद्रित. मैं मार्गदर्शक सिद्धांत मॉडल में बनाया जाता है कि प्यार करता हूँ. हम विचार के साथ आया और छलांग लिया पहले डेव शिफ़ और मैं के बारे में एक वर्ष के लिए नाश्ता की एक श्रृंखला थी. मैं था 100% डेव एक एजेंसी के निर्माण से दूर खींच सकता है यह सुनिश्चित करें कि. यह कठिन है और यह कौशल और विशेषताओं का एक अजीब संयोजन लेता है. वह उन सब को मिल गया है.
Humanaut सभी नवाचार के बारे में है. बड़े ग्राहक के लिए स्टार्टअप से, एक SuperBowl वाणिज्यिक के लिए एक रोगाणु ट्रैकिंग app से इन ब्रांड आविष्कार एजेंसी रहे हैं. उनके संस्थापक डेविड Littlejohn मुझे पता है सबसे जिज्ञासु व्यक्ति है और खोज करने नहीं रोक सकता है और वे इसे अविश्वसनीय हैं.
तो अगर आप भी मैं डेव नाम पर लोगों के साथ ही साथी सोच हो सकती है, मैं अपने आप को चिंतित था, जो कि सच हो सकती है, इसलिए मैं निडर असीमित पर Dagny और लेस्ली के साथ साझेदारी के लिए राहत मिली है. क्या यह लेता है, जो मुझे लगता है कि मैं अतीत में साथ काम किया है, जो लोगों के साथ मैं साथी. यह मेरा दूसरा एक उद्यम में Dagny को लुभाने के लिए प्रयास और यह काम इस समय है. लेस्ली और Dagny इस दुकान के साथ ड्राइविंग बल होगा. उन्होंने मुझे किक करने के लिए छोड़ दिया कोई गधा है तो वहाँ बहुत लात. मैं बस की सवारी करने में मदद करने के लिए साथ हूँ. समय-समय पर टिलर पर एक स्थिर हाथ रखो.
निडर तीन मायनों में अद्वितीय होगा. 1. हमारे लक्षित दर्शकों: Millennials.2. सामाजिक अच्छा संदेश पर हमारा ध्यान. (कुछ Millennials भी ब्रांड संदेशों में महत्वपूर्ण लगता है) 3. फ्यूजन प्लेटफार्मों के भीतर हमारे में निर्मित वितरण.
दो महिला संस्थापकों में एक एजेंसी के लिए दुर्लभ है. तुम क्यों सोचते हो कि ऐसा है?
एलेक्स: मैं इस बारे में ज्यादा नहीं सोचा था, लेकिन यह कल सामाजिक मीडिया में आया था. मुझे लगता है कि यही कारण है कि यकीन नहीं है और हम इसके बारे में कभी नहीं सोचा था, लेकिन यह अच्छा है. Dagny और लेस्ली शायद यहाँ और अधिक जानकारी है.
लेस्ली: हाँ, मैं निश्चित रूप से यह दुर्लभ है देखा है, और मुझे लगता है कि मैं यह मामला है क्यों के लिए एक संतोषजनक जवाब देने के लिए बात कर सकता है या इसे बदल सकता है क्या इच्छा. हमारे लिए, हम जानबूझकर इसे इस तरह से डिजाइन नहीं था. यह है कि हम एक विस्फोट में एक साथ काम कर रहे हैं और महान काम के उत्पादन के लिए हमें सक्षम बनाता है कि कुछ दुर्लभ कीमिया है तथ्य यह है कि के बारे में सच है. हो सकता है कि यह है - शक्तिशाली कुछ उपज के क्रम में बेचैनी या अंतर को समायोजित कि काम कर रहे रिश्तों की खेती.
Dagny: मैं यह उन ठंड संकेतकों में से एक है उम्मीद कर रहा हूँ, और आज स्नातक युवा महिलाओं के एक बड़े सौदे के रूप में अपनी बात शुरू करने से नहीं देखेंगे कि. तथ्य यह है कि यात्रा और अप्रत्याशित घंटे के साथ किसी भी उद्योग में, यह बच्चों के साथ महिलाओं के लिए एक संघर्ष है. मैं बैठक में लंबे समय से चल रहा है जब आप अंत में कुछ कठिन चुनौती खुर रहे हैं कि क्योंकि एक माँ के रूप में अनुभव से बता सकते हैं, आप का हिस्सा बैठे और पसीना आ रहा है, वे दरवाजे बंद के रूप में जिमनास्टिक वर्ग आधे घंटे पहले समाप्त हो गया है, क्योंकि अपने बच्चे को रोकने पर बाहर फेंक दिया जा रहा है, तो सोच. कुछ गतिशीलता इस बदलना शुरू कर दिया है, पिता से बच्चे की देखभाल में साझा करने के बारे में अधिक आग्रहपूर्ण बनता जा रहा, स्कूलों कामकाजी महिलाओं के कार्यक्रम की वास्तविकताओं को पहचानने के लिए, हम परंपरागत रूप से महिलाओं की प्रजनन मुद्दों के रूप में के बारे में सोचा है कि चीजों से हम सभी को प्रभावित करने वाले आर्थिक मुद्दों वास्तव में कर रहे हैं के बारे में एक बातचीत की मेजबानी राष्ट्र को. ये बातें उद्योग के भीतर वृद्धि कर सकते हैं, जो महिलाओं के पूल से बढ़ के मामले में कोई फर्क.
फ्यूजन के साथ अपनी भागीदारी के बारे में हमसे बात करो. यह कैसे घटित हुआ?
एलेक्स: फ्यूजन के सीईओ, इसहाक ली, एक साथ काम करने के विचार के बारे में पूरा करने के लिए बोल्डर के लिए बाहर आया. कुछ अच्छी संभावनाएं मौजूद था वह मेरे कैरियर का पालन किया था और मुझे लगता है कि हाल ही में कारण बनता है और गैर मुनाफे के लिए उपभोक्ता सशक्तिकरण और अभियानों पर काम करने के लिए किया गया है क्या और सोचा. हम अपनी टीम के साथ नीचे बैठ गया और riffing शुरू कर दिया. मैं जल्दी से फ्यूजन प्लेटफार्मों की क्षमता के बारे में बहुत उत्तेजित हो गया, लेकिन मुझे लगता है हम सही मॉडल का निर्माण कैसे होगा के बारे में वास्तव में फजी था. अचानक इसहाक कूदता है और बोर्ड पर डिजाइन बाहर नमूने. वह यह था. हम सिर्फ यह इमारत काम करने के लिए चला गया. और वहाँ बैठे मुझे लगता है हम Dagny और लेस्ली के आसपास इसे बनाने की आवश्यकता होगी पता था. मैंने किया था के रूप में सौभाग्य से वे उपवास के रूप में यह मिल गया.
लेस्ली: सामाजिक प्रभाव कैसे करना है की साझेदारी की भावना. फ्यूजन के मुद्दों के बारे में परवाह है कि एक शक्तिशाली समुदाय का विश्वास और ध्यान देने की है. तो यह इस दर्शकों के साथ एक बातचीत करने के लिए परिणामों चाहते हैं, जो ग्राहकों के लिए समझ में आता है, और यह है कि ऐसा करने के लिए अभिनव तरीके खोजने के लिए हमारा काम है.
आप का खुलासा करने को तैयार हैं, आप पहले से ही साथ काम करने के लिए उत्साहित कर रहे हैं कि किसी भी जल्दी ग्राहकों रहे हैं?
एलेक्स: यह पिछले ग्राहकों के साथ किए गए विचार और गहरे संबंध लेस्ली और Dagny की प्रतिक्रिया देखने के लिए अविश्वसनीय हो गया है. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: बिल्कुल, इस सब का सबसे अच्छा हिस्सा है कि हम पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मिल का काम है. हम साथ रणनीतिक में खुदाई कर रहे हैं लाइव अर्थ, जलवायु परिवर्तन पर कार्रवाई की ओर दुनिया के नेताओं अभियान में मदद करने के लिए इस गर्मी में आने वाले संगीत समारोहों के वैश्विक श्रृंखला. भी, हम साथ काम कर सकता हूँ युवाओं के सशक्तिकरण पर कैलिफोर्निया बंदोबस्ती. उसके पकने पानी की गुणवत्ता और स्वास्थ्य देखभाल के उपयोग की तरह चीजों से प्रभावित है कि एक वर्तमान बेदखल आबादी नहीं है, इसलिए हम उन क्षेत्रों में प्रगति बनाने में मदद करने के लिए इन लोगों के लिए उपकरण बनाने के बारे में सोचने के लिए उन्हें मदद कर सकता हूँ.
लेस्ली: हम अन्य ग्राहकों के बारे में बात करने के लिए सक्षम होने के लिए प्यार करता हूँ लेकिन बस अभी तक नहीं कर सकते हैं चाहते हैं. मुझे लगता है हम उन लोगों के साथ काम करने के लिए बहुत उत्साहित हैं कि कह सकते हैं, और कुछ वास्तव में अच्छा सामान पर.
भविष्य विज्ञापन एजेंसी की एक नई तरह की मांग करता है? क्या गुण इस नई एजेंसी है की जरूरत है?
एलेक्स: बहुत सारे लोग मुझे लगता है कि कुछ साल पहले एक "अच्छा करते हैं" एजेंसी शुरू करेगा कि उम्मीद है और मैं वास्तव में यह करने में मुश्किल लग रहा था, लेकिन मुझे लगता है वे वास्तव में इसे सबसे ज्यादा जरूरत है कि ग्राहकों के लिए अच्छी तरह से काम किसी भी मॉडल नहीं देखा था क्योंकि विचार को खारिज कर दिया. आप एक बड़ा बजट है अगर विज्ञापन आज भी काम कर रहा है. लेकिन छोटे विज्ञापनदाताओं (आमतौर पर सबसे रोचक कहानियों के साथ सबसे दिलचस्प लोग कर रहे हैं जो) के बीच बजट के साथ 1 व 20 लाख और भी अधिक परेशानी आंखों खोजने और प्रभावशीलता को मापने है. मीडिया मंच में खुद को embedding द्वारा हम वास्तव में छोटे और मध्य आकार विज्ञापनदाता के लिए देने और स्पर्श अंक की एक विस्तृत रेंज में अनूठे तरीके में उनकी कहानियों बताने के लिए सक्षम हो जाएगा. सबसे दिलचस्प ग्राहकों को वे वास्तव में ही संतोष कर सकते हैं कि इतनी दिलचस्प हैं. यही कारण है कि हम हमेशा के लिए मदद और के साथ काम करना चाहता है, जो है और अब हम यह करने के लिए एक डिजाइन और संरचना है.
हम में निडर Unmlimited से देखने के लिए क्या उम्मीद करनी चाहिए 2015?
एलेक्स: हम अपने ग्राहकों के लिए परिदृश्य को बदलना चाहते हैं. अविश्वसनीय बातें कर रहे हैं और अविश्वसनीय कहानियों ग्राहकों को जो एक अविश्वसनीय लाभ वितरित कर सकते हैं कि एक अविश्वसनीय एजेंसी लायक. मैं आप हमें क्या करना है कि देखेंगे लगता है.
लेस्ली: मुझे वह अच्छा लगता है. हमारे ग्राहकों अद्भुत विचारों और दर्शन है. लेकिन यह आगे एक पाठ्यक्रम चार्ट जाने कैसे इन दिनों असंभव जटिल हो सकता है. इस साल हमारे ग्राहकों है कि बस के लिए एक आसान और कुशल मंच बनाने के बारे में है.
Dagny: अधिकार. किसी भी शानदार रणनीति की तरह यह बीती बातों की जांच में तो स्पष्ट लग सकता है, लेकिन सादगी और प्रभाव की तरह बातें करने के लिए हो रही मुश्किल है. हमारे ग्राहकों बस परिणाम हो जाता है कि महान काम कर सकते हैं तो हम नींव बिछाने रहे हैं.
