Oleh RyanQ&A: Alex Bogusky Mitra dengan Fusion & Luncurkan Fearless Terbatas, Sebuah Badan Dampak Sosial
Rabu dini hari, Wall Street Journal melaporkan bahwa “Pria iklan terkenal” Alex Bogusky bermitra dengan Fusi (sebuah perusahaan media multi-platform) untuk meluncurkan sebuah badan baru yang disebut Fearless Terbatas.
Tak kenal takut adalah dubbing dirinya sebagai Badan Dampak Sosial. Mereka berjanji untuk memberikan “cerita dampak sosial” untuk Generasi Millenial — penonton bahwa mereka percaya adalah “lapar untuk belajar dan kemudian bekerja.”
Mr. Bogusky adalah salah satu legenda hidup industri periklanan. Daftar cucian nya penghargaan dan kontribusi industri kreatif usah dikatakan–antre itu “kehidupan preman” soundtrack. Namun, ketika kita bertanya kepadanya tentang dia lembaga baru, ia menjawab: “Cerita ini tidak benar-benar tentang saya. Ini tentang Dagny dan Leslie [rekan-rekannya di Fearless].”
Jadi tanpa kata perpisahan lebih lanjut, kami membawa Anda Q&A dengan ketiga pendiri dari Fearless Terbatas. Dalam eksklusif Q ini&A, tiga pendiri–Dagny Scott, Leslie Freeman, dan Alex Bogusky– mendiskusikan model badan baru mereka, tujuan mereka untuk platform, dan mereka mengembangkan hubungan klien.
Tak kenal takut & Creative Ham: Q&A
Anda telah meluncurkan lembaga sebelum — CP B, Membuat Pindah, Humanaut — mengapa Fearless Terbatas? Kenapa sekarang?
Alex: Sejak meninggalkan CP BI telah pendiri / penasehat dalam tiga lembaga Membuat Gerakan, Humanaut dan sekarang Fearless. Saya suka bercanda bahwa aku perusahaan holding terkecil di dunia. Mereka semua sangat berbeda.
Terbuat berfokus pada penciptaan lapangan kerja AS dengan bekerja sama dengan klien yang melakukan itu. Saya suka bahwa prinsip-prinsip yang dibangun ke dalam model. Dave Schiff dan saya memiliki serangkaian sarapan selama sekitar satu tahun sebelum kami datang dengan ide dan mengambil lompatan. Tadi saya 100% yakin bahwa Dave bisa melakukan membangun agen. Ini sulit dan dibutuhkan kombinasi aneh keterampilan dan atribut. Dia punya semuanya.
Humanaut adalah semua tentang inovasi. Dari startup untuk klien besar, dari aplikasi pelacakan kuman untuk komersial SuperBowl ini adalah agen penemuan merek. Pendiri mereka David Littlejohn adalah orang yang paling penasaran saya tahu dan tidak bisa berhenti menciptakan dan mereka luar biasa dalam hal itu.
Jadi Anda mungkin juga berpikir saya hanya bermitra dengan orang yang bernama Dave, yang saya sendiri telah khawatir bahwa mungkin benar, jadi saya lega bisa bermitra dengan Dagny dan Leslie pada Fearless Terbatas. Saya bermitra dengan orang-orang yang bekerja sama dengan saya di masa lalu yang saya merasa memiliki apa yang diperlukan. Ini adalah upaya kedua saya untuk memikat Dagny dalam usaha dan kali ini berhasil. Leslie dan Dagny akan menjadi kekuatan pendorong dengan toko ini. Mereka menendang begitu banyak ass ada keledai yang tersisa bagi saya untuk menendang. Aku hanya sepanjang untuk perjalanan untuk membantu. Letakkan tangan yang stabil pada anakan dari waktu ke waktu.
Fearless akan menjadi unik dalam tiga cara. 1. Target kami: Millennials.2. Fokus kami pada pesan sosial yang baik. (Milenium sesuatu menemukan kritis bahkan dalam pesan merek) 3. Built-in distribusi kami dalam platform Fusion.
Dua pendiri perempuan jarang agen. Mengapa Anda berpikir bahwa adalah?
Alex: Saya tidak berpikir tentang hal itu banyak tapi itu muncul di media sosial kemarin. Saya tidak yakin mengapa itu dan kami tidak pernah berpikir tentang hal itu, tapi itu keren. Dagny dan Leslie mungkin memiliki wawasan di sini.
Leslie: Ya, Aku sudah pasti melihat itu jarang, dan aku berharap aku bisa menunjukkan jawaban yang memuaskan untuk mengapa hal itu terjadi atau apa yang bisa mengubahnya. Untuk kita, kami tidak sengaja merancang cara ini. Ini benar-benar tentang fakta bahwa kita memiliki ledakan bekerja sama dan memiliki beberapa alkimia langka yang membuat kita mampu menghasilkan karya besar. Mungkin itu saja - budidaya hubungan kerja yang mengakomodasi ketidaknyamanan atau perbedaan dalam rangka untuk menghasilkan sesuatu yang kuat.
Dagny: Saya berharap ini adalah salah satu indikator lagging, dan bahwa perempuan muda lulus hari ini tidak akan melihat mulai hal mereka sendiri sebagai masalah besar. Faktanya adalah bahwa dalam setiap industri perjalanan dan tak terduga jam, itu adalah perjuangan untuk perempuan dengan anak-anak. Saya dapat memberitahu Anda dari pengalaman sebagai ibu tunggal yang saat pertemuan berjalan lama karena Anda akhirnya retak beberapa tantangan berat, bagian dari Anda duduk dan berkeringat, tanya apakah anak Anda sedang dibuang di tepi jalan saat mereka mengunci pintu karena kelas senam berakhir setengah jam lebih awal. Beberapa dinamika sudah mulai mengubah ini, dari ayah menjadi lebih ngotot tentang berbagi dalam perawatan anak, sekolah mengakui realitas jadwal perempuan yang bekerja di, kepada bangsa tuan percakapan tentang bagaimana hal-hal yang telah kita secara tradisional dianggap sebagai masalah reproduksi perempuan sebenarnya isu-isu ekonomi yang mempengaruhi kita semua. Hal-hal ini penting dalam hal pertumbuhan kolam perempuan yang bisa naik dalam industri.
Berbicara dengan kami tentang kemitraan dengan Fusion. Bagaimana hal ini bisa terjadi?
Alex: CEO Fusion, Isaac Lee, keluar untuk Boulder untuk memenuhi sekitar gagasan bekerja sama. Dia telah mengikuti karir saya dan apa yang saya telah akhir-akhir ini bekerja pada pemberdayaan konsumen dan kampanye untuk penyebab dan non profit dan berpikir ada beberapa potensi yang baik. Kami duduk dengan timnya dan mulai riffing. Aku segera menjadi sangat bersemangat tentang potensi platform Fusion tapi aku benar-benar kabur tentang bagaimana kita akan membangun model yang tepat. Tiba-tiba Ishak melompat dan sketsa desain keluar di papan. Itu saja. Kami hanya pergi untuk bekerja membangun itu. Dan duduk di sana aku tahu kita akan perlu untuk membangun sekitar Dagny dan Leslie. Untungnya mereka mendapatkannya secepat seperti yang saya lakukan.
Leslie: Kemitraan masuk akal tentang bagaimana melakukan dampak sosial. Fusion memiliki kepercayaan dan perhatian komunitas kuat yang peduli tentang isu-isu. Jadi masuk akal bagi klien yang ingin hasil untuk berkomunikasi dengan audiens ini, dan itu tugas kita untuk menemukan cara-cara inovatif untuk membuat itu terjadi.
Jika Anda bersedia untuk mengungkapkan, apakah ada klien awal bahwa Anda bersemangat untuk bekerja dengan sudah?
Alex: Sudah luar biasa untuk melihat reaksi terhadap gagasan dan hubungan yang mendalam Leslie dan Dagny telah dibuat dengan klien masa lalu. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Benar, bagian terbaik dari semua ini adalah pekerjaan yang kita bisa fokus pada. Kami menggali strategis dengan Live Earth, seri global konser datang musim panas ini untuk membantu mendorong para pemimpin dunia terhadap tindakan terhadap perubahan iklim. Juga, kami akan bekerja sama dengan The California Endowment pada pemberdayaan pemuda. Ada populasi saat ini kehilangan haknya yang inordinately dipengaruhi oleh hal-hal seperti kualitas air dan akses pelayanan kesehatan, jadi kita akan membantu mereka untuk berpikir tentang menciptakan alat untuk orang-orang ini untuk membantu menciptakan kemajuan di daerah-daerah.
Leslie: Kami akan senang untuk dapat berbicara tentang klien lain tetapi tidak bisa dulu. Saya dapat mengatakan bahwa kami sangat senang bisa bekerja dengan mereka, dan pada beberapa hal yang sangat keren.
Apakah masa depan menuntut jenis baru biro iklan? Kualitas apa badan baru ini harus memiliki?
Alex: Banyak orang berharap bahwa saya akan meluncurkan "berbuat baik" agen beberapa tahun yang lalu dan saya benar-benar melihat keras untuk hal itu, tetapi menolak gagasan itu karena saya tidak melihat model mereka benar-benar bekerja dengan baik untuk klien yang paling membutuhkannya. Iklan hari ini masih bekerja jika Anda memiliki anggaran yang besar. Tapi pengiklan kecil (yang biasanya yang paling menarik dengan cerita paling menarik) dengan anggaran antara 1 dan 20 juta dan bahkan lebih sulit menemukan bola mata dan mengukur efektivitas. Dengan menanamkan diri ke dalam platform media yang kita akan dapat benar-benar memberikan untuk pengiklan kecil dan menengah dan menceritakan kisah mereka dengan cara yang unik di berbagai titik sentuh. Klien yang paling menarik adalah begitu menarik bahwa mereka benar-benar dapat menjadi konten. Itulah yang kita selalu ingin membantu dan bekerja dengan dan sekarang kami memiliki desain dan struktur untuk melakukannya.
Apa yang harus kita harapkan untuk melihat dari Fearless Unmlimited di 2015?
Alex: Kami ingin mengubah lanskap untuk klien kami. Klien yang melakukan hal-hal yang luar biasa dan memiliki cerita yang luar biasa layak agen yang luar biasa yang dapat memberikan keuntungan yang luar biasa. Saya pikir Anda akan melihat kami melakukan itu.
Leslie: Saya suka bahwa. Klien kami memiliki ide dan visi yang luar biasa. Tapi bisa mustahil kompleks hari ini mengetahui bagaimana untuk merencanakan jalan yang maju. Tahun ini adalah tentang menciptakan sebuah platform yang mudah dan efisien bagi klien kami untuk melakukan hal itu.
Dagny: Yang Tepat. Seperti strategi brilian itu bisa tampak begitu jelas dalam retrospeksi, tapi sampai ke hal-hal seperti kesederhanaan dan efektivitas rumit. Kami meletakkan dasar sehingga klien kami hanya bisa melakukan pekerjaan besar yang mendapat hasil.
