By Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners með Fusion & Sjósetja Fearless Unlimited, A Social Impact Agency
Snemma miðvikudagur morgun, Wall Street Journal greint frá því að “frægð auglýsingu maður” Alex Bogusky er í samstarfi við Fusion (a multi-pallur fjölmiðlafyrirtæki) að ráðast í nýja stofnun sem heitir Fearless Unlimited.
Óttalaus er talsetningu sig í sessi sem Social Impact Agency. Þeir lofa að skila “félagsleg áhrif sögur” til Millenial Generation — markhópur sem þeir trúa er “svöng að læra og þá fá að vinna.”
Mr. Bogusky er einn í auglýsingabransanum er lifandi goðsögnum. Þvottahús lista hans verðlaun og framlög til skapandi iðnaður fer án þess að segja–biðröð að “Thug líf” Soundtrack. Samt, þegar við spurði hann um hans nýja stofnun, hann svaraði: “Þessi saga er í raun ekki um mig. Það er um Dagný og Leslie [félagar hans í Fearless].”
Svo án frekari adieu, Við koma þér Q&A með allir þrír stofnendur af Fearless Ótakmarkaður. Í þessu einir Q&A, var þremur stofnendum–Dagný Scott, Leslie Freeman, og Alex Bogusky– ræða nýja stofnun fyrirmynd þeirra, markmið þeirra fyrir vettvang, og þróa þeirra samskipti viðskiptavinar.
Óttalaus & The Creative Ham: The Q&A
Þú hefur hleypt af stokkunum stofnanir áður — CP B, Made Move, Humanaut — hvers vegna Fearless Ótakmarkaður? Hvers vegna núna?
Alex: Þar fara CP BI hafa verið stofnandi / ráðgjafi í þremur stofnunum Made Movement, Humanaut og nú Fearless. Mér finnst að grínast að ég er minnsti eignarhlutur heims. Þeir eru allir mjög mismunandi.
Made fjallar um bandaríska atvinnusköpun með því að vinna með viðskiptavinum að gera það. Ég elska að leiðarljósi eru byggð inn í líkanið. Dave Schiff og ég hafði nokkrar breakfasts fyrir um ári áður en við komum upp með hugmynd og tók stökk. Ég var 100% viss um að Dave gæti draga burt byggja auglýsingastofu. Það er erfitt og það tekur undarlegt sambland af kunnáttu og eiginleika. Hann fékk þá alla.
Humanaut er allur óður í nýsköpun. Frá ræsingu til stór viðskiptavinur, frá sýkill mælingar app til Superbowl auglýsing þetta eru vörumerki uppfinning auglýsingastofu. Stofnandi þeirra David Littlejohn er mest forvitinn manneskja sem ég þekki og get ekki hætt að finna upp og þeir eru ótrúlega á það.
Svo þú gætir líka verið að hugsa ég bara félagi með sem heita Dave, sem ég sjálfur hafði áhyggjur af því að gæti verið satt, þannig að ég er feginn að vera í samstarfi við Dagný og Leslie á Fearless Ótakmarkaður. I félagi við fólk sem ég hef unnið með í fortíðinni sem ég finn það sem þarf. Þetta er í annað tilraun mín til að fá Dagný í hættuspil og að þessu sinni vann. Leslie og Dagný verður drifkrafturinn með þessari búð. Þeir sparka svo mikið rass það er ekkert rass eftir fyrir mig til að sparka. Ég er bara eftir fyrir að ríða til að hjálpa. Setja stöðuga hönd á stýri frá tími til tími.
Fearless mun vera einstakt á þrjá vegu. 1. Markhópur okkar: Millennials.2. Áhersla okkar á félagslega gott skilaboð. (Eitthvað Millennials finna mikilvægt jafnvel í vörumerki skilaboð) 3. Okkar innbyggður-í dreifingu innan á samrunaprótínum kerfum.
Tveir kvenkyns stofnendur er sjaldgæft að stofnun. Hvers vegna heldur þú að sé?
Alex: Ég hafði ekki hugsað um það mikið en það gerði koma upp á samfélagsmiðlum í gær. Ég er ekki viss hvers vegna það er og við héldum aldrei um það en það er svalt. Dagný og Leslie hefur sennilega meiri innsýn hér.
Leslie: Já, Ég hef vissulega tekið það er sjaldgæft, og ég vildi að ég gæti bent til fullnægjandi svar fyrir því hvers vegna það er málið eða hvað gæti breytt því. Fyrir okkur, við vissum ekki viljandi hanna það með þessum hætti. Það er í raun um þá staðreynd að við höfum sprengja vinna saman og hafa sumir sjaldgæft gullgerðarlist sem gerir okkur fær um að framleiða mikla vinnu. Kannski er það það - að rækta samstarfi sem mæta óþægindi eða munur í því skyni að gefa eitthvað öflugur.
Dagný: Ég er vongóður að þetta er einn af þeim einangrun vísbendingar, og að ungar konur útskrifast í dag mun ekki sjá að byrja eigin hlutur þeirra sem a stór samningur. Staðreyndin er að í öllum iðnaði með ferðalög og ófyrirsjáanlegum klukkustundir, það er barátta fyrir konur með börn. Ég get sagt þér af reynslu sem einn mamma að þegar fundurinn er í gangi lengi vegna þess að þú ert loksins sprunga sumir sterkur áskorun, hluti af þér situr og sviti, spá í hvort strákurinn þinn er að kasta út á curb sem þeir læsa dyrunum vegna leikfimi flokki endaði hálftíma fyrr. Sumir Dynamics hafa byrjað að breyta þessu, frá dads verða insistent um hlutdeild í umönnun barna, að skólar viðurkenna raunveruleika báta virkra kvenna, til þjóðarinnar hýsingu samræður um hvernig hlutirnir við höfum jafnan litið á sem æxlun málefni kvenna eru í raun efnahagsmál sem hafa áhrif okkur. Þessir hlutir skipta máli hvað varðar vaxandi laug af konum sem geta aukist í iðnaði.
Talaðu við okkur um samstarf þitt við Fusion. Hvernig var þetta komið um?
Alex: Forstjóri Fusion, Isaac Lee, kom fram að Boulder að mæta um þá hugmynd að vinna saman. Hann hafði fylgt feril minn og það sem ég hef verið að gera undanfarið að vinna á Vísitala styrkingu og herferðir fyrir orsökum og ekki hagnaði og hélt að það var einhver góður möguleiki. Settumst við niður með lið sitt og byrjaði riffing. Ég fékk fljótt mjög spennt um möguleika á Fusion palla en ég var mjög loðinn um hvernig við myndum byggja rétt líkan. Skyndilega Ísak stekkur upp og teikningum hönnun út á borð. Það var það. Við fórum bara að vinna að byggja það. Og situr þar sem ég vissi að við myndum þurfa að byggja það í kringum Dagný og Leslie. Til allrar hamingju þeir fengu það eins hratt og ég gerði.
Leslie: Samstarfið meikaði sens um hvernig á að gera félagsleg áhrif. Fusion hefur traust og athygli öflugt samfélag sem annt um málefni. Svo gerir það vit fyrir viðskiptavini sem vilja árangur að eiga samræður við þessa áhorfendur, og það er starf okkar að finna nýjar leiðir til að gera það gerast.
Ef þú ert tilbúin til að birta, eru einhverjar fyrstu viðskiptavinum sem þú ert spenntur að vinna með þegar?
Alex: Það hefur verið ótrúlegt að sjá viðbrögðin við hugmynd og djúp tengsl Leslie og Dagný hafa gert með fyrri viðskiptavini. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagný: Absolutely, the bestur hluti af öllu þessu er að vinna við að fá að leggja áherslu á. Við erum að grafa í beitt með Live Earth, alþjóðlegt röð tónleika koma í sumar til að hjálpa ökuferð leiðtoga heimsins til aðgerða um loftslagsbreytingar. Einnig, Við munum vinna með The California endowment á sjálfsstyrkingu æsku. Það er nú disenfranchised íbúa sem er inordinately áhrif af hlutum eins og vatnsgæði og heilbrigðisþjónustu aðgang, svo við munum vera að hjálpa þeim að hugsa um að búa til verkfæri fyrir þessum fólkinu til að skapa framfarir á þeim sviðum.
Leslie: Við viljum gjarnan að vera fær um að tala um aðra viðskiptavini en getur ekki bara enn. Ég get sagt að við erum mjög spennt að vera að vinna með þeim, og á sumum mjög flott efni.
Er framtíð eftirspurn nýja tegund af auglýsingastofunni? Hvaða eiginleikum er þetta nýja stofnun þarf að hafa?
Alex: A einhver fjöldi af fólk gert ráð fyrir að ég myndi hleypa af stokkunum "gera gott" auglýsingastofu fyrir nokkrum árum og ég horfði mjög erfitt á það en hafnaði þeirri hugmynd vegna þess að ég hafði ekki séð neinar módel þeir unnið mjög vel fyrir viðskiptavini sem þarf það mest. Auglýsingar í dag er enn að vinna ef þú hafa a stór fjárhagsáætlun. En lítil auglýsendur (sem eru yfirleitt áhugaverður sjálfur með áhugaverðustu sögur) með fjárveitingar milli 1 og 20 milljónir og jafnvel meira eiga erfitt með að finna eyeballs og mæla árangur. Eftir embedding okkur í fjölmiðlum pallur við munum vera fær til raunverulega skila fyrir lítil og miðskips auglýsanda og segja sögur sínar í einstaka hátt yfir a breiður svið af snerta stig. Áhugaverður viðskiptavinir eru svo áhugavert að þeir raunverulega geta vera efni. Það er það sem við höfum alltaf langað til að hjálpa og vinna með og nú höfum við hönnun og uppbyggingu til að gera það.
Hvað ættum við að búast við að sjá frá Fearless Unmlimited í 2015?
Alex: Við viljum að breyta landslagi fyrir viðskiptavini okkar. Viðskiptavinir sem eru að gera ótrúlega hluti og hafa ótrúlega sögur skilið ótrúlega stofnun sem getur staðið ótrúlega yfirburði. Ég held að þú munt sjá okkur gera það.
Leslie: Ég elska að. Viðskiptavinir okkar hafa ótrúlega hugmyndir og framtíðarsýn. En það getur verið ómögulegur flókið þessa dagana vita hvernig á að marka leið til framtíðar. Á þessu ári er um að búa til einföld og skilvirk vettvangur fyrir viðskiptavini okkar til að gera einmitt þetta.
Dagný: Hægri. Eins og allir ljómandi stefnu það getur virst svo augljós eftir á að hyggja, en fá að hlutum eins og einfaldleika og skilvirkni er erfiður. Við erum að leggja grunninn svo viðskiptavinir okkar geta einfaldlega gert mikla vinnu sem fær niðurstöður.
