Da Ryan ParkQ&La: Alex Bogusky Partners con Fusion & Lancia Fearless illimitato, Un'Agenzia Social Impact
Mercoledì mattina presto, il Wall Street Journal riferito che “famoso uomo annuncio” Alex Bogusky partner quali Fusione (una società di media multi-piattaforma) per lanciare una nuova agenzia denominata Fearless illimitato.
Impavido si sta doppiaggio come Agenzia Social Impact. Essi promettono di consegnare “Storie di impatto sociale” al Millenial Generation — un pubblico che credono sia “fame di imparare e poi mettersi al lavoro.”
Sig. Bogusky è una delle leggende viventi del settore pubblicitario. La sua lunga lista di premi e contributi per l'industria creativa va da sé–coda il “thug life” colonna sonora. Ancora, quando gli abbiamo chiesto suo nuova agenzia, ha risposto: “Questa storia non è davvero su di me. Si tratta di Dagny e Leslie [i suoi partner a Fearless].”
Quindi, senza ulteriori esitazioni, ci si mettono un Q&A con tutti e tre i fondatori di Fearless illimitato. In questo esclusivo Q&La, i tre fondatori–Dagny Scott, Leslie Freeman, e Alex Bogusky– discutere il loro nuovo modello di agenzia, i loro obiettivi per la piattaforma, e il loro sviluppo relazioni con i clienti.
Impavido & The Creative Ham: Il Q&La
Hai lanciato agenzie prima — CP B, Sposta Fatto, Humanaut — perché Fearless illimitato? Perché ora?
Alex: Da quando ha lasciato CP BI sono stati uno dei fondatori / consulente in tre agenzie Fatto Movimento, Humanaut e ora Fearless. Mi piace scherzare che sono holding più piccolo del mondo. Sono tutti molto diversi.
Fatto si concentra sulla creazione di posti di lavoro degli Stati Uniti, lavorando con i clienti che fanno che. Mi piace che i principi guida sono costruiti nel modello. Dave Schiff e ho avuto una serie di colazioni per circa un anno prima che ci è venuta l'idea e abbiamo preso il salto. Ero 100% Assicurarsi che Dave poteva tirare fuori la costruzione di un'agenzia. E 'difficile e ci vuole una strana combinazione di abilità e attributi. Li tutto poi.
Humanaut è tutto di innovazione. Da avvio a grandi clienti, da una applicazione di monitoraggio germe di un commerciale SuperBowl questi sono il marchio dell'agenzia dell'invenzione. Il loro fondatore David Littlejohn è la persona più curiosa che conosco e non può smettere di inventare e sono incredibili a questo.
Così si può anche pensare che solo collaborare con persone di nome Dave, che mi ero preoccupato che potrebbe essere vero, quindi sono contento di essere partner di Dagny e Leslie su Fearless illimitato. I Partner con le persone che con cui ho lavorato in passato, che mi sento quello che serve. Questo è il mio secondo tentativo di attirare Dagny in una impresa e questa volta ha funzionato. Leslie e Dagny saranno la forza trainante di questo negozio. Essi calci tanto culo non c'è culo lasciato per me a calci. Sono solo per il lungo viaggio per aiutare. Mettere una mano ferma sul timone di volta in volta.
Fearless sarà unico in tre modi. 1. Il nostro target di riferimento: Millennials.2. La nostra attenzione sui social buona messaging. (Millennials Qualcosa trovano critico anche nei messaggi di marca) 3. La nostra distribuzione built-in all'interno delle piattaforme Fusion.
Due fondatori femminile è rara per un'agenzia. Perché pensi che sia?
Alex: Non avevo pensato molto, ma è venuto su in social media ieri. Io non sono sicuro perché questo è e non abbiamo mai pensato, ma è freddo. Dagny e Leslie probabilmente hanno un quadro più chiaro qui.
Leslie: Sì, Ho certamente notato è raro, e vorrei poter puntare a una risposta soddisfacente per il motivo per cui è il caso o che cosa potevo cambiarlo. Per noi, non abbiamo volutamente progettiamo in questo modo. E 'veramente il fatto che abbiamo una favola lavorare insieme e avere qualche alchimia rara che ci rende in grado di produrre grande opera. Forse questo è tutto - coltivare rapporti di lavoro, che possono ospitare il disagio o la differenza, al fine di produrre qualcosa di potente.
Dagny: Sono fiducioso che questo è uno degli indicatori in ritardo, e che le giovani donne si laureano oggi non vedranno iniziare la propria cosa come un grande affare. Il fatto è che, in ogni settore, con viaggio e imprevedibili ore, è una lotta per le donne con i bambini. Posso dirvi per esperienza come una mamma single che quando la riunione è in funzione a lungo, perché si sta finalmente screpolature qualche sfida difficile, parte di voi è seduta e sudorazione, chiedendosi se il vostro bambino è stato gettato sul marciapiede come chiudere le porte perché la classe di ginnastica concluso mezz'ora prima. Alcune dinamiche hanno iniziato a cambiare questo, dal papà sempre più insistenti sulla condivisione nella cura del bambino, alle scuole riconoscere le realtà di orari di lavoro delle donne, alla nazione che ospita una conversazione su come le cose che abbiamo tradizionalmente considerati come problemi riproduttivi delle donne sono infatti questioni economiche che riguardano tutti noi. Queste cose sono importanti in termini di crescita del gruppo di donne che possono salire all'interno del settore.
Parlate con noi circa la vostra partnership con Fusion. Come si è arrivati su?
Alex: Il CEO di Fusion, Isaac Lee, uscito a Boulder per incontrare l'idea di lavorare insieme. Aveva seguito la mia carriera e quello che sono stato fino a lavorare ultimamente sul potere dei consumatori e campagne per cause e non i profitti e pensato che ci fosse qualche buon potenziale. Ci siamo seduti con la sua squadra e ha iniziato riffing. Ho subito avuto molto entusiasti del potenziale delle piattaforme Fusion ma ero davvero confuso su come vorremmo costruire il modello giusto. Improvvisamente Isaac salta su e delinea il disegno sulla scheda. Che è stato. Siamo andati a lavorare costruirlo. E seduto lì sapevo che avremmo avuto bisogno di costruire intorno Dagny e Leslie. Per fortuna ci sono riusciti veloce come ho fatto io.
Leslie: La partnership aveva un senso di come fare impatto sociale. Fusion ha la fiducia e l'attenzione di una potente comunità che si prende cura di questioni. Quindi ha senso per i clienti che vogliono i risultati di avere una conversazione con il pubblico, ed è il nostro compito di trovare modi innovativi per realizzare questo obiettivo.
Se siete disposti a rivelare, ci sono i primi clienti che sei entusiasta di lavorare con già?
Alex: E 'stato incredibile vedere la reazione all'idea e le profonde connessioni Leslie e Dagny hanno fatto con i clienti passati. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Assolutamente, la parte migliore di tutto questo è il lavoro si arriva a fuoco. Stiamo scavando in modo strategico con Live Earth, la serie globale di concerti a venire questa estate per aiutare a guidare i leader del mondo verso l'azione sul cambiamento climatico. Anche, lavoreremo con La California Endowment su empowerment della gioventù. C'è una popolazione attualmente diseredati che è eccessivamente influenzata da cose come la qualità dell'acqua e l'accesso all'assistenza sanitaria, così saremo aiutandoli a pensare di creare gli strumenti per queste persone per aiutare a creare i progressi in questi settori.
Leslie: Ci piacerebbe essere in grado di parlare di altri clienti, ma non si può solo ancora. Posso dire che siamo molto entusiasti di lavorare con loro, e su alcune cose davvero interessanti.
Ritiene la futura domanda di un nuovo tipo di agenzia pubblicitaria? Che qualità ha bisogno di questa nuova agenzia per avere?
Alex: Un sacco di gente aspettava che avrei lanciare un "fare del bene" agenzia di qualche anno fa e mi sembrava davvero duro, ma ha respinto l'idea perché non ho visto tutti i modelli che realmente ha funzionato bene per i clienti che ne avevano più bisogno. Pubblicità oggi è ancora funzionante se avete un grosso budget. Ma i piccoli inserzionisti (che di solito sono le più interessanti con le storie più interessanti) con budget tra 1 e 20 milioni e ancora di più hanno problemi a trovare bulbi oculari e misurare l'efficacia. Integrando noi stessi nella piattaforma multimediale che saremo in grado di fornire davvero per la piccole e medie pubblicitario e raccontare le loro storie in modo unico attraverso una vasta gamma di punti di contatto. I clienti più interessanti sono così interessanti che davvero possono essere contenuti. Ecco che abbiamo sempre voluto aiutare e lavorare e ora abbiamo un progetto e la struttura per farlo.
Cosa dobbiamo aspettarci di vedere da Fearless Unmlimited in 2015?
Alex: Vogliamo cambiare il paesaggio per i nostri clienti. I clienti che stanno facendo cose incredibili e hanno storie incredibili meritano un'agenzia incredibile in grado di fornire un vantaggio incredibile. Penso che ci vedrete facciamo.
Leslie: Mi piace che. I nostri clienti hanno idee sorprendenti e visioni. Ma può essere incredibilmente complesso questi giorni saper tracciare una rotta in avanti. Quest'anno è di creare una piattaforma di facile ed efficiente per i nostri clienti di fare proprio questo.
Dagny: Destra. Come ogni brillante strategia può sembrare così evidente in retrospettiva, ma per arrivare a cose come la semplicità e l'efficacia è difficile. Stiamo gettando le basi per i nostri clienti possono semplicemente fare un buon lavoro che ottiene risultati.
