로 큐&A: 퓨전와 알렉스 Bogusky 파트너 & 겁 무제한 출시, 사회 영향 기관
25 일 아침, 월스트리트 저널 보고 “유명한 광고 남자” 알렉스 Bogusky 와 협력 퓨전 (멀티 플랫폼 미디어 회사) 겁없는 무제한라는 새로운 기관을 시작합니다.
겁 자체로 더빙되어 사회 영향 기관. 그들은 제공 할 것을 약속드립니다 “사회 영향 이야기” Millenial 세대에 — 그들이 믿는 관객 “내용은 다음 작업을 얻을 배고픈.”
씨. Bogusky는 광고 업계의 살아있는 전설 중 하나입니다. 창조 산업에 상과 기여의 빨래 목록은 말할 필요도 없다–큐 the “깡패 생활” 사운드 트랙. 아직, 우리는에 대해 그에게 물었을 때 그의 새로운 기관, 그는 응답: “이 이야기는 나에 대해 정말 아니다. 그것은 Dagny 레슬리 관하여 [겁에 자신의 파트너].”
그래서 더 안녕없이, 우리는 당신이 질문을 가지고&와 세 설립자 무제한의 겁. 이 독점적 인 Q에서&A, 창립자–Dagny 스콧, 레슬리 프리먼, 알렉스 Bogusky– 새로운 기관 모델을 논의, 플랫폼에 대한 자신의 목표, 및 클라이언트 관계를 개발.
겁 & 크리 에이 티브 햄: Q&A
당신은 전에 기관을 시작했습니다 — CP B, 제 이동, Humanaut — 왜 겁 무제한? 왜 지금?
알렉스: 떠나 CP BI 무브먼트를 만든 세 기관의 설립자 / 고문 되었기 때문에, Humanaut 지금은 겁. 나는 세계에서 가장 작은 지주 회사 해요 농담 좋아. 그들은 모두 매우 다르다.
만든 그렇게 그 고객과 협력하여 미국의 일자리 창출에 초점을 맞추고. 나는 원칙이 모델에 내장되어 사랑. 우리는 아이디어를 내놓았다과 도약을 데려 가기 전에 데이브 쉬프와 나는 약 년간 아침 식사의 시리즈를했다. I이었다 100% 데이브 기관을 구축 해낼 수 있는지 확인. 그것은 힘든 그것은 기술과 속성의 이상한 조합을합니다. 그는 그들 모두를 가지고있다.
Humanaut 모든 혁신에 관한 것입니다. 큰 클라이언트 시작부터, 슈퍼 볼 광고에 세균 추적 응용 프로그램에서 이러한 브랜드 발명 기관입니다. 이들의 설립자 데이비드 리틀 존은 내가 아는 가장 호기심 사람과 발명 중지 할 수 없습니다 그들은 그것에 믿을 수 있습니다.
그래서 당신은 내가에게 데이브라는 이름의 사람들과 만 파트너를 생각 할 수있다, 나 자신이 걱정했던 것을는 사실 일 수도, 그래서 나는 겁 무제한에 Dagny 레슬리와 협력 할 안심. 이 걸 가지고 내가 느끼는 나는 과거에 작업 한 사람들과 나는 파트너. 이건 내 두 번째 벤처에 Dagny을 유혹하는 시도하고 일을이 시간. 레슬리와 Dagny는이 가게에 원동력이 될 것입니다. 그들은 나를 걷어 왼쪽에는 엉덩이가없는 너무 많은 엉덩이를 걷어차. 난 그냥 타고 도움을 위해 함께 해요. 수시로 경운기에 지속적으로 손을 넣어.
겁없는 세 가지 방법에서 고유합니다. 1. 우리의 타겟 고객: Millennials.2. 사회적 좋은 메시징에 우리의 초점. (뭔가 밀레니엄도 브랜드 메시지에서 중요한 발견) 3. 퓨전 플랫폼 내에서 우리의 내장에 분포.
두 여성 창업자 기관에 대한 드문. 왜 그런 것 같아?
알렉스: 나는 많은 그것에 대해 생각하지 않았다면하지만 어제 소셜 미디어에서 왔을 까. 나는 그 이유를 모르겠어요 우리는 그것에 대해 생각하지 않았다하지만 멋지다. Dagny와 레슬리는 아마 여기에 더 많은 통찰력을 가지고.
레슬리: 네, 나는 확실히 드문 나타났습니다, 그리고 내가이 경우 이유에 대해 만족스러운 대답을 가리 수하거나 변경할 수있는 것을 할. 저희, 우리는 의도적으로이 방법을 설계하지 않았다. 그것은 우리가 폭발 함께 작업하고 훌륭한 일을 생산 우리가 할 수 있습니다 드문 연금술을 가지고 있다는 사실에 대해 정말로. 어쩌면 그것 뿐이다 - 강력한 뭔가를 얻을하기 위해 불편이나 차이를 수용 작업 관계를 육성.
Dagny: 나는이 그 후행 지표 중 하나입니다 희망 해요, 오늘 졸업 한 젊은 여성은 큰 문제로 자신의 일을 시작을 참조하지 않습니다. 사실은 그 여행과 예측할 수없는 시간과 모든 산업에, 그것은 어린이와 여성을위한 투쟁이다. 나는 회의가 긴 실행 중일 때 당신이 마지막으로 힘든 도전을 분해하고 있기 때문에하는 하나의 엄마로 경험을 말할 수 있습니다, 당신의 일부 앉아 땀, 그들은 문을 잠그는 체조 클래스는 반 시간 이전에 종료하기 때문에 당신의 아이가 연석에 밖으로 던져되고 있는지 궁금. 일부 역학이 변화하기 시작했다, 아빠의 육아에 공유에 대해 더 집요 해지고, 학교는 일하는 여성의 일정의 현실 인식에, 우리는 전통적으로 여성의 생식 문제로 생각했습니다 일들이 우리 모두에 영향을 미치는 경제 문제가 실제로하는 방법에 대한 대화를 호스팅하는 국가에. 이런 일들은 업계 내에서 상승 할 수있는 여성의 풀을 성장의 측면에서 문제가.
퓨전과의 파트너십에 대해 우리에게 이야기. 이 했나요 방법?
알렉스: 퓨전의 CEO, 이삭 리, 협력의 아이디어를 충족하기 위해 볼더에 나왔다. 좋은 가능성이 있었다 그는 내 경력을 따랐다 나는 최근 원인과 비 이익에 대한 소비자 역량 강화 및 캠페인 작업까지왔다 무엇을 생각. 우리는 그의 팀과 함께 앉아서 riffing 시작. 나는 빨리 퓨전 플랫폼의 잠재력에 대해 매우 흥분하지만 난 우리가 올바른 모델을 구축하는 방법에 대한 정말 퍼지했다. 갑자기 이삭은 점프와 보드의 디자인을 스케치. 그것은 그 것이었다. 우리는 단지를 구축하는 일을하러 갔지. 그리고 거기에 앉아 나는 우리가 Dagny 레슬리 주위를 구축하는 데 필요한 줄 알았습니다. 내가했던 다행히 그들은 빨리 그것을 가지고.
레슬리: 사회적 영향을 수행하는 방법에의 협력 이치. 퓨전 문제에 대한 관심이 강력한 지역 사회의 신뢰와 관심을 가지고. 그래서이 관객과 대화를하는 결과를 원하는 고객을 위해 의미가 있습니다, 그리고 그 일어날 수 있도록하는 혁신적인 방법을 찾을 수있는 우리의 일이다.
당신은 공개하고자하는 경우, 이미 작업 된 것을 기쁘게 생각하는 초기 클라이언트가있다?
알렉스: 그것은 과거 고객과 맺은 아이디어와 깊은 연결 레슬리와 Dagny에 대한 반응을보고 믿을 수있다. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: 절대적으로, 모든이의 가장 중요한 부분은 우리가 초점을 얻는 일이다. 우리는 전략적으로 파고있어 라이브 어스, 기후 변화에 대한 조치를 향해 세계의 지도자를 구동하기 위해이 올 여름 콘서트의 글로벌 시리즈. 또한, 우리는 함께 일하게 될 것입니다 청소년 역량 강화에 캘리포니아 성기 사이즈. 지나치게 수질 및 건강 관리 접속과 같은 것들에 의해 영향을 빼앗긴 현재 인구가, 그래서 우리는 그 분야에서 진전을 만드는 데 도움이 사람들을위한 도구를 만드는 방법에 대해 생각하는 그들을 돕는됩니다.
레슬리: 우리는 다른 클라이언트에 대해 이야기 할 수있는 사랑하지만 아직 할 수없는 것. 나는 우리가 그들과 함께 일하게 된 것을 매우 기쁘게 생각합니다 말할 수 있습니다, 와 정말 멋진 물건에.
미래는 광고 대행사의 새로운 종류를 요구 하는가? 어떤 자질이 새로운 기관이 필요 없습니다?
알렉스: 많은 사람들이 내가 몇 년 전 "좋은 일"기관을 시작할 것으로 예상하고 정말 열심히 보았다하지만 나는 그들이 정말로 그것을 가장 필요로하는 고객을 위해 잘 작동하는 모델을 보려면하지 않았기 때문에 아이디어를 거부. 당신은 큰 예산이 경우 광고는 오늘 여전히 작동. 그러나 소액 광고주 (보통 가장 흥미로운 이야기와 가장 흥미있는 것들) 사이 예산 1 과 20 만 더욱 문제가 눈알을 발견하고 효과를 측정하는이. 미디어 플랫폼에 자신을 포함하여 우리가 정말 중소 광고주 제공하고 터치 포인트의 넓은 범위에 걸쳐 고유 한 방법으로 자신의 이야기를 할 수있을 것이다. 가장 흥미로운 클라이언트는 정말 만족할 수 있도록 재미있다. 즉, 우리가 항상 도움이 작동 싶었어요 누가 지금 우리는 그것을 할 수있는 디자인과 구조를 가지고.
우리는에 겁 Unmlimited에서 볼 무엇을 기대한다 2015?
알렉스: 우리는 고객의 풍경을 변경하려면. 믿을 수없는 일을하고 놀라운 이야기를 가지고 클라이언트는 엄청난 이점을 제공 할 수있는 놀라운 기관을받을 자격이. 난 당신이 우리를 그렇게 볼 생각.
레슬리: 나는 그 사랑. 우리의 클라이언트는 놀라운 아이디어와 비전을 가지고. 그러나 앞으로 진로를하는 방법을 아는 요즘 엄청나게 복잡 할 수 있습니다. 올해는 우리의 고객은 단지 그렇게 할 수있는 쉬운하고 효율적인 플랫폼을 만드는 방법에 대한 것입니다.
Dagny: 권리. 어떤 화려한 전략과 마찬가지로 그것은 생각해 보면 그리 명확 보일 수있다, 하지만 단순하고 효과 같은 것들에 점점 까다 롭습니다. 우리의 고객은 단순히 결과를 가져옵니다 큰 일을 할 수 있도록 우리는 기반을 구축하고.
