Oleh Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners dengan Fusion & Lancar Berani Unlimited, A Agensi Impak Sosial
Awal pagi Rabu, Wall Street Journal melaporkan bahawa “lelaki iklan terkenal” Alex Bogusky kerjasama dengan Fusion (sebuah syarikat media multi-platform) untuk melancarkan satu agensi baru yang dipanggil Berani Unlimited.
Berani adalah dubbing dirinya sebagai Agensi Impak Sosial. Mereka berjanji untuk menyampaikan “cerita kesan sosial” untuk Generasi Millenial — penonton yang mereka percaya adalah “lapar untuk belajar dan kemudian ke tempat kerja.”
Encik. Bogusky adalah salah satu legenda yang hidup industri pengiklanan ini. Senarai pakaian-Nya anugerah dan sumbangan kepada industri kreatif usah dikatakan–giliran yang “kehidupan samseng” soundtrack. Namun, apabila kita bertanya kepadanya tentang beliau agensi baru, dia membalas: “Cerita ini tidak benar-benar tentang saya. Ia mengenai Dagny dan Leslie [rakan-rakan di Berani].”
Jadi tanpa kata perpisahan lanjut, kami membawa anda Q yang&A dengan ketiga-tiga pengasas daripada Berani Unlimited. Dalam ini Q eksklusif&A, tiga pengasas–Dagny Scott, Leslie Freeman, dan Alex Bogusky– membincangkan model agensi baru mereka, matlamat mereka untuk platform, dan mereka membangunkan hubungan pelanggan.
Berani & The Ham Kreatif: Q&A
Anda telah melancarkan agensi sebelum — CP B, Pindah dibuat, Humanaut — mengapa Berani Unlimited? Mengapa sekarang?
Alex: Sejak meninggalkan CP BI telah menjadi pengasas / penasihat dalam tiga agensi Made Pergerakan, Humanaut dan kini Berani. Saya suka bergurau bahawa saya syarikat induk terkecil di dunia. Mereka semua sangat berbeza.
Dibuat memberi tumpuan kepada AS mewujudkan peluang pekerjaan dengan bekerja dengan pelanggan yang melakukannya. Saya suka bahawa prinsip panduan dibina ke dalam model. Dave Schiff dan saya mempunyai satu siri sarapan untuk kira-kira setahun sebelum kita mendapat idea dan mengambil lompatan. Saya 100% memastikan bahawa Dave boleh tarik luar bangunan agensi. Ia sukar dan ia mengambil kombinasi pelik kemahiran dan sifat. Dia mendapat mereka semua.
Humanaut adalah tentang inovasi. Dari permulaan kepada pelanggan besar, daripada aplikasi pengesanan kuman untuk komersial SuperBowl ini adalah agensi ciptaan jenama. Pengasas mereka Littlejohn Daud adalah orang yang paling ingin tahu saya tahu dan tidak boleh berhenti mencipta dan mereka yang luar biasa pada ia.
Oleh itu, anda juga boleh berfikir saya hanya bekerjasama dengan orang yang bernama Dave, yang saya sendiri telah bimbang bahawa mungkin benar, jadi saya lega kerana dapat menjalin perkongsian dengan Dagny dan Leslie pada Berani Unlimited. Saya kongsi dengan orang yang saya telah bekerja dengan pada masa lalu yang saya rasa mempunyai apa yang diperlukan. Ini adalah percubaan kedua saya untuk menarik Dagny ke dalam usaha dan kali ini ia bekerja. Leslie dan Dagny akan menjadi daya penggerak dengan kedai ini. Mereka menendang begitu banyak keldai tidak ada pantat yang tinggal untuk saya menendang. Saya hanya bersama-sama menaiki untuk membantu. Letakkan tangan yang stabil pada anak padi yang dari semasa ke semasa.
Mengenal erti takut akan menjadi unik dalam tiga cara. 1. Penonton sasaran kami: Millennials.2. Fokus kami pada mesej baik sosial. (Millennials sesuatu mendapati kritikal walaupun dalam mesej jenama) 3. Pengedaran terbina dalam kami dalam platform Fusion.
Dua pengasas perempuan adalah jarang untuk agensi. Mengapa anda berfikir yang?
Alex: Saya tidak fikir mengenainya banyak tetapi ia datang dalam media sosial semalam. Saya tidak pasti mengapa dan yang kita tidak pernah terfikir mengenainya tetapi ia sejuk. Dagny dan Leslie mungkin mempunyai wawasan lebih lanjut di sini.
Leslie: Yeah, Saya pasti perasan ia jarang berlaku, dan saya ingin saya boleh menunjukkan kepada jawapan yang memuaskan untuk mengapa ia kes itu atau apa yang boleh mengubahnya. Bagi kami, kami tidak sengaja mereka bentuk cara ini. Ia benar-benar tentang hakikat bahawa kita mempunyai letupan bekerja bersama-sama dan mempunyai beberapa alkimia jarang berlaku yang membuat kita mampu menghasilkan kerja yang besar. Mungkin itu sahaja - memupuk hubungan kerja yang tidak selesa atau menampung perbezaan untuk menghasilkan sesuatu yang berkuasa.
Dagny: Saya berharap ini adalah salah satu daripada penunjuk susulan, dan bahawa wanita muda menamatkan pengajian hari ini tidak akan melihat memulakan perkara mereka sendiri sebagai masalah besar. Hakikatnya adalah bahawa dalam mana-mana industri dengan perjalanan dan tidak dapat diramalkan jam, ia adalah satu perjuangan untuk wanita dengan kanak-kanak. Saya boleh memberitahu anda dari pengalaman sebagai seorang ibu tunggal yang ketika mesyuarat sedang berjalan lama kerana anda akhirnya retak beberapa cabaran sukar, sebahagian daripada anda sedang duduk dan berpeluh, tertanya-tanya jika anak anda sedang dibuang di tepi jalan kerana mereka mengunci pintu kerana kelas gimnastik berakhir setengah jam lebih awal. Beberapa dinamik telah mula berubah ini, daripada bapa menjadi lebih mendesak untuk berkongsi dalam penjagaan kanak-kanak, ke sekolah-sekolah mengiktiraf realiti jadual wanita yang bekerja ini, kepada negara tuan rumah perbualan mengenai bagaimana perkara yang kita telah secara tradisinya dianggap sebagai isu-isu reproduktif wanita sebenarnya isu-isu ekonomi yang memberi kesan kepada kita semua. Perkara-perkara ini penting dari segi semakin meningkat bilangan wanita yang boleh naik dalam industri.
Bercakap dengan kami tentang perkongsian anda dengan Fusion. Bagaimana ini boleh terjadi?
Alex: Ketua Pegawai Eksekutif Fusion, Ishak Lee, keluar ke Boulder untuk memenuhi kira-kira idea bekerja bersama-sama. Beliau telah mengikuti kerjaya saya dan apa yang saya telah sehingga akhir-akhir ini bekerja pada memperkasakan pengguna dan kempen untuk sebab-sebab dan bukan keuntungan dan fikir terdapat beberapa potensi yang baik. Kami duduk dengan pasukannya dan mula riffing. Saya dengan cepat menjadi amat teruja dengan potensi platform Fusion tetapi saya benar-benar kabur tentang bagaimana kami akan membina model yang betul. Tiba-tiba Ishak melompat dan menjelaskan reka bentuk di lembaga. Itu adalah ia. Kami hanya pergi ke kerja bangunan itu. Dan duduk di sana saya tahu kita perlu membinanya sekitar Dagny dan Leslie. Nasib baik mereka mendapatnya secepat seperti yang saya lakukan.
Leslie: Perkongsian masuk akal bagaimana untuk melakukan impak sosial. Fusion mempunyai kepercayaan dan perhatian daripada masyarakat yang kuat yang mengambil berat tentang isu-isu. Jadi masuk akal untuk pelanggan yang ingin hasil untuk berbual dengan penonton ini, dan ia adalah tugas kita untuk mencari cara inovatif untuk membuat yang berlaku.
Jika anda bersedia untuk mendedahkan, adakah pelanggan awal bahawa anda teruja untuk bekerja dengan telah?
Alex: Ia telah menjadi luar biasa untuk melihat reaksi kepada idea dan sambungan dalam Leslie dan Dagny telah dibuat dengan pelanggan yang lepas. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Tentu, bahagian yang terbaik daripada semua ini adalah kerja yang kami dapat memberi tumpuan kepada. Kami menggali di strategik dengan Live Earth, siri global konsert yang akan datang pada musim panas ini bagi membantu memacu pemimpin di dunia ke arah tindakan terhadap perubahan iklim. Juga, kita akan bekerja dengan The California Endowment pada pemerkasaan belia. Terdapat penduduk yang kini gerakan penentang yang kuat yang inordinately dipengaruhi oleh perkara-perkara seperti kualiti air dan akses penjagaan kesihatan, jadi kami akan membantu mereka untuk berfikir tentang mewujudkan alat-alat untuk orang ini untuk membantu mewujudkan kemajuan di kawasan-kawasan.
Leslie: Kami ingin dapat bercakap tentang pelanggan lain tetapi tidak boleh hanya lagi. Saya boleh mengatakan bahawa kami sangat teruja untuk bekerja dengan mereka, dan pada beberapa perkara yang menyeronokkan!.
Adakah masa depan menuntut jenis baru agensi pengiklanan? Apakah ciri tidak agensi baru ini perlu mempunyai?
Alex: Banyak yang menduga bahwa saya akan melancarkan sebuah agensi "berbuat baik" beberapa tahun yang lalu dan saya benar-benar kelihatan keras tetapi ia menolak idea itu kerana saya tidak nampak apa-apa model yang mereka benar-benar berjalan dengan baik bagi pelanggan yang memerlukannya. Pengiklanan hari ini masih bekerja jika anda mempunyai bajet yang besar. Tetapi pengiklan kecil (yang biasanya yang paling menarik dengan cerita-cerita yang paling menarik) dengan belanjawan antara 1 dan 20 juta dan lebih mempunyai masalah mencari bola mata dan mengukur keberkesanan. Dengan membenamkan diri ke dalam platform media kita boleh benar-benar menyampaikan untuk pengiklan kecil dan midsize dan memberitahu cerita mereka dalam cara yang unik untuk pelbagai titik sentuh. Pelanggan yang paling menarik adalah begitu menarik bahawa mereka benar-benar boleh menjadi kandungan. Itulah yang kita sentiasa mahu membantu dan bekerjasama dengan dan kini kita mempunyai reka bentuk dan struktur untuk melakukannya.
Apa yang perlu kita menjangka untuk melihat dari Berani Unmlimited dalam 2015?
Alex: Kami mahu mengubah landskap untuk pelanggan kami. Pelanggan yang melakukan perkara-perkara yang luar biasa dan mempunyai cerita yang luar biasa berhak sebuah agensi yang luar biasa yang boleh memberikan satu kelebihan yang luar biasa. Saya rasa anda akan melihat kita berbuat demikian.
Leslie: Saya suka bahawa. Pelanggan kami mempunyai idea-idea yang menakjubkan dan penglihatan. Tetapi ia boleh menjadi mustahil kompleks hari ini mengetahui bagaimana menentukan hala tuju masa hadapan. Tahun ini adalah mengenai mewujudkan platform yang mudah dan berkesan untuk pelanggan kami untuk melakukan hal itu.
Dagny: Hak. Seperti mana-mana strategi yang bijak ia boleh kelihatan begitu jelas jika ditinjau kembali, tetapi untuk mendapatkan perkara-perkara seperti kesederhanaan dan keberkesanan adalah rumit. Kami meletakkan asas supaya pelanggan kami hanya boleh melakukan kerja yang hebat yang mendapat keputusan.
