Door Ryan ParkQ&Een: Alex Bogusky Partners met Fusion & Lanceert Fearless Unlimited, Een Social Impact Agency
Vroege woensdagochtend, de Wall Street Journal meldde dat “befaamde ad man” Alex Bogusky werkt samen met Fusie (een multi-platform mediabedrijf) naar een nieuw agentschap genaamd Fearless Unlimited lanceren.
Onbevreesd wordt zichzelf kopiëren als Social Impact Agency. Ze beloven te leveren “sociale impact verhalen” aan de duizendjarige Generation — een publiek dat zij geloven is “honger om te leren en dan aan de slag.”
Mr. Bogusky is een van de reclame-industrie de levende legendes. Zijn waslijst van awards en bijdragen aan de creatieve industrie spreekt voor zich–queue de “Thug Life” soundtrack. Nog, toen we hem gevraagd over zijn nieuwe agentschap, Hij antwoordde: “Dit verhaal is niet echt over mij. Het gaat over Dagny en Leslie [zijn partners op Fearless].”
Dus zonder verdere adieu, Wij brengen u een Q&Een met alle drie de oprichters van Fearless Unlimited. In deze exclusieve Q&Een, de drie oprichters–Dagny Scott, Leslie Freeman, en Alex Bogusky– discussiëren over hun nieuwe agentschap model, hun doelen voor het platform, en hun het ontwikkelen van klantrelaties.
Onbevreesd & De Creative Ham: De Q&Een
Je hebt agentschappen lanceerde eerder — CP B, Gemaakt Move, Humanaut — waarom Fearless Unlimited? Waarom nu?
Alex: Sinds het verlaten van CP BI oprichter / adviseur in drie agentschappen Made Movement zijn geweest, Humanaut en nu Fearless. Ik graag grap dat ik ben 's werelds kleinste holding. Ze zijn allemaal heel verschillend.
Gemaakt richt zich op de VS het scheppen van banen door te werken met cliënten die dat doen. Ik hou van dat de leidende beginselen zijn ingebouwd in het model. Dave Schiff en ik had een reeks ontbijt voor ongeveer een jaar voordat we kwamen met het idee en nam de sprong. Ik was 100% ervoor dat Dave kon trekken uit het opbouwen van een agentschap. Het is moeilijk en duurt het een rare combinatie van vaardigheden en eigenschappen. Hij heeft ze allemaal.
Humanaut is alles over innovatie. Van het opstarten tot grote klant, uit een kiem bijhouden app om een Superbowl commerciële deze zijn van het merk uitvinding agentschap. Hun stichter David Littlejohn is het meest nieuwsgierig persoon die ik ken en kan niet stoppen met het bedenken en ze zijn ongelooflijk op het.
Dus je kan ook denken dat ik alleen samenwerken met mensen met de naam Dave, die ik mezelf had bezorgd dat waar zou kunnen zijn, dus ik ben opgelucht om samen te werken met Dagny en Leslie op Fearless Unlimited. Ik partner met mensen die ik heb gewerkt met in het verleden die ik voel wat er nodig is. Dit is mijn tweede poging om Dagny lokken in een onderneming en dit keer het werkte. Leslie en Dagny zal de drijvende kracht met deze winkel te zijn. Ze schoppen zoveel kont er geen reet meer voor mij te schoppen. Ik ben gewoon mee voor de rit te helpen. Leg een vaste hand aan het stuur van tijd tot tijd.
Onverschrokken zal uniek op drie manieren worden. 1. Onze doelgroep: Millennials.2. Onze focus op maatschappelijke goede messaging. (Iets Millennials vinden kritische zelfs in brand berichten) 3. Onze ingebouwde distributie binnen de Fusion platforms.
Twee vrouwelijke oprichters is zeldzaam voor een agentschap. Waarom denk je dat dat is?
Alex: Ik had niet veel over nagedacht, maar het zag komen in de sociale media gisteren. Ik weet niet zeker waarom dat zo is en we nooit over nagedacht, maar het is cool. Dagny en Leslie hebben waarschijnlijk meer inzicht hier.
Leslie: Ja, Ik heb zeker opgevallen het is zeldzaam, en ik wou dat ik kon wijzen op een bevredigend antwoord voor waarom het het geval is of wat het zou kunnen veranderen. Voor ons, we niet met opzet te ontwerpen op deze manier. Het is echt over het feit dat we een ontploffing werken samen en hebben een aantal zeldzame alchemie die ons kunnen produceren grote werk maakt. Misschien is dat het - het cultiveren van werkrelaties dat ongemak of verschil geschikt om iets te krachtig opleveren.
Dagny: Ik ben hoopvol dit is een van die achterblijvende indicatoren, en dat jonge vrouwen dat afstudeert vandaag niet zullen zien het starten van hun eigen ding als een big deal. Het feit is dat in elke branche met reizen en onvoorspelbare uur, het is een strijd voor vrouwen met kinderen. Ik kan je vertellen uit ervaring als een alleenstaande moeder die bij de vergadering lang actief is, omdat je eindelijk kraken aantal moeilijke uitdaging, deel van jou zit en zweten, af of uw kind wordt gegooid op de stoep omdat ze de deuren op slot omdat gymles een half uur eerder beëindigd. Sommige dynamiek zijn begonnen om dit te veranderen, van vaders steeds indringender over het delen in de kinderopvang, aan scholen erkenning van de realiteit van de werkende vrouwen schema, aan de natie het hosten van een gesprek over hoe de dingen die we hebben van oudsher als vrouwen reproductieve problemen zijn in feite economische kwesties die ons allemaal invloed. Deze dingen materie in termen van groei van de pool van vrouwen die binnen de industrie kan stijgen.
Praat met ons over uw samenwerking met Fusion. Hoe heeft dit tot stand gekomen?
Alex: De CEO van Fusion, Isaac Lee, kwam naar Boulder te voldoen over het idee van samenwerken. Hij had mijn carrière gevolgd en wat ik tot zijn geweest de laatste tijd werken aan empowerment van de consument en de campagnes voor de oorzaken en non-profits en dacht dat er een aantal goede mogelijkheden. We zitten met zijn team en begon riffing. Ik kreeg al snel erg enthousiast over de mogelijkheden van de Fusion-platforms, maar ik was echt vaag over hoe we het juiste model zou bouwen. Plotseling Isaac springt op en schetst het ontwerp op het bord. Dat was het. We gingen gewoon aan het werk bouwen. En daar zat ik wist dat we nodig zou hebben om het te bouwen rond Dagny en Leslie. Gelukkig kregen ze het zo snel als ik deed.
Leslie: Het partnerschap gemaakt gevoel van hoe je sociale impact te doen. Fusion heeft het vertrouwen en de aandacht van een krachtige gemeenschap dat geeft over kwesties. Dus is het zinvol voor klanten die willen uitkomsten van een gesprek met deze doelgroep hebben, en het is onze taak om innovatieve manieren om dat te laten gebeuren vinden.
Als u bereid bent te onthullen bent, zijn er vroeg cliënten die je enthousiast om te werken met al zijn?
Alex: Het is ongelooflijk om de reactie op het idee en de diepe verbindingen Leslie en Dagny zien hebben met het verleden klanten gemaakt. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absoluut, het beste deel van dit alles is het werk dat we krijgen om zich te concentreren op. We graven in strategisch met Live Earth, de wereldwijde concertreeks komen deze zomer te helpen rijden leiders van de wereld in de richting van maatregelen tegen klimaatverandering. Ook, We zullen werken met De California Endowment op jeugdempowerment. Er is een moment rechteloze bevolking die buitensporig wordt beïnvloed door zaken als kwaliteit van het water en de toegang gezondheidszorg, dus we zullen hen moeten helpen om na te denken over het maken van de gereedschappen voor deze mensen te helpen vooruitgang op deze gebieden te creëren.
Leslie: We willen graag in staat zijn om te praten over andere klanten, maar kan het niet gewoon nog niet. Ik kan zeggen dat we erg enthousiast over de samenwerking met hen, en op een aantal echt cool stuff.
Ziet de toekomst vragen om een nieuw soort reclamebureau? Welke kwaliteiten heeft dit nieuwe agentschap moet hebben?
Alex: Veel mensen verwachten dat ik een "goed doen" agentschap een paar jaar geleden zou lanceren en ik zag er echt hard aan, maar verwierp het idee omdat ik geen modellen ze echt goed gewerkt voor de klanten die het het meest nodig hadden zien. Reclame vandaag nog steeds werkt als je een groot budget. Maar kleine adverteerders (die meestal de meest interessante de meest interessante verhalen) met budgetten tussen 1 en 20 miljoen en nog meer moeite hebben met het vinden van oogbollen en het meten van de effectiviteit. Door het inbedden van onszelf in de media platform zullen we in staat zijn om echt te leveren voor de kleine en middelgrote adverteerders en vertellen hun verhaal op een unieke manier in een breed scala van contactmomenten. De meest interessante klanten zijn zo interessant dat ze echt tevreden zijn. Dat is wie we altijd al wilden om te helpen en mee te werken en nu hebben we een ontwerp en de structuur om het te doen.
Wat moeten we verwachten van Fearless Unmlimited in 2015?
Alex: We willen het landschap voor onze klanten veranderen. Cliënten die doet ongelooflijke dingen en hebben ongelooflijke verhalen verdienen een ongelooflijke bureau dat een ongelooflijke voordeel kan leveren. Ik denk dat je zult zien dat we dat doen.
Leslie: Ik hou daarvan. Onze klanten hebben geweldige ideeën en visies. Maar het kan onmogelijk complex zijn deze dagen weten hoe je een koers vooruit. Dit jaar is over het creëren van een eenvoudig en efficiënt platform voor onze klanten om dat ook te doen.
Dagny: Rechts. Net als elke briljante strategie kan het lijken zo vanzelfsprekend achteraf, maar krijgen om dingen zoals eenvoud en effectiviteit is lastig. We zijn de basis leggen, zodat onze klanten gewoon geweldig werk dat resultaten krijgt kan doen.
