Av Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners med Fusion & Lanserer Fearless Unlimited, En Social Impact Agency
Tidlig onsdag morgen, Wall Street Journal rapportert at “berømte annonse mann” Alex Bogusky samarbeider med Fusjon (en multi-plattform medieselskap) å lansere et nytt byrå som heter Fearless Unlimited.
Fearless er dubbing seg som en Social Impact Agency. De lover å levere “sosial slag historier” til Millenial Generation — et publikum som de mener er “sultne på å lære og deretter få til å fungere.”
Mr. Bogusky er en av reklamebransjens levende legender. Hans vaskeri liste over priser og bidrag til den kreative industrien sier seg selv–køen den “thug life” soundtrack. Ennå, da vi spurte ham om hans nye etaten, han svarte: “Denne historien er egentlig ikke om meg. Det handler om Dagny og Leslie [hans partnere på Fearless].”
Så uten videre adjø, vi gi deg en Q&En med alle tre grunnleggere av Fearless Unlimited. I denne eksklusive Q&A, de tre grunnleggerne–Dagny Scott, Leslie Freeman, og Alex Bogusky– drøfte deres nye etaten modell, sine mål for plattformen, og deres utvikling av kunderelasjoner.
Fearless & Creative Ham: Q&A
Du har lansert byråer før — CP B, Laget Move, Humanaut — hvorfor Fearless Unlimited? Hvorfor nå?
Alex: Siden forlate CP BI har vært en gründer / rådgiver i tre etatene Made Movement, Humanaut og nå Fearless. Jeg liker å spøke at jeg er verdens minste holdingselskap. De er alle veldig forskjellige.
Laget fokuserer på amerikanske jobbskaping ved å jobbe med kunder som gjør at. Jeg elsker at de veiledende prinsippene er bygget inn i modellen. Dave Schiff og jeg hadde en serie med frokost for omtrent et år før vi kom opp med ideen og tok spranget. Jeg var 100% sikker på at Dave kunne trekke av å bygge et byrå. Det er tøft, og det tar en merkelig kombinasjon av ferdigheter og egenskaper. Han fikk dem alle.
Humanaut handler om innovasjon. Fra oppstart til stor klient, fra en bakterie sporing app til en landskamp kommersielle disse er merket oppfinnelse byrå. Deres grunnlegger David Little er den mest nysgjerrige personen jeg kjenner og kan ikke slutte å finne opp, og de er utrolig at det.
Så du kan også tenker jeg bare partner med personer som heter Dave, som jeg selv hadde bekymret som kan være sant, så jeg er lettet over å samarbeide med Dagny og Leslie på Fearless Unlimited. Jeg partner med folk som jeg har jobbet med i det siste som jeg føler har det som trengs. Dette er mitt andre forsøk på å lokke Dagny inn i en venture og denne gangen det fungerte. Leslie og Dagny vil være drivkraften med denne butikken. De sparker så mye ass det er ingen ass igjen for meg å sparke. Jeg er bare med på turen for å hjelpe. Sett en stødig hånd på roret fra tid til annen.
Fearless vil være unik på tre måter. 1. Vår målgruppe: Millennials.2. Vårt fokus på sosial gode meldinger. (Noe Millennials finne kritisk selv i splitter meldinger) 3. Vår innebygde distribusjon innenfor Fusion plattformer.
To kvinnelige gründere er sjelden at et byrå. Hvorfor tror du det er?
Alex: Jeg hadde ikke tenkt så mye på det, men det kom opp i sosiale medier i går. Jeg er ikke sikker på hvorfor det er, og vi har aldri tenkt på det, men det er kult. Dagny og Leslie sannsynligvis har mer innsikt her.
Leslie: Yeah, Jeg har sikkert lagt merke til det er sjelden, og jeg skulle ønske jeg kunne vise til en tilfredsstillende svar på hvorfor det er tilfelle eller hva kunne endre det. For oss, vi fikk ikke med vilje designe det på denne måten. Det er egentlig om det faktum at vi har et vindkast arbeider sammen og har noen sjeldne alkymi som gjør oss i stand til å produsere store verk. Kanskje det er det - å dyrke relasjoner som rommer ubehag eller forskjell for å gi noe kraftigere.
Dagny: Jeg er håpe dette er en av disse reaktive indikatorer, og at unge kvinner uteksaminert i dag, vil ikke se start sine egne ting som en big deal. Faktum er at i alle bransjer med reise og uforutsigbare timer, det er en kamp for kvinner med barn. Jeg kan fortelle deg fra erfaring som alenemor at når møtet er i gang lenge fordi du endelig sprukket litt tøff utfordring, del av dere sitter og svetter, lurer på om barnet ditt blir kastet ut på fortauskanten som de låse dørene fordi gymnastikk klasse endte en halv time tidligere. Noen dynamikk har begynt å endre dette, fra pappaer blir mer pågående om deling i barnepass, til skoler erkjenner realitetene i arbeids kvinners tidsplaner, til nasjonen vertskap for en samtale om hvordan ting vi tradisjonelt har tenkt på som kvinners reproduktive problemer er faktisk økonomiske spørsmål som berører oss alle. Disse tingene saken i form av økende pool av kvinner som kan stige i bransjen.
Snakk med oss om din partnerskap med Fusion. Hvordan kom dette om?
Alex: Administrerende direktør i Fusion, Isaac Lee, kom ut til Boulder for å møte om ideen om å jobbe sammen. Han hadde fulgt min karriere, og hva jeg har vært med i det siste jobbet på forbruker Selvstendighet og kampanjer for årsaker og ikke fortjeneste og trodde det var noen god potensial. Vi satte oss ned med sitt team og begynte riffing. Jeg fikk raskt veldig spente på potensialet av Fusion plattformer, men jeg var virkelig uklar om hvordan vi ville bygge den rette modellen. Plutselig Isaac hopper opp og skisser design ut på brettet. Det var det. Vi gikk bare med å bygge det. Og sitter der jeg visste at vi trenger å bygge den rundt Dagny og Leslie. Heldigvis fikk de det så fort som jeg gjorde.
Leslie: Partnerskapet gjort følelse av hvordan du gjør sosiale konsekvensene. Fusion har tillit og oppmerksomhet av en mektig samfunn som bryr seg om saker. Derfor er det fornuftig for kunder som ønsker utfall for å ha en samtale med denne målgruppen, og det er vår jobb å finne innovative måter å gjøre det skje.
Hvis du er villig til å avsløre, er det noen tidlige kundene at du er glade for å jobbe med allerede?
Alex: Det har vært utrolig å se reaksjonen til ideen og de dype forbindelser Leslie og Dagny har gjort med tidligere kunder. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolutt, den beste delen av alt dette er det arbeidet vi kommer til å fokusere på. Vi graver i strategisk med Live Earth, den globale rekke konserter som kommer i sommer for å bidra til å drive verdens ledere mot tiltak mot klimaendringer. Også, vi skal jobbe med California Endowment på ungdomsbemyndiggjøring. Det er en dag disenfranchised befolkning som er uforholdsmessig påvirket av ting som vannkvalitet og helse tilgang, så vi skal hjelpe dem til å tenke på å lage verktøy for disse folkene å bidra til å skape fremgang i disse områdene.
Leslie: Vi vil gjerne være i stand til å snakke om andre kunder, men kan bare ikke ennå. Jeg kan si at vi er veldig glade for å jobbe med dem, og på noen virkelig kule ting.
Ikke krever en ny type reklamebyrå fremtiden? Hvilke egenskaper denne nye etaten må ha?
Alex: Mange forventet at jeg ville lansere en "gjøre godt" byrå for noen år siden, og jeg virkelig så hardt på det, men forkastet ideen fordi jeg ikke ser noen modeller de virkelig jobbet godt for kunder som trengte det mest. Annonsering i dag jobber fortsatt hvis du har et stort budsjett. Men små annonsører (som vanligvis er de mest interessante de med de mest interessante historier) med budsjetter mellom 1 og 20 millioner og enda mer har problemer med å finne øyeepler og måle effektiviteten. Ved å bygge oss inn i medieplattform vil vi være i stand til å virkelig levere for de små og mellomstore annonsør og forteller sine historier på unike måter over et bredt spekter av berøringspunkter. De mest interessante kundene er så interessant at de virkelig kan være innhold. Det er hvem vi har alltid ønsket å hjelpe og jobbe med, og nå har vi et design og struktur for å gjøre det.
Hva bør vi forvente å se fra Fearless Unmlimited i 2015?
Alex: Vi ønsker å endre landskapet for våre kunder. Klienter som er gjort utrolige ting, og har utrolige historier fortjener en utrolig byrå som kan gi en utrolig fordel. Jeg tror du vil se oss gjøre det.
Leslie: Jeg elsker at. Våre kunder har utrolig ideer og visjoner. Men det kan være utrolig komplisert i disse dager å vite hvordan å stake ut en kurs framover. I år handler om å skape en enkel og effektiv plattform for våre kunder å gjøre nettopp det.
Dagny: Rett. Som enhver strålende strategi kan det virke så opplagt i ettertid, men får til ting som enkelhet og effektivitet er vanskelig. Vi legger grunnlaget slik at våre kunder kan ganske enkelt gjøre stort arbeid som gir resultater.
