Por Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners com o Fusion & Lança Destemido Ilimitado, A Agência de Impacto Social
Manhã de quarta-feira, o Wall Street Journal relataram que “homem ad famoso” Alex Bogusky é uma parceria com Fusão (uma empresa de mídia multi-plataforma) para lançar uma nova agência chamada Sem Medo Ilimitado.
Destemido é dublagem-se como um Agência Impacto Social. Eles prometem entregar “histórias do impacto social” à geração Millenial — um público que eles acreditam que é “com fome de aprender e, em seguida, começar a trabalhar.”
Senhor. Bogusky é uma das lendas vivas da indústria da publicidade. Sua longa lista de prêmios e contribuições para a indústria criativa é preciso dizer–fila o “vida de bandido” trilha sonora. Ainda, quando perguntei a ele sobre sua nova agência, ele respondeu: “Esta história não é realmente sobre mim. Trata-se de Dagny e Leslie [seus sócios na Destemido].”
Assim, sem mais delongas, trazemos-lhe um Q&Um com todos os três fundadores Sem medo de Ilimitado. Neste Q exclusiva&A, os três fundadores–Dagny Scott, Leslie Freeman, e Alex Bogusky– discutir o seu novo modelo de agência, seus objetivos para a plataforma, e seu desenvolvimento de relações com os clientes.
Destemido & The Creative Ham: O Q&A
Você lançou agências antes — CP B, Movimento feito, Humanaut — porque sem medo Ilimitado? Por que agora?
Alex: Desde que deixou a CP BI ter sido um dos fundadores / consultor em três agências Feito Movimento, Humanaut e agora sem medo. Eu gosto de brincar que eu sou menor companhia do mundo. Eles são todos muito diferentes.
Feito concentra-se em US criação de emprego, trabalhando com clientes que fazer isso. Eu amo o que os princípios orientadores são incorporadas ao modelo. Dave Schiff e eu tive uma série de cafés da manhã para cerca de um ano antes que surgiu com a idéia e deu o salto. Eu estava 100% certeza de que Dave poderia retirar a construção de uma agência. É difícil e é preciso uma estranha combinação de habilidades e atributos. Ele tem todos eles.
Humanaut é tudo sobre inovação. A partir de arranque para grande cliente, a partir de um aplicativo de rastreamento de gérmen de um comercial SuperBowl estes são a agência invenção marca. O seu fundador David Littlejohn é a pessoa mais curiosa que eu conheço e não posso parar de inventar e eles são incríveis para ele.
Então, você também pode estar pensando que eu só parceiro com pessoas nomeadas Dave, que eu tinha me preocupado que pode ser verdade, então eu estou aliviado com a parceria com Dagny e Leslie em Destemido Ilimitado. I parceiro com as pessoas que eu trabalhei no passado que eu sinto o que é preciso. Esta é a segunda tentativa de atrair Dagny em um empreendimento e dessa vez deu certo. Leslie e Dagny será a força motriz com esta loja. Eles chutar tanto burro não há bunda deixou para eu chutar. Eu sou apenas para o passeio para ajudar. Coloque uma mão firme no leme de vez em quando.
Destemido será exclusivo de três maneiras. 1. Nosso público-alvo: Millennials.2. Nosso foco em boa mensagens sociais. (Millennials Algo encontrar crítica mesmo em mensagens de marca) 3. Nossa distribuição embutida dentro das plataformas de fusão.
Dois fundadores do sexo feminino é raro para uma agência. Por que você acha que é?
Alex: Eu não tinha pensado muito sobre isso, mas ele veio para cima nas mídias sociais ontem. Eu não sei por que é e nunca pensei sobre isso, mas é legal. Dagny e Leslie provavelmente tem mais conhecimento aqui.
Leslie: Sim, Eu certamente já notou que é raro, e eu desejo que eu poderia apontar para uma resposta satisfatória para por isso que é o caso, ou o que poderia mudá-lo. Para nós, nós não intencionalmente projetá-lo desta forma. É realmente sobre o fato de que temos uma explosão a trabalhar em conjunto e ter alguma alquimia rara que nos torna capazes de produzir grande trabalho. Talvez seja isso - cultivando relações de trabalho, que podem acomodar desconforto ou diferença, a fim de produzir algo poderoso.
Dagny: Estou esperançoso este é um desses indicadores de resultado, e que as mulheres jovens concluintes hoje não verá começar seu próprio coisa como um grande negócio. O fato é que em qualquer setor com viagem e imprevisíveis horas, é uma luta das mulheres com filhos. Posso dizer por experiência própria como uma mãe solteira que quando a reunião está sendo executado por muito tempo porque você está finalmente rachaduras alguns duro desafio, parte de você está sentado e suando, querendo saber se seu filho está sendo jogado na calçada como eles trancar as portas, porque aula de ginástica terminou meia hora mais cedo. Algumas dinâmicas começaram a mudar esta, de pais cada vez mais insistente sobre o compartilhamento no cuidado da criança, às escolas reconhecimento das realidades das programações das mulheres que trabalham, à nação que hospeda uma conversa sobre como as coisas que nós tradicionalmente consideradas como problemas reprodutivos das mulheres são de facto questões econômicas que afetam a todos nós. Essas coisas são importantes em termos de crescimento do conjunto de mulheres que pode subir dentro da indústria.
Fale-nos sobre a sua parceria com o Fusion. Como isso aconteceu?
Alex: O CEO da Fusão, Isaac Lee, saiu para Boulder para atender com a idéia de trabalhar em conjunto. Ele havia seguido a minha carreira e que tenho feito ultimamente trabalhando na capacitação dos consumidores e as campanhas para as causas e não os lucros e achei que havia algo de bom potencial. Sentamo-nos com a sua equipa e começou riffs. Eu rapidamente fiquei muito animado com o potencial das plataformas de fusão, mas eu estava muito confusa sobre como iríamos construir o modelo certo. De repente, Isaac pula e esboça o projeto para fora na placa. Era isso. Nós apenas passou a trabalhar construindo-. E sentado ali eu sabia que seria necessário para construí-lo em torno de Dagny e Leslie. Felizmente eles conseguiram isso tão rápido como eu fiz.
Leslie: A parceria fez sentido de como fazer impacto social. A fusão tem confiança e atenção de uma comunidade poderosa que se preocupa com as questões. Portanto, faz sentido para os clientes que querem resultados para ter uma conversa com esse público, e é nosso trabalho para encontrar maneiras inovadoras para fazer isso acontecer.
Se você está disposto a revelar, existem clientes iniciais que você está animado para trabalhar com já?
Alex: Foi incrível ver a reação à idéia e as conexões profundas Leslie e Dagny fizeram com clientes passados. Existem vários não podemos mencionar ainda, mas há um par que possamos. Vou deixar Dagny e Leslie ter essa honra.
Dagny: Absolutamente, a melhor parte de tudo isso é o trabalho que começa a se concentrar em. Estamos cavando estrategicamente com Live Earth, a série mundial de shows que vem este verão para ajudar a impulsionar os líderes mundiais para a ação sobre as alterações climáticas. Também, estaremos trabalhando com The California Endowment em capacitação da juventude. Há uma população actualmente marginalizados que é excessivamente afetados por coisas como a qualidade da água e acesso aos cuidados de saúde, por isso vamos estar ajudando-os a pensar em criar as ferramentas para essas pessoas para ajudar a criar os progressos nesses domínios.
Leslie: Gostaríamos muito de poder conversar sobre outros clientes, mas apenas ainda não pode. Posso dizer que estamos muito animado para trabalhar com eles, e sobre algumas coisas bem legais.
Será que o futuro exige um novo tipo de agência de publicidade? Que qualidades desta nova agência precisa ter?
Alex: Muita gente esperava que eu iria lançar um "fazer o bem" agência há alguns anos e eu realmente olhou duro para isso, mas rejeitou a idéia, porque eu não vi nenhum modelo que realmente funcionaram bem para os clientes que mais precisava. Publicidade hoje ainda está trabalhando, se você tem um grande orçamento. Mas os pequenos anunciantes (que geralmente são os mais interessantes, com as histórias mais interessantes) com orçamentos entre 1 e 20 milhões e mais ainda têm dificuldade em encontrar os globos oculares e medir a eficácia. Ao incorporar-nos para a plataforma de mídia que seremos capazes de realmente entregar para o pequeno e médio porte anunciante e contar suas histórias de maneira única através de uma ampla gama de pontos de contato. Os clientes mais interessantes são tão interessante que eles realmente pode ser conteúdo. Isso é o que nós sempre queria ajudar e trabalhar com e agora nós temos um projeto e estrutura para fazê-lo.
O que devemos esperar para ver a partir Destemido Unmlimited em 2015?
Alex: Queremos mudar o cenário para os nossos clientes. Os clientes que estão fazendo coisas incríveis e têm histórias incríveis merecem uma agência incrível que pode entregar uma vantagem incrível. Eu acho que você vai ver-nos fazer isso.
Leslie: Eu amo essa. Nossos clientes têm idéias e visões surpreendentes. Mas pode ser incrivelmente complexa nos dias de hoje saber como traçar uma rota para a frente. Este ano é sobre a criação de uma plataforma fácil e eficiente para os nossos clientes a fazer exatamente isso.
Dagny: Direito. Como qualquer estratégia brilhante pode parecer tão óbvio em retrospecto, mas chegar a coisas como a simplicidade e eficácia é complicado. Estamos preparando o terreno para que os nossos clientes podem simplesmente fazer um grande trabalho que obtém resultados.
