De Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Parteneri cu Fusion & Lansează Fearless nelimitat, O Agenția de impact social
Miercuri dimineață devreme, Wall Street Journal raportat că “renumit om de cautare” Alex Bogusky este parteneriatul cu Fuziune (o companie de media multi-platforma) pentru a lansa o nouă agenție numit Fearless nelimitat.
Neînfricat este dublare în sine ca un Agenția de impact social. Ei promit să livreze “povestiri impact social” la milenar generație — un public care ei cred că este “foame de a învăța și apoi ajunge la locul de muncă.”
Dl. Bogusky este una dintre legendele vii ale industriei de publicitate de. Lista sa de spălătorie de premii și a contribuțiilor la industria creativă de la sine înțeles–coadă the “viață de golan” Soundtrack. Încă, când l-am întrebat despre lui nouă agenție, el a răspuns: “Această poveste nu este cu adevărat despre mine. Este vorba despre Dagny și Leslie [partenerii săi de la Fearless].”
Deci, fără adio în continuare, va aduce un Q&O cu toate cele trei fondatori de Fearless nelimitat. În acest exclusiv Q&A, cei trei fondatori–Dagny Scott, Leslie Freeman, și Alex Bogusky– discuta despre noul lor model de agenție, obiectivele lor pentru platforma, și dezvoltarea relațiilor lor client.
Neînfricat & Creative Ham: Q&A
Ai agenții lansat înainte — CP B, Mutare Made, Humanaut — de ce Fearless nelimitat? De ce acum?
Alex: Deoarece lăsând CP BI au fost un fondator / consilier în trei agenții Made Mișcarea, Humanaut și acum Fearless. Îmi place să glumesc că eu sunt companie din lume cel mai mic exploatație. Sunt toate foarte diferite.
Făcut se concentrează pe crearea de locuri de muncă din SUA de lucru cu clientii care fac asta. Îmi place că principiile directoare sunt construite în model. Dave Schiff și am avut o serie de micul dejun pentru aproximativ un an înainte de a veni cu ideea și a luat salt. Am fost 100% sigur că Dave ar putea scoate construirea unei agenții. E greu si este nevoie de o combinație ciudată de competențe și atribute. El le pe toate recuperează.
Humanaut este vorba de inovație. De la pornire la client mare, de la o aplicație de urmărire germene la un comercial SuperBowl acestea sunt agenției invenție marca. Fondatorul lor David Littlejohn este persoana cea mai curios știu și nu se opresc din a inventa si sunt incredibil la ea.
Deci, s-ar putea fi, de asemenea, gândire am partener doar cu oameni cu numele de Dave, care mă fi îngrijorat că ar putea fi adevărat, așa că eu sunt ușurată să fie parteneriatul cu Dagny și Leslie pe Unlimited Fearless. Am partener cu oameni cu care am lucrat în trecut care simt ceea ce este nevoie. Aceasta este a doua încercarea mea de a ademeni Dagny într-o societate și de data aceasta a lucrat. Leslie și Dagny va fi forța motrice cu acest magazin. Ei bat atât de mult nu există nici o fund lăsat pentru mine a lovi cu piciorul. Sunt doar de-a lungul pentru plimbare pentru a ajuta la. Pune o mână de echilibru pe cârmă din timp în timp.
Fearless va fi unic în trei moduri. 1. Publicul nostru țintă: Millennials.2. Atenția noastră pe mesaje sociale bun. (Mileniului Ceva găsi critic, chiar și în mesaje de brand) 3. Distributie noastra built-in în cadrul platformelor Fusion.
Doi fondatori de sex feminin este rar pentru o agenție. De ce crezi că este?
Alex: Nu m-am gândit la asta de mult, dar a venit în social media ieri. Nu sunt sigur de ce, care este și ne-am gândit niciodată la asta, dar e misto. Dagny și Leslie probabil mai învățat aici.
Leslie: Da, Cu siguranță am observat că e rar, iar Aș vrea să pot indica un răspuns satisfăcător pentru ce e cazul sau ceea ce ar putea schimba. Pentru noi, nu am de design în mod intenționat în felul acesta. Este într-adevăr cu privire la faptul că avem o explozie de lucru împreună și de a avea alchimie rare care ne face capabile să producă o mare muncă. Poate că e - cultivarea relații de lucru care găzdui disconfort sau o diferență, în scopul de a se obține ceva puternic.
Dagny: Sunt plini de speranta aceasta este una dintre acești indicatori rămase în urmă, și că femeile tinere au absolvit azi nu vor vedea incepand de treaba lor ca o afacere mare. Cert este că, în orice industrie cu zilele și imprevizibile ore, este o luptă pentru femeile cu copii. Pot să vă spun din experienta ca o mamă singură care, atunci când întâlnirea se execută lung pentru ca esti cracare în final, câteva provocare dură, o parte din voi stă și transpirație, întrebam dacă copilul dumneavoastră este în curs de aruncat pe trotuar, deoarece bloca ușile pentru că de clasă gimnastică încheiat o jumătate de oră mai devreme. Unele dinamica au început să se schimbe această, din ce în ce mai insistent tați despre partajarea în îngrijirea copilului, pentru școli recunoscând realitățile programe de femei muncesc, națiunii gazduieste o conversație despre cum lucrurile pe care le-am gândit în mod tradițional de drept problemelor reproductive ale femeilor sunt de fapt probleme economice care afectează toți. Aceste lucruri contează în ceea ce privește creștere piscina de femei care se poate ridica în cadrul industriei.
Vorbeste-ne despre parteneriatul cu Fusion. Cum a ajuns acest despre?
Alex: CEO-ul de fuziune, Isaac Lee, a ieșit la Boulder pentru a satisface despre ideea de a lucra împreună. El a urmat cariera mea și ceea ce am fost de până la de lucru în ultima vreme pe responsabilizarea consumatorilor și campanii de cauze și non-profit și a crezut că au existat unele potențial bun. Am stat de vorbă cu echipa sa și a început riffing. Am repede foarte incantati de potentialul platformelor de fuziune, dar am fost foarte neclare cu privire la modul în care ne-ar construi modelul dreapta. Dintr-o data Isaac sare în sus și schițează designul pe placa. Asta a fost tot. Am fost la lucrări de construcție-l. Și stând acolo am știut că vom trebui să-l construiască în jurul Dagny și Leslie. Din fericire l-au ajuns la fel de repede cum am făcut-o.
Leslie: De parteneriat si voi sentimentul de cum se face impact social. Fusion are încrederea și atenția unei comunități puternice care ii pasa de problemele. Deci, este logic pentru clientii care doresc rezultate să aibă o conversație cu acest public, și este treaba noastră să găsească modalități inovatoare de a face să se întâmple asta.
Dacă sunteți dispus să dezvăluie, sunt acolo orice clientii timpurii care esti incantata sa lucreze cu deja?
Alex: A fost incredibil sa vezi reactia la ideea și conexiunile profunde Leslie și Dagny si voi cu clientii din trecut. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolut, cea mai bună parte din toate acestea este lucrarea ajungem să ne concentrăm asupra. Suntem săpat în strategic cu Live Earth, seria global de concerte vine în această vară pentru a ajuta conduce liderii mondiali față de acțiune privind schimbările climatice. De asemenea, vom lucra cu California Endowment pe competențe tinerilor. Există o populație defavorizati in prezent, care este excesiv de afectat de lucruri cum ar fi calitatea apei și accesul de ingrijire a sanatatii, deci vom ajutându-i să se gândească la crearea de instrumente pentru acești oameni pentru a ajuta la crearea progrese în aceste domenii.
Leslie: Ne-ar plăcea să fie în măsură să vorbească despre alți clienți, dar nu pot încă. Pot spune că suntem foarte incantati sa lucram cu ei, și pe unele lucruri foarte misto.
Are viitor solicita un nou tip de agentie de publicitate? Ce calitati are acest nou agenție trebuie să aibă?
Alex: O mulțime de oameni de așteptat ca mi-ar lansa un "face bine" agenție de câțiva ani în urmă și chiar uitat greu la ea, dar a respins ideea că nu am văzut nici modelele ei cu adevărat lucrat bine pentru clientii care aceasta nevoie cel mai mult. Publicitate astăzi este încă de lucru, dacă aveți un buget mare. Dar agenții de publicitate mici (care sunt, de obicei, cele mai interesante cu cele mai interesante povești) cu bugete între 1 și 20 milioane de euro și chiar mai mult au probleme în a găsi ochi și de măsurare eficacitate. Prin încorporarea ne în platforma de mass-media vom putea livra într-adevăr pentru întreprinderile mici și mijlocii de publicitate și spune poveștile lor în moduri unice pe o gama larga de puncte de atingere. Clientii mai interesante sunt atât de interesante încât ei chiar pot fi conținut. Asta e care mereu ne-am dorit să ajute și să lucreze cu și acum avem un design și structură să o facă.
Ce ar trebui să ne așteptăm să vedem de la Fearless Unmlimited în 2015?
Alex: Vrem să schimbe peisajul pentru clientii nostri. Clientii care fac lucruri incredibile și au povești incredibile merita o agenție incredibil care poate emite un avantaj incredibil. Cred că veți vedea ne face asta.
Leslie: Îmi place că. Clientii nostri au idei uimitoare și viziuni. Dar poate fi imposibil de complex aceste zile a ști cum să traseze un curs înainte. Acest an este despre crearea unei platforme usor si eficient pentru clientii nostri a face doar asta.
Dagny: Dreapta. Ca orice strategie genial se poate părea atât de evident în retrospectivă, dar ajunge la lucruri cum ar fi simplitate și eficiență este complicat. Suntem de stabilire a terenul astfel clienții noștri pot face pur și simplu mare lucrare, care devine rezultate.
