Podľa Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Partners s Fusion & Spustí Fearless Unlimited, Agentúra pre sociálny vplyv
Skoro stredu ráno, Wall Street Journal uvádzajú, že “známy ad man” Alex Bogusky spolupracuje s Fúzie (multi-platformové mediálna spoločnosť) začať nové agentúry s názvom Fearless Unlimited.
Nebojácny je dabing sa ako Agentúra pre sociálny vplyv. Sľubujú dodať “Sociálny vplyv príbehy” k Millenial generácie — publikum, ktoré sa domnievajú, že je “hlad učiť sa a potom sa dostať do práce.”
Pán. Bogusky je jedným z reklamného priemyslu žijúcich legiend. Jeho zoznam bielizeň ocenenia a príspevkov na tvorivé odvetvia samozrejmé–front the “bandita život” zvuková stopa. Ešte, Keď sme sa ho pýtali jeho nová agentúra, odpovedal: “Tento príbeh nie je naozaj o mne. Je to o Dagny a Leslie [jeho partneri na Fearless].”
Takže bez ďalšieho Adieu, vám prinášame Q&S všetky tri zakladatelia z Fearless Unlimited. V tomto exkluzívnom Q&A, tri zakladatelia–Dagny Scott, Leslie Freeman, a Alex Bogusky– diskutovať o ich nový model agentúry, ich ciele pre platformu, a ich rozvíjanie vzťahu s klientom.
Nebojácny & Creative Ham: Q&A
Vy ste začal agentúry pred — CP B, Vyrobené Move, Humanaut — Prečo Fearless Unlimited? Prečo práve teraz?
Alex: Po odchode z CP BI bol zakladateľom / poradca v troch agentúr Made Movement, Humanaut a teraz Fearless. Páči sa mi vtip, že som na svete najmenšie holdingová spoločnosť. Sú to všetko veľmi odlišná.
Vyrobený Zameriava sa na vytváranie nových pracovných miest v USA tým, že pracuje s klientmi, ktoré robiť. Som rád, že hlavné zásady sú postavené na modeli. Dave Schiff a ja sme mali rad raňajky pre asi rok, než sme prišli s nápadom, a vzal skok. Bol som 100% Uistite sa, že Dave mohol ťahať preč budovanie agentúry. Je to ťažké, a to vyžaduje zvláštne kombinácie zručností a atribútov. Má všetky.
Humanaut je o inováciách. Od štartu až po veľké klientovi, zo sledovania klíčky aplikácie na Superbowl reklamy sa jedná o značku vynález agentúra. Ich zakladateľ David Littlejohn je najviac zvedavý človek, ktorého poznám a nemôže prestať vymýšľať a sú neuveriteľné na to.
Takže môžete byť tiež rozmýšľam, že som jediný partner s ľuďmi s názvom Dave, ktorú som sám mal strach, že by mohla byť pravda, tak sa mi uľavilo, že partnerstvo s Dagny a Leslie na Fearless Unlimited. Aj partnera s ľuďmi, ktorí som pracoval v minulosti, ktorý cítim, čo to znamená. To je môj druhý pokus nalákať Dagny do podniku, a tentoraz to fungovalo. Leslie a Dagny bude hnacou silou tohto obchodu. Vyhodí toľko prdel nezostáva pre mňa kopať no zadok. Ja som len pozdĺž pre jazdu na pomoc. Dajte pevnú ruku na kormidle čas od času.
Fearless bude jedinečná v troch smeroch. 1. Naša cieľová skupina: Millennials.2. Naše zameranie na sociálne dobré správy. (Niečo milénia nájsť kritický aj v značkových správach) 3. Naše vstavané distribúcie v rámci platformy Fusion.
Dve ženské zakladatelia je vzácne pre agentúru. Prečo si myslíte, že je?
Alex: Nepremýšľal som o tom moc, ale to sa prísť na sociálnych médiách včera. Nie som si istý, prečo tomu tak je a nikdy sme o tom premýšľal, ale je to v pohode. Dagny a Leslie pravdepodobne mať väčší prehľad tu.
Leslie: Jo, Určite som si všimol, že je to vzácny, a ja som si prial, aby som mohol poukázať na uspokojivé odpovede, prečo je to tak, alebo to, čo by mohlo zmeniť. Pre nás, sme nemali zámerne navrhovať to takhle. Je to naozaj o tom, že máme výbuch spolupracovať a mať nejaký vzácny alchýmiu, ktorá robí nám schopná produkovať veľké dielo. Možno, že je to - pestovať pracovné vzťahy, ktoré sa prispôsobia nepohodlie, alebo rozdiel v záujme získania niečo mocného.
Dagny: Dúfam, toto je jeden z tých zaostávajúcich ukazovateľov, a že mladé ženy absolvovali dnes nie je vidieť začatí svoje vlastné veci ako veľký problém. Faktom je, že v každom odvetví s cestovnými a nepredvídateľnými hodín, je to boj pre ženy s deťmi. Môžem vám povedať z vlastnej skúsenosti, ako slobodná matka, ktorá, ak je zasadanie beží dlho, pretože ste konečne praskanie nejaký ťažká úloha, časť z vás sedí a potenie, opýtať, či je vaše dieťa vymršteniu na obrubníku, pretože zamknúť dvere, pretože gymnastika trieda skončila pol hodinu skôr. Niektoré dynamika začali zmeniť, od otca stále naliehavejšie o zdieľaní v starostlivosti o dieťa, do školy uznáva realitu plány pracovných ženských, k národu hosting rozhovor o tom, ako sa veci sme sa tradične považované za reprodukciu otázkach týkajúcich sa žien sú v skutočnosti ekonomické problémy, ktoré ovplyvňujú každého z nás. Tieto veci na tom, pokiaľ ide o pestovanie bazéna žien, ktoré môže vzniknúť v rámci odvetvia.
Porozprávajte sa s nami o svojej spolupráci s Fusion. Ako sa to stalo?
Alex: CEO of Fusion, Isaac Lee, vyšiel Bouldere stretnúť o myšlienke spolupráce. Mal nasledoval moju kariéru, a to, čo som bol až v poslednej dobe pracovať na posilnení spotrebiteľov a kampaní pre príčin a non zisky, a myslel, že nejaký dobrý potenciál. Sadli sme si so svojím tímom a začal riffy. Rýchlo som sa dostal veľmi nadšený potenciál platformy Fusion, ale bol som naozaj nejasný o tom, ako by sme postaviť správny model. Zrazu Isaac vyskočí a náčrty dizajn sa na doske. Tak to bolo. Proste sme šli do práce jej budovaní. A tam sedel som vedel, že budeme musieť postaviť okolo Dagny a Leslie. Našťastie sa im to dostali tak rýchlo, ako som to urobil.
Leslie: Partnerstvo dávalo zmysel o tom, ako to urobiť sociálny dopad. Fusion má dôveru a pozornosť silného spoločenstva, ktoré sa stará o problémoch. Tak to má zmysel pre klientov, ktorí chcú výsledky mať rozhovor s týmto publikom, a to je našou úlohou je nájsť inovatívne spôsoby, ako sa to stalo.
Ak ste ochotní zverejniť, Existujú nejaké skoré klientom, že ste radi, že pracovať s už?
Alex: Bolo neuveriteľné vidieť reakciu na myšlienke a hlboké spojenie Leslie a Dagny robili s minulými klientmi. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolútne, najlepšia časť toho všetkého je práca dostaneme sa zamerať na. Sme kopanie v strategicky s Live Earth, globálna séria koncertov prichádza tento rok v lete pomáhať riadiť svetoví vodcovia sa k opatrení v oblasti zmeny klímy. Tiež, budeme pracovať s Kalifornia Nadačný na zapojenie mládeže. K dispozícii je v súčasnej dobe disenfranchised populácie, ktorá je neprimerane ovplyvnená veci, ako je kvalita vody a prístup k zdravotnej starostlivosti, takže budeme im pomáhajú premýšľať o vytvorenie nástroja pre týchto ľudí, aby pomohla vytvoriť pokrok v týchto oblastiach.
Leslie: Radi by sme, aby bolo možné hovoriť o iných klientom, ale nemôže len zatiaľ. Môžem povedať, že sme veľmi radi, že môžeme spolupracovať s nimi, a na niektorých naozaj skvelé veci.
Má budúcnosť si žiadajú nový druh reklamnej agentúry? Aké vlastnosti má táto nová agentúra musí mať?
Alex: Mnoho ľudí očakávalo, že by som začať "konať dobro" agentúru pred niekoľkými rokmi, a som naozaj tvrdo sa na to pozeral, ale odmietol myšlienku, pretože som nevidel žiadne modely, ktoré naozaj funguje dobre pre klientov, ktorí ju potrebujú najviac. Reklama je dnes stále pracuje, ak máte veľký rozpočet. Ale malé inzerenti (ktoré sú zvyčajne tie najzaujímavejšie s najzaujímavejšími príbehy) s rozpočtami medzi 1 a 20 miliónov a ešte majú problémy s nájdením buľvy a meranie efektivity. Vložením sami do médií platformy budeme môcť skutočne dodať pre malé a stredne veľké reklamy a rozprávať svoje príbehy jedinečným spôsobom v celej rade dotykových bodov. Medzi najzaujímavejšie klienti sú natoľko zaujímavé, že sa naozaj môže byť spokojný. To je to, kto sme vždy chceli pomáhať a pracovať a teraz máme dizajn a konštrukciu na to.
To, čo by sme mali očakávať od Fearless Unmlimited v 2015?
Alex: Chceme zmeniť svet pre našich klientov. Klienti, ktorí robia neuveriteľné veci a majú neuveriteľné príbehy si zaslúžia neuveriteľnú agentúru, ktorá môže priniesť neuveriteľné výhody. Myslím, že uvidíte, nám v tom.
Leslie: Som rád, že. Naši klienti majú úžasné nápady a vízie. Ale môže to byť neskutočne zložité v týchto dňoch vedieť, ako vytýčiť smer vpred. V tomto roku sa o vytvorenie jednoduchej a efektívnu platformu pre našich klientov k tomu, že práve.
Dagny: Doprava. Ako každá brilantné stratégie by sa mohlo zdať tak zrejmé pri pohľade späť, ale ako sa k veci, ako je jednoduchosť a účinnosť je zložité. Sme položiť základy, aby naši klienti mohli jednoducho urobiť veľkú prácu, ktorá prináša výsledky.
