By Ryan ParkS&A: Alex Bogusky Partners la Fusion & Dagaal Fearless Unlimited, A Impact Agency Social
Subaxnimadii Arbacada, The Wall Street Journal sheegay in “nin ad socdeen” Alex Bogusky waxaa ay la shaqeeyso Fusion (a shirkadda warbaahinta multi-madal) si loo bilaabo hay'ad cusub oo lagu magacaabo Fearless Unlimited.
Fearless waxaa laftiisa dubbing sida a Impact Agency Social. Waxay yabooho in ay samatabbixin “sheekooyin saameynta bulshada” in Generation Millenial ka — dhagaystayaasha ah in ay rumaysan tahay in “gaajaysan si ay u bartaan oo markaas aad u hesho in ay ka shaqeeyaan.”
Mr. Bogusky waa mid ka mid ah halyeeyada nool warshadaha advertising ee. Liiska uu dhaqdo abaalgudyo iyo ku biirinta warshadaha ee hal abuur leh shaki la'aan,–safka ka “nolosha tuugaas” soundtrack. Weli, marka aan isaga la weydiiyay uu Hay'adda cusub, waxa uu ku jawaabay: “Sheekada Tani ma aha run ahaantii aniga igu saabsan. Waxay ku saabsan tahay Dagny iyo Leslie [Wada-hawlgalayaasha uu Fearless].”
Sidaas aan oggolow dheeraad ah, waxaan aad u soo Q ah&A leh dhammaan saddexda Aasaasayaasha of Fearless Unlimited. In gaarka ah Q&A, saddexda Aasaasayaasha–Dagny Scott, Leslie Freeman, iyo Alex Bogusky– weeydiiyaan waxa ay ka model hay'ad cusub, gool ay madal, iyo horumarinta xidhiidhka macmiilka.
Fearless & Creative Ham ayaa: Q The&A
Waxaad bilaabay hay'adaha ka hor — CP B, Dhaqaaq Sameeyay, Humanaut — sababta Fearless Unlimited? Maxaad hadda?
Alex: Tan iyo CP tago Bi ayaa ah aasaasaha / la taliyaha saddex hay'adaha Sameeyay Movement, Humanaut iyo hadda Fearless. Waxaan jeclahay in aan qoslay inaan shirkadda dunida ee burburiyaha yar ahay. Waxay dhammaan aad u kala duwan.
Sameeyay diiradda saarayaa shaqo abuuris US by la shaqeeya in ka qaban in. Waxaan jeclahay in mabaadiida hogaamineed waxaa lagu dhisay model u galay. Dave Schiff oo waxaan haystay taxane ah oo quraac ah ilaa hal sano ka hor inta aan la yimid fikrad iyo gubeysan oo ah. Waxaan ahaa 100% hubiso in Dave laabi kari waayay dhisiddii hay'ad. Waa meel ay adag oo ay qaadanayso isku dhafan cajiib ah oo ah xirfadaha iyo sifooyinka. Waxa uu iyaga ka dhan helay.
Humanaut waa dhan oo ku saabsan hal-abuurka. From lahasho macmiilka waaweyn, ka app jeermiga-socod oo si ganacsi SuperBowl a a kuwani waa hay'ad brand war abuurashadoodii ah. David Littlejohn aasaasay waa qofka ugu cajiib ah waan ogahay oo ma joojin karaan Been iyo inay yihiin caadi aheyn waxa at.
Sidaas laga yaabaa inaad sidoo kale waxaan u Malayn inay rafiiq oo keliya dadka loo magacaabay Dave, kaas oo aniga qudhayduba waxaan aad uga walwalsanaa in laga yaabo in ay run, sidaas ayaan ku diirsaday in aan la jaal la Dagny iyo Leslie on Fearless Unlimited. Waxaan iskaashi la sameeya dadka ayaan la soo shaqeeyay ee la soo dhaafay kuwaas oo waxaan dareemayaa inay awood u leedahay. Tani waa isku day labaad si ay usoo jiitaan Dagny galay ganay oo markan waxay soo shaqeeyay. Leslie iyo Dagny noqon doonaa ciidamada baabuur-wadidda la dukaankan. Waxay bilaaban dameer aad u badan waxaa jira dameer lahayn ee ii bilaaban tagay. Kaliya waxaan ahay weheliyaan masaafo si ay u caawiyaan. On beerfale ku rid gacanta joogta ah waqti ka waqti.
Fearless noqon doontaa mid naadir ah saddex siyaabood. 1. Dhagaystayaasha Our target: Millennials.2. Arrinta aan diiradda saarno on fariin wanaagsan bulshada. (Millennials Wax ka heli muhiim tahay xitaa in farriimo brand) 3. Our dhisay-in qaybinta gudahood dhufto ee Fusion ah.
Laba Aasaasayaasha gabdhaha waa dhif u ah hay'ad. Maxaad u malaynaysaa in uu yahay?
Alex: Uma aan malaynayn oo ku saabsan wax badan laakiin ma shalay ku soo kor warbaahinta bulshada. Ma hubo sababta in uu yahay iyo aynaan marna ku fakarin oo ku saabsan laakiin waa qabow. Dagny iyo Leslie badan tahay halkan aragti dheeraad ah oo ay leeyihiin.
Leslie: Haa, Waxaan Dhab ahaan ogaaday waa dhif, oo waxaan jeclaan lahaa in aan farta laga yaabaa in ay jawaab lagu qanco u sababta ay kiiska ama waxa ay isbedeli karaan. Annaga, ma aanan ula kac ah u qorshee sida tan. Waa arrin ku saabsan xaqiiqada ah in aan heysano wada shaqaynaya qarax oo ay leeyihiin qaar ka mid ah oofino dhif in naga awood saaridda wax weyn. Waxaa laga yaabaa in ay - beerida xiriirka shaqada in meel raaxo ama ku kala duwan yihiin si ay u dhali wax awood badan.
Dagny: Waxaan ku rajo tani waa mid ka mid ah kuwa tilmaamayaasha ka danbayso ahay, iyo in haweenka dhalinyarada ka qalin maanta ma arki doonaa, laga bilaabo wax u gaar ah sidii heshiis weyn. Xaqiiqdu waxay tahay in warshadaha wax la saacadood safarka iyo saadaalin karin, waa halgan ee haweenka carruurta leh. Waxaan kuu sheegi karaa waayo-aragnimo sida hooyaday hal in marka kulanka loo dheer socda, sababtoo ah aad ugu dambeyntii qoslaan, qaar ka mid ah tartan adag, qayb idinka mid ah uu ku fadhiyo iyo dhidid, yaabban haddii aad kid la tuuraa on waddada sida ay xirto albaabada sababtoo ah fasalka jimicsi dhamaaday nus saac ka hor. Dhaqdhaqaaqa qaar ayaa bilaabey in aad u bedelato, ka marka aabaha noqday dheeraad ah oo ku adkaysanayaan oo ku saabsan wadaaga ah ee daryeelka caruurta, dugsiyada aqoonsiga dhabta ah ee jadwalka haweenka ka shaqeeya ee, quruun martigeliyey wada hadal ah oo ku saabsan sida wax aan aragno dhaqan ahaan maleeyo in ay arrimaha taranka haweenka waa xaqiiq in arrimaha dhaqaalaha ina wada khuseeya ee. Waxyaalahaasu waxay ka micno ah marka la eego kordhaya Warta haweenka oo kor u kici kartaa qaybta.
Nala soo hadal ku saabsan iskaashi la Fusion. Sidee tani u yimid oo ku saabsan?
Alex: Agaasimuhu wuxuu qeybo ka, Isaac Lee, soo baxay dagax weyn inay la kulmaan oo ku saabsan fikradda ah loo wada shaqeeyo. Wuxuu soo raacay mustaqbalkeyga iyo waxa aan ilaa ahayd in waayadan dambe ka shaqeynaya awood-siinta dadka macmiisha ah iyo ololayaal sababaha iyo faa'iidada aan una Maleeyey waxaa jiray qaar ka iman kara wanaagsan. Waxaan fadhiistay iyadoo kooxdiisa oo bilaabay riffing. Waxaan dhaqso u kacday oo aad u faraxsan oo ku saabsan waxa ay soo dhufto ee Fusion laakiin runtii aad ayaan u haydh ku saabsan sida aan dhisno noocii saxda. Si kedis Isxaaqna wuu ka bootin iyo Dakatu design ka soo sabuuradda. Taasi waxa ay ahayd. Waxaan kaliya u baxay inuu ka shaqeeyo dhisayay. Markaasaa waxaa u fadhiya aan ogaaday in aanu u baahan doonto si aad u dhisi agagaarka Dagny iyo Leslie. Nasiib wanaag ay sida ugu dhakhso helay sida aan ku sameeyey.
Leslie: Dareen The iskaashi ka samaysan sida loo sameeyo saamaynta bulshada. Fusion haystaa kalsoonida iyo dareenka bulshada awood leh oo dan ku saabsan arrimaha. Sidaas waxa macno macaamiisha kuwaas oo doonaya natiijooyinka in lagala la dhagaystayaasha this, waana shaqo si aan u helo habab cusub oo arrintaas.
Haddii aad doonaysaan inaad shaaca uga tahay, Ma macaamiisha hore in aad tahay qof ku faraxsan yahay in la iminka ka shaqeeyaan?
Alex: Waxa uu ahaa cajiib ah in la arko falcelinta in ay fikrad iyo xiriir qota dheer Leslie iyo Dagny ayaa lagu sameeyey macaamiisha ee la soo dhaafay. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolutely, qaybta ugu wanaagsan ee waxan oo dhan waa shaqada aan u hesho in ay diiradda saaraan. Waxaan qodaya in si xeeladaysan la Live Earth, taxanaha ah ee caalamiga ah ee xafladaha soo socda xagaagan si ay gacan uga wado madaxda aduunka ee xagga tallaabo ah ee isbadelka cimilada. Sidoo kale, waxaan doonaa in la la shaqeeyo The California Endowment on awood-siinta dhalinyarada. Waxaa jira ku nool hadda gacan bidixeeyay la gardaraysto saameeyeen waxyaabaha sida tayada biyaha iyo helitaanka daryeelka caafimaadka, sidaa daraadeed waxay noqonaysaa aynu ku caawiyaan in aad ka fikirto abuuro qalab loogu talagalay dadka waawayn si ay u caawiyaan abuuro horumar meelaha kuwa.
Leslie: Waxaan jeclaan lahaa in ay awoodaan in ay ka hadlaan macaamiisha kale laakiin karin wali. Waxaan dhihi karaa in aad ayaan u faraxsanahay inaan la shaqeeyo, iyo qaar ka mid ah alaabtii runtii qabow.
Mustaqbalka ma dalban nooc cusub oo hay'adda advertising? Maxay tahay tayada uu hay'ad cusub u baahan yihiin inay leeyihiin?
Alex: Dad badan ayaa la filayaa in aan bilowno lahaa hay'ad "wanaagsan samayn" dhawr sano ka hor iyo Xaqiiqdii waan adag eegay waxa at laakiin horjeestay fekerka ah sababtoo ah ma aanan arag wax lagu daydo in ay si fiican uga qabatay ayaa macaamiishooda in loo baahan yahay ugu. Advertising maanta waxaa uu weli ka shaqeynayo haddii aad leedahay miisaaniyad weyn. Laakiin xayeysiiya yar (oo sida caadiga ah waa kuwa ugu xiisaha badan leh ee sheekooyinka ugu xiisaha badan) Miisaaniyado u dhexeeya 1 iyo 20 million oo xitaa ka badan oo ay leeyihiin dhib ku helo jallo oo lagu qiyaaso oolnimada. By nafteenna la adkaynayo madal warbaahinta galay aanu u yeelan doontaa in si dhab ah samatabbixin ee advertiser yar iyo midsize iyo sheekadooda dhinaca ay siyaabo u gaar ah oo ku fidsan baaxad of dhibcood taabashada. The macaamiisha ugu xiisaha badan yihiin si xiiso leh in ay dhab ka kooban waxay noqon kartaa. Taasi oo aan mar walba doonayay inaan caawiyaan ayna la shaqeeyaan oo aan hadda haysano design ah iyo qaab-dhismeedka loo sameeyo.
Maxaa habboon in aan ku filan si ay u arkaan ka Fearless Unmlimited in 2015?
Alex: Waxaan rabnaa in aan bedesho muuqaalka ee macaamiisheena. Macaamiisha kuwaas oo sameynaya waxyaabo cajiib ah oo ay leeyihiin sheekooyinka cajiib ah mudan hay'adda cajiib ah in samatabbixin karaa faa'iido cajiib ah. Waxaan qabaa inaad arki doonaa noo samayn in.
Leslie: Waxaan jeclahay in. Macaamiisheena fikrado yaab leh iyo riyooyinka. Laakiin waxay noqon kartaa impossibly adag oo maalmahan og sida loo qeexo a weeraryahanka. Sanadkan wuxuu ku saabsan yahay abuuro madal sahlan oo hufan ee macaamiisha u sameeyaan oo kaliya in.
Dagny: Right. Sida istiraatiijiyad wax cajiib ah waxay u ekaan kartaa mid si cad in taas dib loo eego, laakiin helitaanka waxyaalaha sida fudaydkiisa iyo kartiyi waxa ay isreebreeb. Waxaan asteeynayo si macaamiisheena shaqo weyn in uu helo natiijada si fudud u samayn kartaa.
