By Ryan ParkQ&A: Alex Bogusky Mitra jeung fusi & Launches henteu sieun Unlimited, Hiji Badan dampak Sosial
Rebo isuk awal, Tembok Street Journal ngalaporkeun yén “manusa ad famed” Alex Bogusky ieu Maskumambang jeung Fusi (hiji pausahaan media multi-platform) pikeun ngjalankeun agénsi anyar disebut henteu sieun Unlimited.
Henteu sieun ieu dubbing sorangan salaku Agénsi dampak sosial. Maranéhanana jangji pikeun nganteurkeun “carita dampak sosial” ka Generation Millenial — hiji panongton nu maranehna percaya nyaéta “lapar diajar terus meunangkeun moal bisa jalan.”
Bapa. Bogusky mangrupa salah sahiji Kujang hirup industri pariwara sacara. Daptar laundry Nya Pangleler jeung kontribusi ka industri kreatif mana anu tanpa kudu nyebutkeun–antrean nu “kahirupan préman” soundtrack. Tapi, lamun urang nanya ka manéhna ngeunaan -Na Agénsi anyar, manéhna direspon: “Carita ieu teu bener ngeunaan kuring. Ieu ngeunaan Dagny jeung Leslie [mitra-na di henteu sieun].”
Jadi tanpa adieu salajengna, urang mawa Anjeun hiji Q&A jeung sadaya tilu pendiri tina henteu sieun Unlimited. Dina ekslusif Q ieu&A, tilu pendiri–Dagny témbal, Leslie Freeman, jeung Alex Bogusky– diskusi model agénsi anyar maranéhanana, gol maranéhanana pikeun platform nu, jeung maranéhanana ngamekarkeun hubungan klien.
Henteu sieun & Nu Kreatif Ham: Q Nu&A
Anjeun geus dibuka agénsi saméméh — CP B, Dijieun Pindahkeun, Humanaut — naha henteu sieun Unlimited? Naha ayeuna?
Alex: Saprak ninggalkeun CP BI geus pangadeg / panaséhat dina tilu agénsi Badé Gerakan, Humanaut jeung ayeuna henteu sieun. Mah kawas ka lulucon tangka simkuring ngaraos pausahaan nahan pangleutikna di dunya. Maranéhanana geus kabéh pohara béda.
Dijieun pokus nyiptakeun proyek AS ku gawé bareng klien nu rame. Abdi bogoh nu prinsip guiding nu diwangun kana modél. Dadang Schiff jeung kuring kungsi runtuyan breakfasts salila kira sataun samemeh datang nepi ka pamanggih jeung nyandak kabisat nu. Mah ieu 100% yakin Dave bisa narik ati ngawangun hiji lembaga. Ieu tangguh jeung waktu nu diperlukeun kombinasi aneh kaahlian jeung atribut. Ceuk urang meunang kabeh.
Humanaut eta kabeh ngeunaan inovasi. Ti ngamimitian ka klien badag, ti aplikasi tracking germ ka komérsial SuperBowl ieu nyaéta agénsi Runa brand. Pangadeg maranéhanana David Littlejohn nyaeta jalma nu paling Panasaran kuring apal jeung teu bisa ngeureunkeun inventing jeung maranehna luar biasa di eta.
Jadi Anjeun bisa ogé pamikiran kuring ngan pasangan jeung jalma ngaranna Dave, nu kuring sorangan geus hariwang nu bisa jadi bener, jadi kuring ngaraos bungangang jadi Maskumambang jeung Dagny jeung Leslie dina henteu sieun Unlimited. Kuring pasangan jeung jalma nu kuring geus digarap ku di mangsa katukang saha atuh ngarasa boga naon waktu nu diperlukeun. Ieu usaha kadua mah mamingan Dagny kana venture sarta waktu ieu éta digarap. Leslie jeung Dagny bakal gaya nyetir jeung toko ieu. Maranéhanana kick jadi loba burit teu aya gusti kenca for mah mun jeung kick. Aku ngan sapanjang pikeun numpak pikeun mantuan. Pasang leungeun nu ajeg dina anakan ti jaman ka jaman.
Henteu sieun bakal unik di tilu cara. 1. Target panongton urang: Millennials.2. Fokus urang dina olahtalatah sosial alus. (Millennials hal manggihan kritis komo dina talatah brand) 3. Diwangun-di sebaran urang dina platform fusi.
Dua pendiri bikangna geus langka pikeun agénsi. Naha Anjeun mikir yén anu?
Alex: Abdi teu sempet dipikir eta loba tapi teu datang nepi di media sosial kamari. Kaula teu yakin naha nu urang kungsi dipikir eta tapi nu tiis. Dagny jeung Leslie meureun geus leuwih wawasan dieu.
Leslie: Hehehehe, Mah geus pasti noticed éta jarang, jeung kuring keukeuh mah bisa nunjuk ka hiji jawaban satisfying for nya kunaon eta kasus atawa naon bisa ngarobahna. Pikeun urang, urang teu intentionally ngararancang eta ku cara ieu. Ieu bener ngeunaan fakta nu urang ngabogaan blast gawe babarengan sarta mibanda sababaraha alchemy jarang nu ngajadikeun urang boga kabisa pikeun ngahasilkeun karya gede. Meureun kitu nya - cultivating hubungan kerja nu nandéan teu ngarareunah atawa béda guna ngahasilkeun hiji hal anu kuat.
Dagny: Aku harepanana ieu mangrupa salah sahiji golongan indikator katinggaleun, jeung nu awewe ngora lulus ayeuna bakal tiasa ningal dimimitian hal sorangan salaku deal gedé. Mémang nyatana nu di mana wae industri jeung perjalanan jeung unpredictable jam, téh mangrupa perjuangan awewe jeung barudak. Kuring bisa nyaritakeun Anjeun tina pangalaman salaku mom tunggal nu lamun pasamoan kasebut ngajalankeun lila sabab nu nuju pamustunganana cracking sababaraha tangtangan tangguh, bagian nu ieu diuk jeung sweating, wondering lamun nak Anjeun keur dialungkeun leutik dina curb minangka maranéhanana ngonci panto sabab kelas senam réngsé satengah jam saméméhna. Sababaraha dinamika geus dimimitian pikeun ngarobah ieu, ti dads jadi leuwih insistent ngeunaan babagi dina miara anak, ka sakola recognizing nu realities tina jadwal awewe dipake sacara, ka bangsa hosting hiji paguneman ngeunaan kumaha hirup urang geus tradisional panginten salaku isu réproduktif awewe aya di kanyataan isu ékonomi anu mangaruhan sakabéh urang. Hal ieu masalah dina watesan ngembang kolam renang awéwé nu bisa naek dina industri.
Ngobrol jeung urang ngeunaan partnership Anjeun sareng fusi. Kumaha teu ieu datang ngeunaan?
Alex: CEO fusi, Isaac Lee, datang kaluar ka batu gede papanggih ngeunaan pamanggih gawe babarengan. Manéhna geus dituturkeun karir mah jeung naon kuring geus nepi ka lately dipake dina pemberdayaan konsumen jeung kampanye pikeun jadi sabab jeung non kauntungan jeung pikiran aya sababaraha calon alus. Urang diuk turun jeung timnya jeung dimimitian riffing. Kuring gancang meunang bungah kacida ngeunaan potensi platform fusi tapi ieu mah bener Fuzzy ngeunaan kumaha carana urang bakal ngawangun model katuhu. Ujug-ujug Isaac jumps luhur jeung ka skétsa desain kaluar di papan tulis. Nu ieu eta. Kami kakara indit ka pagawean ngawangun eta. Jeung diuk aya mah emang urang tangtu kudu ngawangun eta kira-kira Dagny jeung Leslie. Kabeneran maranéhna meunang jadi gancang salaku mah teu.
Leslie: Nu partnership dijieun rasa anu kumaha atuh dampak sosial. Fusi boga kapercayaan jeung perhatian masarakat kuat nu paduli ngeunaan isu-isu. Jadi eta ngajadikeun rasa pikeun klien anu hayang hasil boga paguneman jeung panongton ieu, jeung éta pakasaban urang pikeun manggihan cara inovatif nyieun nu lumangsung.
Mun anjeun geus daék nyingkab, aya naon klien awal nu geus gumbira digawekeun ku anjeun geus?
Alex: Geus luar biasa nempo réaksi ka pamanggih jeung sambungan jero Leslie jeung Dagny geus dijieun kalayan klien katukang. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Leres pisan, bagian pangalusna sakabeh ieu téh karya urang meunangkeun nu bade difokuskeun. Arurang digging di strategis jeung Live Bumi, seri global tina konsér datang usum panas ieu ngabantu ngajalankeun pamingpin di dunya ka arah aksi dina parobahan iklim. Oge, urang gé bisa gawe bareng jeung Nu California Endowment dina pemberdayaan nonoman. Aya populasi ayeuna disenfranchised nu inordinately kapangaruhan ku hal kawas kualitas cai sarta aksés kaséhatan, jadi urang gé bisa nulungan ka mikir ngeunaan nyiptakeun alat pikeun folks ieu pikeun mantuan nyieun kamajuan dina maranéhanana wewengkon.
Leslie: Urang kukituna cinta ka bisa diajak ngobrol ngeunaan klien sejenna tapi teu bisa ngan can. Kuring bisa disebutkeun yen urang keur bungah kacida bisa gawe bareng jeung eta, jeung dina sababaraha barang bener tiis.
Teu mangsa nu bakal datang pamenta hiji jenis anyar agénsi pariwara? Qualities naon agénsi anyar ieu kudu gaduh?
Alex: A loba jalma anu dipiharep mah tangtu ngajalankeun hiji "do alus" agénsi sababaraha taun ka tukang mah bener kokotéténgan teuas di eta tapi ditampik gagasan alatan kuring henteu nempo nu mana wae nu model maranéhanana bener digawé ogé pikeun klien nu diperlukeun eta paling. Panyiaran Radio sarta Télévisi ayeuna masih dipake upami Anjeun boga anggaran gedé. Tapi advertisers leutik (nu biasana leuwih paling metot jeung carita paling metot) jeung budgets antara 1 jeung 20 juta komo leuwih geus kasulitan manggihan eyeballs jeung ukur éféktifitas. Ku embedding diri urang sorangan kana platform média urang gé bisa bener nganterkeun pikeun advertiser leutik jeung midsize jeung nyaritakeun carita maranéhanana ku cara nu unik di sakuliah sauntuyan lega titik touch. Nu klien paling metot nu jadi metot nu maranéhanana bener bisa eusi. Éta nu urang geus sok hayang mantuan jeung bisa dipaké jeung jeung ayeuna urang ngabogaan rarancang jeung struktur ka ngalakukeun hal eta.
Naon anu kudu urang ngaharepkeun pikeun nempo ti henteu sieun Unmlimited di 2015?
Alex: Kami rek ngarobah lansekap pikeun klien urang. Klién anu ngalakonan hal luar biasa sarta mibanda carita luar biasa pantas hiji lembaga luar biasa nu bisa nganteurkeun hiji kaunggulan luar biasa. Jigana Anjeun bakal tempo urang ngalakukeun nu.
Leslie: Abdi bogoh nu. Klien urang geus gagasan jeung visions endah pisan. Tapi bisa jadi impossibly kompléks poe ieu nyaho kumaha Bagan tangtu hiji gancang. Taun ieu ngeunaan nyieun hiji platform nu panggampangna tur efisien keur klien urang ulah saukur nu.
Dagny: Bener. Kawas nu mana wae nu strategi cemerlang bisa sigana jadi atra dina retrospect, tapi teu meunang ka hal kawas kesederhanaan jeung efektivitas nyaéta tricky. Arurang peletakan nu jadi dadasar klien urang ngan saukur bisa ngalakukeun pagawean badag anu meunang hasil.
