Av Ryan ParkQ&EN: Alex Bogusky Partners med Fusion & Lanserar Fearless Unlimited, En social Impact Agency
Tidigt onsdag morgon, Wall Street Journal rapporterade att “berömda annons människa” Alex Bogusky samarbetar med Fusion (en multiplattforms medieföretag) att lansera en ny myndighet som heter Fearless Unlimited.
Oförskräckt är dubbning sig som en Social Impact Agency. De lovar att leverera “berättelser sociala konsekvens” till Millenial Generation — en publik som de tror är “hungrig att lära sig och sedan börja arbeta.”
Mr. Bogusky är en av reklambranschens levande legender. Hans lista av utmärkelser och bidrag till den kreativa industrin är en självklarhet–kö den “Thugliv” soundtrack. Än, när vi frågade honom om hans ny myndighet, Han svarade: “Denna historia handlar egentligen inte om mig. Det handlar om Dagny och Leslie [hans partner på Fearless].”
Så utan vidare adjö, vi ger dig en Q&A med alla tre grundarna av Oförskräckt Obegränsad. I denna exklusiva Q&EN, de tre grundarna–Dagny Scott, Leslie Freeman, och Alex Bogusky– diskutera sin nya byrå modell, sina mål för plattformen, och deras utveckling kundrelationer.
Oförskräckt & Creative Ham: Q&EN
Du har lanserat byråer innan — CP B, Made Move, Humanaut — varför Oförskräckt Obegränsad? Varför nu?
Alex: Sedan lämnar CP B jag har varit en av grundarna / rådgivare i tre byråer Made Move, Humanaut och nu Oförskräckt. Jag gillar att skämta om att jag är världens minsta holdingbolag. De är alla mycket olika.
Gjort fokuserar på amerikanska sysselsättningsskapande genom att arbeta med kunder som gör att. Jag älskar att de vägledande principerna är inbyggda i modellen. Dave Schiff och jag hade en serie av frukostar för ungefär ett år innan vi kom upp med idén och tog språnget. Jag var 100% Se till att Dave kunde dra av att bygga en byrå. Det är tufft och det tar en konstig kombination av färdigheter och egenskaper. Han har dem alla.
Humanaut handlar om innovation. Från start till stor kund, från en bakterie spårning app till en Superbowl kommersiell dessa är uppfinningen byrå varumärke. Deras grundare David Little är den mest nyfikna person jag vet och kan inte sluta uppfinna och de är otroligt på det.
Så du kan också tänka jag bara partner med människor som heter Dave, som jag själv hade orolig att kanske vara sant, så jag är lättad över att få samarbeta med Dagny och Leslie på Fearless Obegränsad. Jag partner med människor som jag har jobbat med tidigare som jag känner har vad som krävs. Detta är mitt andra försök att lura Dagny i en satsning och den här gången det funge. Leslie och Dagny blir drivkraften i denna butik. De sparkar så mycket röv finns det ingen ass kvar för mig att sparka. Jag är bara med på resan för att hjälpa. Sätt en stadig hand på rorkulten från tid till annan.
Oförskräckt blir unikt i tre sätt. 1. Vår målgrupp: Millennials.2. Vårt fokus på socialt bra meddelandehantering. (Något millennials finner kritisk även i varumärkesmeddelanden) 3. Vår inbyggda distribution inom Fusion plattformar.
Två kvinnliga grundare är sällsynt att en byrå. Varför tror du att det är?
Alex: Jag hade inte tänkt på det mycket men det kom upp i sociala medier igår. Jag är inte säker på varför det är och vi tyckte aldrig om det men det är coolt. Dagny och Leslie har förmodligen mer insikt här.
Leslie: Ja, Jag har verkligen märkt att det är sällsynt, och jag önskar att jag kunde peka på en tillfredsställande svar till varför det är fallet eller vad kan ändra det. För oss, vi inte avsikt utforma det så här. Det handlar egentligen om att vi har skitkul att arbeta tillsammans och ha lite ovanlig alkemi som gör oss i stånd att producera stora arbete. Kanske det är det - odla arbetsrelationer som rymmer obehag eller skillnad i syfte att ge något kraftfullt.
Dagny: Jag är hoppfull att detta är en av de eftersläpande indikatorer, och att unga kvinnor som tar examen idag inte kommer att se att starta eget sak som en stor sak. Faktum är att i alla branscher med resor och oförutsägbara timmar, det är en kamp för kvinnor med barn. Jag kan säga av erfarenhet som en ensamstående mamma att när mötet är igång länge eftersom du äntligen knäcka några tuffa utmaningen, del av er sitter och svettas, undrar om ditt barn håller på att kastas ut på trottoaren när de låser dörrarna eftersom gymnastik klass slutade en halvtimme tidigare. Vissa dynamik har börjat att ändra på detta, från pappor blir mer enträget om att dela på barnomsorg, till skolor erkänna verkligheten i arbets kvinnors scheman, till nationen värd ett samtal om hur saker vi har traditionellt tänkt på som kvinnors reproduktiva frågor är i själva verket ekonomiska frågor som påverkar oss alla. Dessa saker roll när det gäller att odla den pool av kvinnor som kan stiga inom industrin.
Prata med oss om ditt partnerskap med Fusion. Hur kunde detta ske?
Alex: VD för Fusion, Isaac Lee, kom ut till Boulder att träffa om tanken på att arbeta tillsammans. Han hade följt min karriär och vad jag har gjort den senaste tiden arbetat med konsumenternas inflytande och kampanjer för orsaker och icke vinster och trodde det fanns några bra möjligheter. Vi satte oss ner med sitt team och började riffing. Jag fick snabbt mycket upphetsad om potentialen av Fusion-plattformar men jag var verkligen otydlig om hur vi skulle bygga rätt modell. Plötsligt Isak hoppar upp och skissar designen ut på tavlan. Det var det. Vi gick bara till jobbet bygga det. Och sitter där jag visste att vi skulle behöva bygga det runt Dagny och Leslie. Lyckligtvis de fick det så fort som jag gjorde.
Leslie: Partnerskapet gjorde känsla för hur man gör sociala konsekvenserna. Fusion har förtroende och uppmärksamhet av en kraftfull gemenskap som bryr sig om frågor. Så det är vettigt för kunder som vill utfall att ha en konversation med denna publik, och det är vår uppgift att finna innovativa sätt att göra det hända.
Om du är villig att lämna ut, finns det några tidiga kunderna att du är glada att arbeta med redan?
Alex: Det har varit otroligt att se reaktionen på idén och de djupa kontakter Leslie och Dagny har gjort med tidigare kunder. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Absolut, den bästa delen av allt detta är det arbete vi får fokusera på. Vi gräver i strategiskt med Live Earth, den globala serie konserter som kommer i sommar att hjälpa till att driva världens ledare mot åtgärder mot klimatförändringen. Också, Vi kommer att arbeta med California Endowment på egenmakt åt ungdomar. Det finns en närvarande ofria befolkning som omåttligt påverkas av saker som vattenkvalitet och hälsovård tillgång, så vi kommer att hjälpa dem att tänka på att skapa verktyg för dessa människor att hjälpa till att skapa framsteg på de områden.
Leslie: Vi vill gärna kunna prata om andra kunder men kan ännu inte. Jag kan säga att vi är mycket glada över att få arbeta med dem, och på några riktigt coola grejer.
Har framtiden kräver en ny typ av reklambyrå? Vilka kvaliteter innebär denna nya byrå måste ha?
Alex: Många människor förväntar sig att jag skulle starta en "göra gott" byrå för några år sedan och jag såg verkligen hårt på det, men avvisade idén eftersom jag inte ser några modeller de verkligen fungerat bra för de klienter som behövde det mest. Reklam i dag arbetar fortfarande om du har en stor budget. Men små annonsörer (vilket är oftast de mest intressanta med de mest intressanta historier) med budgetar mellan 1 och 20 miljoner och ännu fler har problem med att hitta ögonglober och mäta effektiviteten. Genom att bädda in oss i den medieplattform kommer vi att kunna verkligen leverera för små och medelstora annonsör och berätta sina historier i unika sätt över ett brett spektrum av beröringspunkter. De mest intressanta kunderna är så intressant att de verkligen kan vara nöjd. Det är vem vi har alltid velat hjälpa och arbeta med och nu har vi en design och struktur för att göra det.
Vad ska vi förvänta oss att se från Fearless Unmlimited i 2015?
Alex: Vi vill förändra landskapet för våra kunder. Kunder som gör otroliga saker och har otroliga historier förtjänar en otrolig byrå som kan leverera en otrolig fördel. Jag tror att du kommer se oss göra det.
Leslie: Jag älskar att. Våra kunder har fantastiska idéer och visioner. Men det kan vara omöjligt komplex i dessa dagar att veta hur man kartlägga en kurs framåt. I år handlar om att skapa en enkel och effektiv plattform för våra kunder att göra just det.
Dagny: Höger. Precis som alla lysande strategi det kan tyckas så självklart i efterhand, men att få till saker som enkelhet och effektivitet är knepigt. Vi lägger grunden för att våra kunder enkelt kan göra stora arbete som ger resultat.
