Q&A: อเล็กซ์ Bogusky พันธมิตรกับฟิวชั่น & เปิดใจถึงไม่ จำกัด, หน่วยงานที่มีผลกระทบต่อสังคม

เช้าวันพุธ, Wall Street Journal รายงานว่า “คนโฆษณาที่มีชื่อเสียง” อเล็กซ์ Bogusky เป็นพันธมิตรกับ การผสม (บริษัท สื่อหลายแพลตฟอร์ม) ที่จะเปิดตัวหน่วยงานใหม่ที่เรียกว่ากลัวไม่ จำกัด.

กล้าหาญ ถูกขนานนามตัวเองเป็น หน่วยงานที่มีผลกระทบต่อสังคม. พวกเขาสัญญาว่าจะส่งมอบ “เรื่องผลกระทบทางสังคม” เพื่อคนรุ่น Millenial — ผู้ชมที่พวกเขาเชื่อว่าเป็น “หิวที่จะเรียนรู้และจากนั้นได้รับการทำงาน”

นาย. Bogusky เป็นหนึ่งในตำนานที่อยู่อาศัยของอุตสาหกรรมโฆษณา. รายการซักผ้าของเขาได้รับรางวัลและเงินสมทบให้กับอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ไปโดยไม่บอก–คิว the “ชีวิตอันธพาล” ร่องเสียง. ยัง, เมื่อเราถามเขาเกี่ยวกับ ของเขา หน่วยงานใหม่, เขาตอบ: “เรื่องนี้เป็นเรื่องไม่จริงเกี่ยวกับฉัน. มันเป็นเรื่องของนิวและเลสลี่ [พันธมิตรของเขาที่กล้าหาญ].”

ดังนั้นโดยไม่ต้องลาต่อไป, เราจะนำคุณ Q&กับ ทั้งสามผู้ก่อตั้ง ของความกลัวไม่ จำกัด. ในการนี​​้ Q พิเศษ&A, สามผู้ก่อตั้ง–นิวสกอตต์, เลสลี่แมน, และอเล็กซ์ Bogusky– หารือเกี่ยวกับรูปแบบหน่วยงานใหม่ของพวกเขา, เป้าหมายของพวกเขาสำหรับแพลตฟอร์ม, และการพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้าของพวกเขา.

กล้าหาญ & สร้างสรรค์สต์แฮม: Q&A

คุณได้เปิดตัวหน่วยงานก่อน — CP B, ย้ายทำ, Humanaut — ทำไมกลัวไม่ จำกัด? ทำไมตอนนี้?

อเล็กซ์: นับตั้งแต่ออกจาก CP BI ได้รับการก่อตั้ง / ที่ปรึกษาในสามหน่วยงานทำเคลื่อนไหว, Humanaut และตอนนี้กล้าหาญ. ผมชอบที่จะพูดเล่นว่าฉัน บริษัท ผู้ถือหุ้นเล็กที่สุดในโลก. พวกเขากำลังทั้งหมดที่แตกต่างกันมาก.

ทำ มุ่งเน้นไปที่การสร้างงานสหรัฐโดยทำงานร่วมกับลูกค้าที่ทำเช่นนั้น. ฉันรักที่หลักการถูกสร้างขึ้นในรูปแบบ. เดฟชิฟฟ์และฉันมีชุดของอาหารเช้าประมาณปีก่อนที่เราจะมากับความคิดและเอาก้าวกระโดด. ฉันเป็น 100% แน่ใจหรือว่าเดฟสามารถดึงออกอาคารหน่วยงาน. มันเป็นเรื่องยากและใช้เวลารวมกันแปลกของทักษะและคุณลักษณะ. เขามีพวกเขาทั้งหมด.

Humanaut คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับนวัตกรรม. จากการเริ่มต้นให้กับลูกค้าขนาดใหญ่, จากการตรวจสอบติดตามจมูกข้าวเพื่อการค้า SuperBowl เหล่านี้เป็นแบรนด์หน่วยงานประดิษฐ์. ผู้ก่อตั้งของพวกเขาเดวิด Littlejohn เป็นคนอยากรู้อยากเห็นมากที่สุดที่ผมรู้จักและไม่สามารถหยุดการประดิษฐ์และพวกเขาจะไม่น่าเชื่อที่มัน.

ดังนั้นคุณก็อาจจะคิดว่าฉันหุ้นส่วนเฉพาะกับคนชื่อเดฟ, ซึ่งตัวผมเองได้กังวลว่าอาจจะจริง, ดังนั้นฉันโล่งใจที่ได้ร่วมงานกับนิวและเลสลี่ในใจถึงไม่ จำกัด. ฉันเป็นพันธมิตรกับคนที่ผมเคยทำงานกับในอดีตที่ผ่านมาที่ผมรู้สึกว่ามีสิ่งที่จะ. นี้เป็นความพยายามที่สองของฉันที่จะล่อให้นิวเป็น บริษัท ร่วมทุนและเวลาที่จะทำงานนี้. เลสลี่และนิวจะเป็นแรงผลักดันที่มีร้านค้า. พวกเขาเตะตูดมากจึงมีตูดซ้ายสำหรับผมที่จะเตะไม่มี. ฉันแค่พร้อมสำหรับการนั่งที่จะช่วยให้. ใส่มือมั่นคงในการเพาะปลูกเป็นครั้งคราว.

กล้าหาญจะไม่ซ้ำกันในสามวิธี. 1. กลุ่มเป้าหมายของเรา: Millennials.2. เรามุ่งเน้นในการส่งข้อความที่ดีทางสังคม. (Millennials หาบางสิ่งบางอย่างที่สำคัญแม้ในข้อความแบรนด์) 3. กระจายในตัวของเราที่อยู่ในแพลตฟอร์มฟิวชั่น.

สองผู้ก่อตั้งหญิงเป็นของหายากสำหรับหน่วยงาน. ทำไมคุณถึงคิดว่าเป็น?

อเล็กซ์: ผมไม่ได้คิดเกี่ยวกับมันมาก แต่มันก็เกิดขึ้นในสังคมสื่อเมื่อวานนี้. ฉันไม่แน่ใจว่าทำไมที่เป็นและเราไม่เคยคิดเกี่ยวกับมัน แต่มันเย็น. นิวและเลสลี่อาจจะมีความเข้าใจมากขึ้นที่นี่.

เลสลี่: ใช่, ฉันได้สังเกตเห็นแน่นอนมันหายาก, และฉันหวังว่าฉันจะชี้ไปที่คำตอบที่น่าพอใจสำหรับเหตุผลที่มันเป็นคดีหรือสิ่งที่อาจเปลี่ยนได้. สำหรับเรา, เราไม่ได้ตั้งใจออกแบบมันด้วยวิธีนี้. มันเป็นจริงเกี่ยวกับความจริงที่ว่าเรามีระเบิดทำงานร่วมกันและมีบางขลังหายากที่ทำให้เรามีความสามารถในการผลิตงานที่ยิ่งใหญ่. บางทีที่มัน - การปลูกฝังความสัมพันธ์ในการทำงานที่รองรับความรู้สึกไม่สบายหรือความแตกต่างในการสั่งซื้อเพื่อให้ได้บางสิ่งบางอย่างที่มีประสิทธิภาพ.

นิว: ฉันหวังนี้เป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้ lagging เหล่านั้น, และหญิงสาวที่จบการศึกษาในวันนี้จะไม่เห็นการเริ่มต้นสิ่งที่ตัวเองของพวกเขาเป็นเรื่องใหญ่. ความจริงก็คือว่าในอุตสาหกรรมใด ๆ กับการเดินทางและไม่แน่นอนชั่วโมง, ก็ต่อสู้เพื่อผู้หญิงกับเด็ก. ผมสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ในฐานะที่เป็นแม่เดียวว่าเมื่อการประชุมที่กำลังรันอยู่นานเพราะคุณกำลังในที่สุดก็แตกบางความท้าทายที่ยาก, ส่วนหนึ่งของคุณกำลังนั่งอยู่และเหงื่อออก, สงสัยว่าถ้าเด็กของคุณจะถูกโยนออกมาบนขอบที่พวกเขาล็อคประตูเพราะชั้นยิมนาสติกสิ้นสุดวันที่ครึ่งชั่วโมงก่อนหน้านี้. พลวัตมีบางคนเริ่มเปลี่ยนไปนี้, จากพ่อกลายเป็นยืนหยัดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้งานร่วมกันในการดูแลเด็ก, ให้กับโรงเรียนตระหนักถึงความเป็นจริงของตารางการทำงานของผู้หญิง, เพื่อประเทศชาติโฮสติ้งการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่เราเคยคิดว่าเป็นประเพณีที่เป็นปัญหาของระบบสืบพันธุ์ของผู้หญิงในความเป็นจริงปัญหาทางเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อเราทุกคน. สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญในแง่ของการเจริญเติบโตของสระว่ายน้ำของผู้หญิงที่สามารถเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรม.

พูดคุยกับเราเกี่ยวกับความร่วมมือของคุณด้วยฟิวชั่น. วิธีนี้ไม่มาเกี่ยวกับ?

อเล็กซ์: ซีอีโอของฟิวชั่น, ไอแซคลี, ออกมาให้โบลเดอที่จะตอบสนองเกี่ยวกับความคิดของการทำงานร่วมกัน. เขาได้ตามอาชีพของฉันและสิ่งที่ฉันได้รับการขึ้นไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ทำงานเกี่ยวกับการเสริมสร้างศักยภาพของผู้บริโภคและแคมเปญสำหรับสาเหตุและไม่หวังผลกำไรและคิดว่ามีบางส่วนที่มีศักยภาพที่ดี. เรานั่งลงกับทีมงานของเขาและเริ่ม riffing. ฉันได้อย่างรวดเร็วมีความตื่นเต้นมากเกี่ยวกับศักยภาพของแพลตฟอร์มฟิวชั่น แต่ผมก็เลือนจริงเกี่ยวกับวิธีการที่เราจะสร้างรูปแบบที่เหมาะสม. ไอแซกกระโดดขึ้นและทันใดนั้นภาพวาดการออกแบบออกมาบนกระดาน. นั่นคือมัน. เราเพียงแค่ไปทำงานสร้างมัน. และนั่งอยู่ที่นั่นผมรู้ว่าเราจะต้องสร้างมันไปรอบ ๆ นิวและเลสลี่. โชคดีที่พวกเขาได้รับมันให้เร็วที่สุดเท่าที่ผมทำ.

เลสลี่: หุ้นส่วนทำให้ความรู้สึกของวิธีการทำผลกระทบทางสังคม. ฟิวชั่นมีความไว้วางใจและความสนใจของชุมชนที่มีประสิทธิภาพที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับปัญหา. ดังนั้นมันทำให้รู้สึกสำหรับลูกค้าที่ต้องการผลให้มีการสนทนากับผู้ชมนี้, และมันก็เป็นหน้าที่ของเราที่จะหาวิธีการใหม่ ๆ ที่จะทำให้มันเกิดขึ้น.

ถ้าคุณยินดีที่จะเปิดเผย, จะมีลูกค้าในช่วงต้น ๆ ที่คุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับแล้ว?

อเล็กซ์: จะได้รับอย่างไม่น่าเชื่อที่จะเห็นปฏิกิริยากับความคิดและการเชื่อมต่อลึกและเลสลี่นิวได้ทำกับลูกค้าที่ผ่านมา. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.

นิว: อย่างแน่นอน, ส่วนที่ดีที่สุดของทั้งหมดนี้คือการทำงานของเราได้รับการให้ความสำคัญกับ. เรากำลังขุดในกลยุทธ์ที่มี ไลฟ์เอิร์ ธ, ชุดทั่วโลกของการแสดงคอนเสิร์ตมาในฤดูร้อนนี้จะช่วยผลักดันให้ผู้นำของโลกที่มีต่อการดำเนินการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ. ด้วย, เราจะได้ร่วมงานกับ บริจาคแคลิฟอร์เนียในการเสริมสร้างศักยภาพของเยาวชน. มีประชากรสิทธิ์อยู่ในขณะนี้ที่ได้รับผลกระทบสุดเหวี่ยงโดยสิ่งที่ต้องการคุณภาพน้ำและการเข้าถึงการดูแลสุขภาพ, ดังนั้นเราจะช่วยให้พวกเขาที่จะคิดเกี่ยวกับการสร้างเครื่องมือสำหรับคนเหล่านี้จะช่วยสร้างความคืบหน้าในพื้นที่เหล่านั้น.

เลสลี่: รักที่เราต้องการที่จะสามารถที่จะพูดคุยเกี่ยวกับลูกค้าอื่น ๆ แต่ไม่สามารถเพียง แต่. ผมสามารถพูดได้ว่าเรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้ทำงานกับพวกเขา, และบางสิ่งที่เย็นจริงๆ.

ไม่ต้องการในอนาคตรูปแบบใหม่ของเอเจนซี่โฆษณา? สิ่งที่มีคุณภาพไม่หน่วยงานใหม่นี้จะต้องมี?

อเล็กซ์: ผู้คนจำนวนมากคาดว่าจะเปิดตัว "ทำดี" หน่วยงานไม่กี่ปีที่ผ่านมาและผมมองไปที่มันยาก แต่ปฏิเสธความคิดเพราะผมไม่ได้เห็นรูปแบบใด ๆ พวกเขาจริงๆทำงานได้ดีสำหรับลูกค้าที่ต้องการมันมากที่สุด. โฆษณาในวันนี้ยังคงทำงานถ้าคุณมีงบประมาณขนาดใหญ่. แต่ผู้โฆษณาขนาดเล็ก (ซึ่งมักจะเป็นคนที่น่าสนใจมากที่สุดกับเรื่องราวที่น่าสนใจมากที่สุด) มีงบประมาณระหว่าง 1 และ 20 ล้านบาทและมากยิ่งขึ้นมีปัญหาในการหาดวงตาและวัดประสิทธิผล. โดยการฝังตัวเองเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่เราจะสามารถที่จะส่งมอบจริงๆสำหรับผู้โฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางและบอกเรื่องราวของพวกเขาในรูปแบบที่ไม่ซ้ำกันในช่วงกว้างของการสัมผัสจุด. ลูกค้าที่น่าสนใจที่สุดจึงเป็นที่น่าสนใจว่าพวกเขาจริงๆสามารถเนื้อหา. นั่นคือสิ่งที่เราอยากจะให้ความช่วยเหลือและทำงานด้วยและตอนนี้เรามีการออกแบบและโครงสร้างที่จะทำมัน.

สิ่งที่เราควรคาดหวังว่าจะเห็นจากใจถึง Unmlimited ใน 2015?

อเล็กซ์: เราต้องการที่จะเปลี่ยนภูมิทัศน์สำหรับลูกค้าของเรา. ลูกค้าที่มีการทำสิ่งที่น่าทึ่งและมีเรื่องราวที่น่าทึ่งสมควรได้รับหน่วยงานที่น่าทึ่งที่สามารถให้ประโยชน์อย่างไม่น่าเชื่อ. ฉันคิดว่าคุณจะได้เห็นเราทำอย่างนั้น.

เลสลี่: ฉันรักที่. ลูกค้าของเรามีความคิดที่น่าตื่นตาตื่นใจและวิสัยทัศน์. แต่มันก็สามารถที่ซับซ้อนเป็นไปไม่ได้วันนี้รู้วิธีการทำแผนที่แน่นอนไปข้างหน้า. ปีนี้เป็นเกี่ยวกับการสร้างแพลตฟอร์มง่ายและมีประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าของเราจะทำแค่นั้น.

นิว: ขวา. เช่นเดียวกับกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมมันสามารถดูเหมือนดังนั้นเห็นได้ชัดในการหวนกลับ, แต่การเดินทางไปยังสิ่งที่ต้องการความเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพเป็นเรื่องยุ่งยาก. เรากำลังวางรากฐานเพื่อให้ลูกค้าของเราสามารถทำผลงานที่ยอดเยี่ยมที่ได้รับผล.

แท็ก: alex bogusky, fearless, fearless unlimited