Tomonidan Ryan ParkQ&A: Fusion bilan Alex Bogusky Partners & Fearless Unlimited ishga tushirdi, A Ijtimoiy ta'siri agentligi
Chorshanba kuni ertalab, Wall Street Journal deb xabar “mashhur E'lon odam” Alex Bogusky bilan hamkorlik qiladi Fusion (multi-platforma media kompaniyasi) Fearless Unlimited deb nomlangan yangi agentlik ishga tushirish uchun.
Qo'rqmas sifatida o'zini dublyaj qilingan Ijtimoiy ta'siri agentligi. Ular qutqarishni va'da “ijtimoiy ta'sir hikoyalar” Millenial avlod uchun — ular iymon tomoshabinlar “o'rganish va so'ng ishga qabul qilish och.”
Janob. Bogusky reklama sanoat turmush afsonalar biridir. Ijodiy sanoati uchun mukofot va badallarni Uning kir ro'yxati so'zsiz–navbat The “kallakesar hayoti” soundtrack. Hali, Biz haqida so'rashganda uning yangi agentligi, U javob berdi: “Bu hikoya men haqimda, albatta emas. Bu Dagny va Leslie haqida gap [Fearless uning hamkorlari].”
Bas, keyingi uchini holda, Biz sizga Q olib&Bilan A Barcha uch asoschilari Cheklanmagan Fearless. Ushbu maxsus Q&A, uch asoschilari–Dagny Scott, Leslie Freeman, va Alex Bogusky– ularning yangi agentligi modelini muhokama, platformasi uchun ularning maqsadlari, va ularning mijozi munosabatlari rivojlanayotgan.
Qo'rqmas & Creative Xem: Q&A
Siz oldin agentliklari boshlandi ayting — CP B, Modomiki ko'chirish, Humanaut — nima uchun Fearless Unlimited? Nega endi?
Alex: Qoldirib CP BI harakati Modomiki uch organlarida asoschisi / maslahatchisi beri, Humanaut va hozir Fearless. Men dunyodagi eng kichik xolding kompaniyasi aytib hazillashishni kabi. Ular barcha juda turli odamsiz.
Modomiki buni deb mijozlar bilan ishlash tomonidan AQSh ish o'rinlari tashkil etish aratilgan. Men imkon qadar asosiy tamoyillar modeli ichiga qurilgan, deb sevgi. Biz g'oya bilan keldi va pog'ona oldin Deyv Schiff va men taxminan bir yil davomida nonushta bir qator bor edi. Men edi 100% Dave idoraning bino tortib mumkin ishonch hosil. U og'ir va u ko'nikma va sifatlari bir g'alati birlashmasidan oladi. U ularni barcha xilqat.
Humanaut hamma yangilik haqida. Katta mijozga oraga From, a Superbowl tijorat uchun pusht tomosha ilovadan bu brend ixtiro agentligi bor. Ularning asoschisi David Littlejohn men bilaman eng qiziquvchan inson bo'lgan va ixtiro to'xtata olmaydi va ular ajoyib.
Shunday ekan, siz ham, men Deyv ismli odamlar bilan faqat sherigi fikr bo'lishi mumkin, Men o'zim xavotirda narsalariga to'g'ri bo'lishi mumkin, Bas, Men qo'rqmay Unlimited bo'yicha Dagny va Leslie bilan hamkorlik qilish uchun xotirjam emasman. U nima qiladi bor his qilaman, men o'tmishda bilan ishlagan ayting odamlar bilan men sherik. Bu mening ikkinchi bir korxonaga aylantirildi Dagny ilintirish uchun urinish va u ishlagan bu vaqt. Leslie va Dagny bu do'konga bilan harakatlantiruvchi kuchi bo'ladi. Ular meni tepishing chap hech ass bor, shuning uchun ko'p eshak kick. Men faqat safar yordam uchun birga emasman. Vaqti-vaqti bilan To'siq bir qattiq qo'l qo'y.
Jasur uch yo'l bilan noyob bo'ladi. 1. Bizning maqsad auditoriyasi: Millennials.2. Ijtimoiy yaxshi xabar bilan bog'liq Bizning markaz. (Nimadir millennials hatto markasi xabarlari tanqidiy topish) 3. Fusion platformalarda ichida Bizning ajralmas tarqatish.
Ikki ayol ta'sischilari organi uchun noyob hisoblanadi. Nima uchun siz deb o'ylaysiz?
Alex: Men bu haqida o'yladim yo'q edi, lekin u, kecha ijtimoiy axborot vositalarida keldi. Men bu nima ishonch hosil emasman va biz bu haqda o'ylagan hech qachon, lekin u zo'r. Dagny va Leslie ehtimol bu erda yana qo'yginki.
Leslie: Yeah, Men, albatta, bu noyob ekan xolatni, va men bu voqea bo'ldi nega uchun qoniqarli javob ishora mumkin yoki uni o'zgartirish mumkin, nima tilayman. Biz uchun, Biz ataylab bu yo'l loyihalashtirish bermadi. Bu biz portlash, birgalikda mehnat va buyuk ishlarni ishlab chiqarish bizga qodir qiladi ayrim noyob Alchemy bor haqiqatni haqida, albatta, bo'ldi. Balki buni hamdir - qudratli narsa hosil qilish uchun noqulayliklarni yoki farqni sig'dira ishchi munosabatlarni rivojlantirish.
Dagny: Men bu o'sha ortda ko'rsatkichlardan biri hisoblanadi Umid, va bugun tugatgach yosh ayollar katta shartnoma o'z narsani boshlab ko'rmaysizlar, deb. haqiqat ekanligini sayohat va oldindan aytish qiyin soat bilan har qanday sanoati, u bolalar bilan ayollar uchun kurash bo'ldi. Men uchrashuv uzoq ishlayotgan paytda siz nihoyat ba'zi qattiq qiyin yorilish, chunki bu bir onam kabi tajribasidan aytishim mumkin, Sizlardan bir qismi o'tirgan va terleme, Ular eshiklarni qulflash kabi gimnastika sinf yarim soat oldin yakunlangan, chunki siz bola yo'lka chekkasiga tashlanganini bo'lsa hayron. Ba'zi dinamikasi, bu o'zgartirish boshladi, otalar bolasini parvarishlash almashish haqida ko'proq sabotli lozim, maktablar ishchi ayollar grafikasi voqelikni tan uchun, Biz an'anaviy tarzda Ayollarning reproduktiv masalalar sifatida o'yladim ayting narsalar bizga barcha ta'sir iqtisodiy masalalar aslida qanday haqida suhbatni hosting millat uchun. Bu narsalar sanoati ichida ko'tariladi mumkin kim ayollarning hovuz o'sayotgan jihatidan muhim.
Fusion bilan hamkorlik haqida bizga gapiring. Bu haqida kelgan qanday?
Alex: Fusion bosh direktori, Ishoq Lee, birgalikda mehnat g'oyasi haqida qondirish uchun Boulder uchun tashqariga chiqdi. Ba'zi bir yaxshi imkoniyat bor edi, u mening martaba ergashgan va men so'nggi paytlarda sabablari va nodavlat foyda uchun iste'mol imkoniyatlarini kengaytirish va kampaniyalarini ustida ish olib qadar bo'lgan nima va o'yladim. Biz uning jamoasi bilan o'tirdi va riffing boshladi. Men tez Fusion platformalarning salohiyati haqida juda xursand bor, lekin men, biz to'g'ri modelini qurish qanday haqida, albatta, loyqa edi. To'satdan Ishoq sakrab turdi va kemada dizayn amalga qoralamalar. Bu bo'ldi. Biz faqat uni QURILISH ketdi. Va u erda o'tirgan, biz Dagny va Leslie atrofida uni qurish kerak bilar edi. Men kabi, Yaxshiyamki, ular tez uni bor.
Leslie: ijtimoiy ta'sir qilish uchun qanday hamkorlik qilgan his. Fusion masalalar haqida g'amxo'rlik kuchli jamiyat ishonchini va e'tibor bilan qaramoqda. Bas, bu tinglovchilarga suhbat uchun natijalarini istayman mijozlar uchun ma'noga, va bu sodir qilish uchun innovatsion yo'llarini topish uchun ish bo'ldi.
Agar oshkor tayyor bo'lsangiz, Agar siz allaqachon bilan ishlash uchun xursandmiz har qanday erta mijozlar bor?
Alex: Bu o'tgan mijozlar bilan qilgan g'oya va chuqur ulanishlar Leslie va Dagny uchun reaksiya ko'rish uchun favqulodda bo'ldi. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Mutlaqo, hamma bu eng yaxshi qismi, biz to'g'risida o'ylashga olish ishidir. Biz bilan strategik ichida qazishni birgamiz Live Earth, iqlim o'zgarishi bo'yicha harakatlar tomon dunyo rahbarlari haydovchi yordam berish uchun bu yoz kelishi kontsert global series. Shuningdek, Biz bilan ishlaydi olaman Yoshlar huquq va imkoniyatlarini kengaytirishga bo'yicha Kaliforniya Endowment. Haddidan ortiq suv sifati va sog'liqni saqlash foydalanish kabi narsalar bilan ta'sir a hozirda huquqlaridan mahrum aholi bor, Shunday qilib, biz o'sha joylarda taraqqiyotni yaratish yordam berish uchun bu millat uchun vositalarni yaratish haqida o'ylash, ularga yordam bo'lishi olaman.
Leslie: Biz boshqa mijozlar haqida gapirish imkoniyatiga ega bo'lish uchun yaxshi ko'raman, lekin faqat hali jon edim. Men ular bilan ish kerak juda xursandmiz, deb aytish mumkin, va ba'zi bir, albatta, salqin narsalar.
Kelajak reklama agentligi bir yangi turdagi talab qiladimi? Qaysi xislatlari bu yangi harakat ega bo'lishi kerak?
Alex: Ko'p odamlar, men bir necha yil oldin bir «yaxshilik» agentligiga ishga tushirish kerak, deb o'ylardim va men, albatta, unga tikilib qaradi, lekin men ular, albatta, eng muhtoj mijozlar uchun yaxshi ishlagan har qanday modellarni ko'rish bermadi, chunki fikr rad. Agar katta byudjet mavjud bo'lsa reklama bugun hali ish olib bormoqda. Lekin kichik reklamachilar (odatda eng qiziqarli hikoyalar bilan eng qiziqarli kishilardir qaysi) o'rtasida byudjetlar bilan 1 va 20 million va undan ham muammo gözbebekleri topish va samaradorligini o'lchash bor. Media platforma o'zimizni joylash texnologiyasi tomonidan biz, albatta, kichik va o'rta reklama uchun yetkazish va sensorli punktlari keng ko'lamli noyob yo'llar o'z hikoya imkoniyatiga ega bo'lish olaman. eng qiziqarli mijozlar ular, albatta, kontent bo'lishi mumkin, shuning uchun qiziqarli bo'lgan. Bu biz har doim yordam va bilan ishlashni istagan kim ekan va endi biz buni bir dizayn va tuzilishga ega.
Biz Fearless Unmlimited ko'rish uchun nima kutish kerak 2015?
Alex: Biz mijozlarimiz uchun landshaftini o'zgartirish istayman. Favqulodda qilyapsizlar va favqulodda hikoyalar bor mijozlar ishonib, afzalligi etkazib mumkin Ajablanarlisi agentligi loyiq. Men siz bizga buni ko'rasiz, deb o'ylayman.
Leslie: Men bu sevgi. Bizning mijozlarimiz ajoyib g'oya va vahiylar bor. Lekin u oldinga yo'nalishni qanday bilish, bu kun imkonsiz murakkab bo'lishi mumkin. Bu yil bizning mijozlarimiz faqat bu ishi uchun oson va samarali platforma yaratish haqida.
Dagny: O'ng. Har qanday ajoyib strategiya kabi u retrospektivasini shunday ravshan ko'rinishi mumkin, lekin soddaligi va samaradorligini kabi narsalar olish qiyin emas. Bizning mijozlarimiz shunchaki natijalarini oladi buyuk ish qila Bas, Biz asos birgamiz.
