Qua Ryan Công viênQ&Một: Alex Bogusky Partners với Fusion & Ra mắt Fearless Unlimited, A Cơ quan tác động xã hội
Sáng sớm hôm qua, Wall Street Journal báo cáo rằng “người đàn ông nổi tiếng quảng cáo” Alex Bogusky đang hợp tác với Fusion (một công ty truyền thông đa nền tảng) để khởi động một cơ quan mới gọi là Fearless Unlimited.
Dũng cảm được lồng tiếng chính nó như là một Cơ quan tác động xã hội. Họ hứa hẹn sẽ cung cấp “câu chuyện tác động xã hội” để các thế hệ Millenial — một khán giả rằng họ tin là “khao khát học hỏi và sau đó nhận được để làm việc.”
Ông. Bogusky là một trong những huyền thoại sống của ngành công nghiệp quảng cáo của. Danh sách giặt ủi của ông về giải thưởng và những đóng góp cho ngành công nghiệp sáng tạo đi mà không nói–sắp hàng các “cuộc sống du côn” soundtrack. Nhưng, khi chúng tôi hỏi anh về của anh ấy cơ quan mới, anh trả lời: “Câu chuyện này là không thực sự về tôi. Đó là về Dagny và Leslie [các đối tác của mình tại Fearless].”
Vì vậy mà không adieu thêm, chúng tôi mang lại cho bạn một Q&A với tất cả ba người sáng lập Fearless của Unlimited. Trong độc quyền Q này&Một, ba người sáng lập–Dagny Scott, Leslie Freeman, và Alex Bogusky– thảo luận về mô hình tổ chức mới của họ, mục tiêu của họ cho nền tảng này, và phát triển của các mối quan hệ khách hàng.
Dũng cảm & Creative Ham: Q&Một
Bạn đã đưa ra trước các cơ quan — CP B, Move làm, Humanaut — tại sao Fearless Unlimited? Tại sao bây giờ?
Alex: Từ khi rời CP BI đã là một người sáng lập / tư vấn trong ba cơ quan Made Phong trào, Humanaut và bây giờ Fearless. Tôi thích câu nói đùa rằng tôi là công ty cổ phần nhỏ nhất thế giới. Tất cả đều rất khác nhau.
Made tập trung vào Mỹ tạo việc làm bằng cách làm việc với các khách hàng mà làm điều đó. Tôi yêu rằng các nguyên tắc được xây dựng thành mô hình. Dave Schiff và tôi đã có một loạt các bữa ăn sáng cho khoảng một năm trước khi chúng ta đến với những ý tưởng và mất những bước nhảy vọt. Tôi là 100% chắc chắn rằng Dave có thể kéo ra xây dựng một cơ quan. Đó là khó khăn và phải mất một sự kết hợp kỳ lạ của kỹ năng và thuộc tính. Anh ấy có tất cả.
Humanaut là tất cả về sự đổi mới. Từ khởi động để khách hàng lớn, từ một ứng dụng theo dõi mầm cho một thương mại SuperBowl đây là những cơ quan phát minh thương hiệu. Người sáng lập David Littlejohn là người tò mò nhất mà tôi biết và không thể ngừng phát minh và họ không thể tin vào nó.
Vì vậy, bạn cũng có thể nghĩ tôi chỉ hợp tác với những người có tên Dave, mà bản thân tôi đã lo lắng rằng có thể đúng, vì vậy tôi cảm thấy yên tâm khi được hợp tác với Dagny và Leslie trên Fearless Unlimited. Tôi hợp tác với những người mà tôi đã từng làm việc với trong quá khứ, tôi cảm thấy có những gì nó cần. Đây là nỗ lực thứ hai của tôi để thu hút Dagny vào một liên và lần này nó làm việc. Leslie và Dagny sẽ là động lực với cửa hàng này. Họ đá rất nhiều ass không có ass để lại cho tôi để kick. Tôi chỉ là cùng cho đi xe để giúp. Đặt một bàn tay ổn định trên cày theo thời gian.
Fearless sẽ là duy nhất trong ba cách. 1. Đối tượng mục tiêu của chúng tôi: Millennials.2. Chúng tôi tập trung về xã hội tin nhắn tốt. (Millennial một cái gì đó quan trọng tìm thấy ngay cả trong các thông điệp thương hiệu) 3. Được xây dựng trong phân phối của chúng tôi trong những nền tảng Fusion.
Hai nhà sáng lập là nữ hiếm hoi cho một cơ quan. Tại sao bạn nghĩ rằng đó là?
Alex: Tôi đã không nghĩ về nó nhiều nhưng nó đã đi lên trong truyền thông xã hội ngày hôm qua. Tôi không chắc chắn lý do tại sao mà là và chúng tôi không bao giờ nghĩ về nó, nhưng nó mát mẻ. Dagny và Leslie có thể có cái nhìn sâu sắc hơn ở đây.
Leslie: Vâng, Tôi đã chắc chắn nhận thấy nó hiếm hoi, và tôi muốn tôi có thể trỏ đến một câu trả lời thỏa mãn cho lý do tại sao nó là trường hợp hay những gì có thể thay đổi nó. Đối với chúng tôi, chúng tôi đã không cố ý thiết kế nó theo cách này. Nó thực sự về thực tế là chúng ta có một vụ nổ làm việc với nhau và có một số giả kim thuật hiếm hoi mà làm cho chúng ta có khả năng sản xuất công việc tuyệt vời. Có lẽ đó là nó - nuôi dưỡng các mối quan hệ làm việc đó chứa sự khó chịu hoặc sự khác biệt để mang lại một cái gì đó mạnh mẽ.
Dagny: Tôi hy vọng đây là một trong những chỉ số tụt hậu, và rằng phụ nữ trẻ tốt nghiệp ngày hôm nay sẽ không thấy bắt đầu từ những việc của họ như là một vấn đề lớn. Thực tế là trong bất kỳ ngành công nghiệp với du lịch và không thể đoán trước giờ, đó là một cuộc đấu tranh cho phụ nữ có con. Tôi có thể cho bạn biết từ kinh nghiệm như là một bà mẹ độc thân rằng khi cuộc họp được chạy dài bởi vì bạn đang cuối cùng nứt một số thách thức khó khăn, một phần của bạn đang ngồi và đổ mồ hôi, tự hỏi nếu bé của bạn đang được ném ra bên lề đường khi họ khóa cửa vì thể dục lớp kết thúc nửa giờ trước. Một số động thái đã bắt đầu thay đổi này, từ ông bố trở nên kiên định thêm về chia sẻ trong chăm sóc trẻ em, đến trường nhận thực tế của lịch làm việc của phụ nữ, cho quốc gia tổ chức một cuộc trò chuyện về những điều truyền thống chúng tôi đã nghĩ là vấn đề sinh sản của phụ nữ trong thực tế, các vấn đề kinh tế có ảnh hưởng đến tất cả chúng ta. Những điều quan trọng về phát triển các hồ bơi của những người phụ nữ có thể tăng lên trong ngành công nghiệp.
Nói chuyện với chúng tôi về quan hệ đối tác với Fusion. Làm sao này đi về?
Alex: Các giám đốc điều hành của Fusion, Isaac Lee, ra để Boulder để đáp ứng về ý tưởng làm việc cùng nhau. Ông đã theo dõi sự nghiệp của tôi và những gì tôi đã lên đến gần đây làm việc trên trao quyền cho người tiêu dùng và các chiến dịch cho các nguyên nhân và phi lợi nhuận và nghĩ rằng đã có một số tiềm năng tốt. Chúng tôi ngồi xuống với đội của mình và bắt đầu riffing. Tôi nhanh chóng nhận được rất vui mừng về những tiềm năng của nền tảng Fusion nhưng tôi đã thực sự mờ về cách chúng tôi sẽ xây dựng các mô hình phù hợp. Đột nhiên Isaac nhảy lên và phác thảo các thiết kế hiện trên bảng. Đó là nó. Chúng tôi chỉ đi làm việc xây dựng nó. Và ngồi đó tôi biết chúng tôi sẽ cần phải xây dựng nó trên Dagny và Leslie. May mắn là họ đã nhận nó nhanh như tôi đã làm.
Leslie: Sự hợp tác này có ý nghĩa như thế nào để làm tác động xã hội. Fusion có sự tin tưởng và sự chú ý của một cộng đồng mạnh mẽ mà quan tâm về vấn đề. Vì vậy, nó có ý nghĩa cho khách hàng những người muốn kết quả phải có một cuộc trò chuyện với khán giả này, và đó là công việc của chúng tôi để tìm cách sáng tạo để làm cho điều đó xảy ra.
Nếu bạn sẵn sàng tiết lộ, được có bất kỳ khách hàng đầu mà bạn đang phấn khởi để làm việc với đã?
Alex: Nó đã không thể tin được để xem phản ứng với ý tưởng và kết nối sâu Leslie và Dagny đã thực hiện với khách hàng qua. There are several we can’t mention yet but there are a couple that we can. I’ll let Dagny and Leslie have that honor.
Dagny: Tuyệt đối, phần tốt nhất của tất cả điều này là việc chúng tôi có được để tập trung vào. Chúng tôi đang đào bới trong chiến lược với Live Earth, series toàn cầu của buổi hòa nhạc sắp tới mùa hè này để giúp thúc đẩy các nhà lãnh đạo của thế giới đối với hành động về biến đổi khí hậu. Ngoài ra, chúng tôi sẽ làm việc với The California Endowment về trao quyền cho giới trẻ. Có một số dân hiện đang bị tước quyền được inordinately bị ảnh hưởng bởi những thứ như chất lượng nước và tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khỏe, vì vậy chúng tôi sẽ giúp họ suy nghĩ về việc tạo ra các công cụ cho những người này để giúp tạo ra sự tiến bộ trong các lĩnh vực.
Leslie: Chúng tôi rất muốn có thể nói chuyện về các khách hàng khác, nhưng có thể không chỉ được nêu ra. Tôi có thể nói rằng chúng tôi rất vui mừng được làm việc với họ, và trên một số công cụ thực sự mát mẻ.
Liệu tương lai đòi hỏi một loại mới của công ty quảng cáo? Những phẩm chất nào cơ quan mới này cần phải có?
Alex: Rất nhiều người kỳ vọng rằng tôi sẽ khởi động một "làm tốt" cơ quan một vài năm trước đây và tôi thực sự nhìn chăm vào nó nhưng bác bỏ ý tưởng vì tôi không thấy bất kỳ mô hình mà họ thực sự làm việc tốt cho các khách hàng mà cần nó nhất. Quảng cáo ngày nay vẫn còn làm việc nếu bạn có một ngân sách lớn. Nhưng các nhà quảng cáo nhỏ (mà thường là những người thú vị nhất với những câu chuyện thú vị nhất) với ngân sách giữa 1 và 20 triệu và thậm chí còn nhiều hơn gặp khó khăn khi tìm kiếm nhãn cầu và đo lường hiệu quả. Bằng cách nhúng mình vào nền tảng phương tiện truyền thông, chúng tôi sẽ có thể thực sự cung cấp cho các nhà quảng cáo vừa và nhỏ và kể những câu chuyện của họ theo những cách độc đáo trên một phạm vi rộng các điểm cảm ứng. Các khách hàng thú vị nhất rất thú vị mà họ thực sự có thể được nội dung. Đó là người mà chúng ta đã luôn luôn muốn giúp đỡ và làm việc với và bây giờ chúng tôi có một thiết kế và cấu trúc để làm điều đó.
Những gì chúng ta nên mong đợi để nhìn thấy từ Fearless Unmlimited trong 2015?
Alex: Chúng tôi muốn thay đổi cảnh quan cho các khách hàng của chúng tôi. Khách hàng là người làm những điều đáng kinh ngạc và có những câu chuyện đáng kinh ngạc xứng đáng có một cơ quan đáng kinh ngạc có thể cung cấp một lợi thế đáng kinh ngạc. Tôi nghĩ rằng bạn sẽ thấy chúng tôi làm điều đó.
Leslie: Tôi thích điều đó. Khách hàng của chúng tôi có những ý tưởng tuyệt vời và tầm nhìn. Nhưng nó có thể được thì không thể phức tạp những ngày này biết làm thế nào để một tiến trình chuyển tiếp. Năm nay là về việc tạo ra một nền tảng dễ dàng và hiệu quả cho khách hàng của chúng tôi để làm việc đó.
Dagny: Đúng. Giống như bất kỳ chiến lược rực rỡ ấy có vẻ hiển nhiên khi nhìn lại, nhưng nhận được những thứ như đơn giản và hiệu quả là khó khăn. Chúng tôi đang đặt nền móng để khách hàng của chúng tôi chỉ đơn giản là có thể làm tốt công việc mà được kết quả.
