Deur Carolyn HadlockOp Skryf 'n bemarkingsplan: Voor te berei om Onvoorbereide wees.
"Elkeen het 'n plan 'totdat hulle raak geslaan in die mond." -Mike Tyson
'N Goeie bemarking plan beplan vir die dinge wat are not-en in vandag se wêreld, bemarkers en agentskappe het twee keuses wanneer dit kom by die skryf een: handwerk 'n plan, kry dit goedgekeur die geledere en aanvaar alles gaan volgens genoemde plan; of skep 'n eie-staat merk stem en sit dit gratis in die wêreld om te groei tot.
Natuurlik, Ek verkies opsie twee.
En, soos dit blyk uit, Ek is nie die enigste een. Handelsmerke soos Onder Armour nie net hefboom nie wat gebeur in die wêreld, Hulle benut negatiewe aandag en buig dit tot hul voordeel. Wanneer hulle het 'n intense bedrag van teenreaksie ná aankondiging Gisele as 'n nuwe woordvoerder, hulle het nie terug te sit. Plaas, hulle het 'n plek daaroor (en dit was waarskynlik die beste advertensie in die reeks).
A Good Marketing Plan
'N Goeie bemarking plan is die een wat toelaat handelsmerke net dat-reageer vinnig en outentiek doen. Neem Arbys byvoorbeeld, 'n ander merk dit reg doen. Bied Jon Stewart 'n werk via 'n parmantige tweet reg nadat hy aangekondig sy Daily Show aftrede was en pointe en merk.
Jon, voel vry om uit te reik na ons by [email protected].
- Arby se (Arbys) Februarie 11, 2015
Aan die ander kant, handelsmerke kan kry dit verkeerd regtig, werklik verkeerd. So verkeerd dat 'n mens slegte tweet kan 'n multi-miljoen dollar bemarkingsplan ondermyn (dink US Airways). Dit is die soort van ding wat maak handelsmerke bang oor nie die beheer van hul merk voltydse. En dit is verstaanbaar-maar om te dink hulle beheer oor hul merk in die eerste plek is 'n illusie.
Vir skeppende, 'n bemarkingsplan wat dit moontlik maak vir spontaneïteit bied 'n gulde geleentheid om. Dit stel ons in staat om die werk meer dinamiese te maak, en die merk meer interessant. En hierdie soort van denke is nie net beperk tot die sosiale media. Dit is 'n hele skof in hoe om te dink oor kommunikasie.
Google (verrassing, verrassing) is verbind tot hierdie benadering. Hul mantra is kommunikasie en produkte te skep wat weerspieël wat dit is soos vandag die lewe te wees. Hulle het hul tyd bestee nie op Power Point aanbiedings of vergaderings te praat oor wat hulle gaan om te praat oor in vergaderings. Hul strategie is om te "druk speel."
Dit is die toekoms. Wees bereid om geslaan te raak in die mond.
(beeld: flickr / sadjina)
Carolyn is Skoolhoof / EDC by Young & Laramore in Indianapolis. Sy hou ook 'n blog fokus op kuns, advertensies en kultuur.
