بواسطة Carolyn Hadlockعلى كتابة خطة التسويق: تستعد لتكون غير مستعد.
"كل شخص لديه خطة 'حتى يحصلون على لكمات في الفم." -مايك تايسون
وتخطط خطة تسويقية جيدة للأشياء التي تكن مركبة و-في عالم اليوم, المسوقين ووكالات واثنين من الخيارات عندما يتعلق الأمر الى كتابة واحدة: صياغة خطة, الحصول على الموافقة حتى في صفوف وتحمل كل شيء سيذهب وفقا للخطة وقال; أو إنشاء صوت العلامة التجارية الخاصة بها، وقادر على وضعه مجانا في العالم أن يكبر.
بالطبع, أنا أفضل الخيار الثاني.
و, كما اتضح, أنا لست الوحيد. العلامات التجارية مثل تحت درع لا مجرد الاستفادة ما يحدث في العالم, انهم تسخير الاهتمام السلبي وثنيه لصالحها. عندما تلقت مبلغ الشديد من رد فعل عنيف بعد يعلن جيزيل كمتحدثة جديد, أنهم لم تتراجع. بدلا من, جعلوا بقعة حيال ذلك (وكان يمكن القول إن أفضل إعلان في سلسلة).
خطة تسويقية جيدة
وهناك خطة تسويقية جيدة هي واحدة من العلامات التجارية التي تسمح للقيام مجرد أن تستجيب بسرعة وأصلي. خذ على سبيل المثال Arbys, نوع آخر القيام بذلك الحق. تقدم جون ستيوارت وظيفة عبر سقسقة صفيق الحق بعد أن أعلن كان له ديلي شو التقاعد بوانت وعلى العلامة التجارية.
جون, لا تتردد في الوصول إلينا في [email protected].
- أربي (Arbys) فبراير 11, 2015
وعلى الجانب الآخر, يمكن الحصول على العلامات التجارية من الخطأ حقا-, الخطأ حقا. خطأ بحيث سقسقة سيئة واحدة يمكن أن تقوض خطة تسويقية عدة ملايين من الدولارات (أعتقد أن شركة الخطوط الجوية الامريكية). انها نوع من الشيء الذي يجعل العلامات التجارية خوفا من عدم السيطرة على الوقت الكامل العلامة التجارية الخاصة. وانها مفهومة، ولكن التفكير التي يسيطرون عليها العلامة التجارية الخاصة في المقام الأول هو وهم.
بالنسبة لتصميمات, خطة التسويق التي تسمح للالعفوية تقدم فرصة ذهبية. لأنها تتيح لنا لجعل العمل أكثر ديناميكية, والعلامة التجارية أكثر إثارة للاهتمام. وهذا النوع من التفكير لا يقتصر فقط على وسائل الاعلام الاجتماعية. إنها تحول كامل في كيفية التفكير في الاتصالات.
جوجل (مفاجأة, مفاجأة) تلتزم هذا النهج. تعويذة منها هو خلق الاتصالات والمنتجات التي تعكس ما يشبه أن يكون على قيد الحياة اليوم. أنهم لا يقضون وقتهم على عروض باور بوينت أو اجتماعات للحديث عن ما انهم ذاهبون الى الحديث عنها في الاجتماعات. استراتيجيتهم هي "اللعب الصحافة".
هذا هو المستقبل. كن مستعدا للحصول على لكمات في الفم.
(صورة: فليكر / sadjina)
كارولين هو الرئيسي / EDC في شاب & Laramore في انديانابوليس. وقالت انها تحتفظ أيضا على بلوق التركيز على الفن, الإعلان والثقافة.
