Podle Carolyn HadlockPři psaní marketingový plán: Připravte se být připraveni.
"Každý má plán", až se dostanou pěstí do úst. " -Mike Tyson
Dobrý marketingový plán plány na věci, které nezůstaly, a v dnešním světě, obchodníci a agentury mají dvě možnosti, pokud jde o psaní jeden: sestavit plán, si to schválila do řad a převzít vše půjde podle zmíněného plánu; nebo vytvořit vlastní, schopný značky hlas a nastavit jej zdarma ve světě vyrůstat.
Přirozeně, Možnost dvou Dávám přednost.
A, jak to dopadá, Nejsem jediný,. Značky jako Under Armour ne jen využívat to, co se děje ve světě, oni využít negativní pozornost a ohnout ji ve svůj prospěch. Když se dostal intenzivní velikosti mrtvého chodu po oznámil Gisele jako nový mluvčí, neměli ustoupit. Místo toho, udělali místo o tom (a to bylo pravděpodobně nejlepší ad v sérii).
Dobrý marketingový plán
Dobrý marketingový plán je ten, který umožňuje značky dělat jen to reagují rychle a autenticky. Vezměte Arbys například, další značky DIR. Nabízí Jonem Stewartem práci přes drzý tweetu hned poté, co oznámil, že Daily Show odchod do důchodu byl na špičkách a na značku.
Jon, neváhejte oslovit nás v [email protected].
- Arby je (Arbys) Únor 11, 2015
Na druhé straně, značky mohou si to špatně, opravdu, opravdu špatně. Tak špatně, že jeden špatný tweet může podkopat multi-milión dolaru marketingový plán (myslíte, že US Airways). To je to věc, která dělá značky strach o ne kontrolovat své značky na plný úvazek. A je to pochopitelné, ale myslí, že řídit jejich značku na prvním místě, je iluze.
Pro reklamy, marketingový plán, který počítá s spontánnost nabízí jedinečnou příležitost. To nám umožňuje, aby se práce mnohem dynamičtější, a značka zajímavější. A tento druh myšlení není omezen jen na sociální média. Je to celý posun v tom, jak přemýšlet o komunikaci.
Google (překvapení, překvapení) se zavázala k tomuto přístupu. Jejich mantra je vytvářet sdělení a produkty, které odrážejí to, co to je, že je dnes naživu. Nemají tráví svůj čas na Power Point prezentace nebo setkání hovořit o tom, co se chystáte mluvit na zasedáních. Jejich strategie je "stiskněte tlačítko přehrávání."
To je budoucnost. Buďte připraveni, aby se praštil do úst.
(obraz: flickr / sadjina)
Carolyn je Principal / EDC na Mladý & Laramore v Indianapolis. Ona také udržuje blog se zaměřením na umění, reklama a kultura.
