Ved Carolyn HadlockOm at skrive en markedsføringsplan: Forbered dig på at blive overrumplet.
"Alle har en plan 'till de bliver slået i munden." -Mike Tyson
En god marketingplan planer for de ting, der Arent-og i dagens verden, marketingfolk og agenturer har to muligheder, når det kommer til at skrive en: udforme en plan, få det godkendt op i graderne og påtage alt vil gå efter denne plan; eller oprette en egen-stand brand stemme og sætte den fri i verden at vokse op.
Naturligvis, Jeg foretrækker option to.
Og, som det viser sig, Jeg er ikke den eneste,. Mærker som Under Armour ikke bare udnytte, hvad der sker i verden, de udnytte negativ opmærksomhed og bøje det til deres fordel. Når de fik en intens mængde slør efter annoncere Gisele som ny talsmand, de ikke ned igen. I stedet, de lavede en plet omkring det (og det var nok den bedste annonce i serien).
En god Marketing Plan
En god marketingplan er en, der gør det muligt for brands at gøre netop det-reagere hurtigt og sprogbrug. Tag Arbys f.eks, andet mærke gør det rigtigt. Tilbyder Jon Stewart et job via en fræk tweet lige efter han annoncerede sin Daily Show pensionering var en pointe og på brand.
Jon, velkommen til at nå ud til os på [email protected].
- Arby (Arbys) Februar 11, 2015
På bagsiden, brands kan få det forkerte virkelig, rigtig galt. Så galt, at en dårlig tweet kan underminere en multi-million dollar markedsføringsplan (tror US Airways). Det er den slags ting, der gør brands frygtsomme om ikke at kontrollere deres helt fuld tid. Og det er forståeligt, men at tro, at de kontrollerer deres brand i første omgang er en illusion.
For annoncer, en markedsføringsplan, der giver mulighed for spontanitet giver en gylden mulighed. Det giver os mulighed for at gøre arbejdet mere dynamisk, og brandet mere interessant. Og denne form for tænkning er ikke kun begrænset til sociale medier. Det er en hel skift i hvordan man tænker om kommunikation.
Google (overraskelse, overraskelse) er forpligtet til at denne tilgang. Deres mantra er at skabe kommunikation og produkter, der afspejler, hvad det er at være i live i dag. De har ikke bruge deres tid på power point-præsentationer eller møder for at tale om, hvad de vil tale om i møder. Deres strategi er at "trykke play."
Det er fremtiden. Være parat til at få slået i munden.
(billede: flickr / sadjina)
Carolyn er Principal / EDC på Young & Laramore i Indianapolis. Hun har ligeledes gjort en blog med fokus på kunst, reklamer og kultur.
