Indem Er Carolyn HadlockAuf Schreiben eines Marketingplans: Bereiten Sie unvorbereitet zu sein.
"Jeder hat einen Plan", bis sie bekommen in den Mund gestanzt. " -Mike Tyson
Ein guter Marketing-Plan Pläne für die Dinge, die nicht sind, und in der heutigen Welt, Vermarktern und Agenturen haben zwei Möglichkeiten, wenn es um das Schreiben kommt: Handwerk einen Plan, bekommen sie genehmigt die Reihen und übernehmen alles wird nach dem Plan zu gehen; oder erstellen Sie eine eigene Marke in der Lage Stimme und setzen Sie ihn frei in der Welt, erwachsen zu werden.
Natürlich, Option zwei Ich bevor.
Und, wie sich heraus, Ich bin nicht der einzige,. Marken wie Under Armour nicht nur zu nutzen, was in der Welt vor sich geht, sie nutzen negative Aufmerksamkeit und biegen Sie es zu ihrem Vorteil. Wenn sie eine intensive Betrag des Spiels, nach empfangen Ankündigung Gisele als neuer Sprecher, sie nicht wieder nach unten. Stattdessen, machten sie eine Stelle darüber (und es war wohl die beste Anzeige in der Reihe).
Ein guter Marketing-Plan
Ein guter Marketing-Plan ist einer, der Marken, um genau das, reagieren schnell und authentisch tun können. Nehmen Arbys beispiels, andere Marke richtig machen. Mit Jon Stewart einen Job über einen frechen tweet gleich nachdem er seinen Rücktritt Daily Show war auf Spitze und auf Marke.
Jon, zögern Sie nicht in [email protected] erreichen heraus zu uns.
- Arby ' (Arbys) Februar 11, 2015
Auf der anderen Seite, Marken können wirklich falsch-bekommen, wirklich falsch. So falsch, dass eine schlechte tweet kann ein Multi-Millionen-Dollar-Marketing-Plan zu untergraben (denke US Airways). Es ist die Art von Dingen, die Marken nicht ängstlich über die Kontrolle ihrer Marke in Vollzeit macht. Und es ist verständlich, aber zu denken, dass sie ihre Marke in den ersten Platz zu kontrollieren ist eine Illusion.
Für Kreative, ein Marketing-Plan, für Spontaneität erlaubt bietet eine einmalige Gelegenheit,. Es ermöglicht uns die Arbeit dynamischer zu gestalten, und die Marke interessanter. Und diese Art des Denkens ist nicht nur zu sozialen Medien beschränkt. Es ist eine ganze Schicht in, wie man über die Kommunikation zu denken.
Google (Überraschung, Überraschung) Wird auf diesen Ansatz verpflichtet. Ihr Mantra ist es, Kommunikation und Produkte zu schaffen, die, wie es ist heute noch am Leben zu sein, zu reflektieren. Sie haben nicht ihre Zeit damit verbringen auf Powerpoint-Präsentationen oder Meetings über das, was sie gehen zu den Sitzungen zu reden reden. Ihre Strategie ist auf "Play".
Das ist die Zukunft. Seien Sie bereit, in den Mund gestanzt bekommen.
(Bild: flickr / sadjina)
Carolyn ist Haupt / EDC an Jung & Laramore in Indianapolis. Sie unterhält auch ein Blog mit Schwerpunkt auf Kunst, Werbung und Kultur.
