Por Carolyn HadlockEn Escribiendo el Plan de Mercadeo: Prepárese para estar preparados.
"Todo el mundo tiene un plan hasta que consiguen un puñetazo en la boca." -Mike Tyson
Un buen plan de marketing tiene previsto para las cosas que aren't-y en el mundo de hoy, comercializadores y agencias tienen dos opciones cuando se trata de escribir una: elaborar un plan de, conseguir su aprobación a las filas y asumir que todo salga de acuerdo a dicho plan de; o crear una voz de marca propia capaz y déjalo libre en el mundo para crecer.
Naturalmente, La opción dos, prefiero.
Y, como resulta, Yo no soy el único. Marcas como Under Armour no sólo aprovechar lo que está sucediendo en el mundo, potencian la atención negativa y doblar a su ventaja. Cuando recibieron una intensa cantidad de contragolpe después anunciando Gisele como nueva portavoz, que no dio marcha atrás. En lugar, hicieron un lugar de ello (y fue sin duda el mejor anuncio de la serie).
Un buen plan de marketing
Un buen plan de marketing es la que permite a las marcas para hacer precisamente eso, responden rápidamente y auténticamente. Tome por ejemplo Arbys, otra marca haciendo bien. Ofreciendo Jon Stewart un trabajo a través de un tweet descarado justo después de que anunció su retiro Daily Show fue en punta y en la marca.
Jon, no dude en acercarse a nosotros en [email protected].
- Arby (Arbys) Febrero 11, 2015
En la otra cara, las marcas pueden hacerlo mal-realidad, realmente mal. Tan mal que una mala pío puede socavar un plan de marketing multimillonaria (pensar US Airways). Es el tipo de cosa que hace que las marcas miedo de no controlar su tiempo completo de la marca. Y es comprensible, pero pensar que controlan su marca en el primer lugar es una ilusión.
Para los creativos, un plan de marketing que permite la espontaneidad ofrece una oportunidad de oro. Nos permite hacer el trabajo más dinámico, y la marca más interesante. Y este tipo de pensamiento no sólo está limitado a los medios sociales. Es todo un cambio en la forma de pensar acerca de la comunicación.
Google (sorpresa, sorpresa) está comprometido con este enfoque. Su mantra es crear comunicaciones y productos que reflejan lo que es estar vivo hoy. No pasan su tiempo en las presentaciones en power point o reuniones para hablar de lo que vamos a hablar en las reuniones. Su estrategia es "juego de la prensa."
Este es el futuro. Esté preparado para conseguir un puñetazo en la boca.
(imagen: flickr / sadjina)
Carolyn es Principal / EDC en Joven & Laramore en Indianápolis. También mantiene un blog centrándose en el arte, la publicidad y la cultura.
