Poolt Carolyn HadlockOn kirjutamine Marketing Plan: Valmistada olema Töötlemata.
"Igaühel on plaan" Kuni nad saavad augustatud suus. " -Mike Tyson
Hea turundusplaan plaanid asjad, mis aren't-ja tänapäeva maailmas, turundajad ja asutused on kaks valikut, kui tegemist kirjalikult ühe: käsitöö kava, saada see kinnitatud kuni ridadesse ja hoolitseb kõik läheb vastavalt nimetatud kava; või luua enda võimeline brändi häält ja pani vaba maailma kasvada.
Loomulikult, Ma eelistan võimalus kahe.
Ja, nagu selgub, Ma ei ole ainus. Brands nagu Under Armour ei ole lihtsalt võimendada, mis toimub maailmas, nad ära negatiivse tähelepanu ja painuta enda kasuks. Kui nad said intensiivne summa tagasilöögi pärast teada Gisele uue pressiesindaja, nad ei tagane. Selle asemel, nad tegid kohapeal about it (ja see oli vaieldamatult parim reklaam seeria).
Hea turundusplaan
Hea turundusplaan on üks, mis võimaldab marki teha just seda reageerivad kiiresti ja autentselt. Võtke Arbys näiteks, teise brändi tee seda õigust. Pakkudes Jon Stewart tööd via nipsakas piiksuma kohe peale ta teatas oma Daily Show pensionile oli en pointe ja brändi.
Jon, julgelt jõuda meile [email protected].
- Arby on (Arbys) Veebruar 11, 2015
Sisse Tagakülg, kaubamärkide saan seda valesti tõesti, väga valesti. Nii et vale, et üks halb piiksuma võib kahjustada mitme miljoni dollari turundusplaan (arvan US Airways). See on selline asi, mis muudab tootemarki kardavad umbes ei kontrolli oma brändi täiskohaga. Ja see on arusaadav, kuid arvan, et nad kontrollivad oma brändi esiteks on illusioon.
Loovtööstuse, turundusplaan, mis võimaldab spontaansust pakub suurepärase võimaluse. See võimaldab meil teha tööd dünaamilisem, ja brändi huvitavamaks. Ja selline mõtlemine ei ole lihtsalt piiratud sotsiaalse meedia. See on kogu viisis mõelda side.
Google (üllatus, üllatus) kohustub seda lähenemist. Nende mantra on luua side ja toodetega, mis on mis tunne oleks praegu elus. Nad ei veedavad aega power point esitlusi või koosolekuid, et rääkida sellest, mida nad ei kavatse rääkida koosolekutel. Nende strateegia on "vajutage play."
See on tulevikus. Olge valmis saada augustatud suus.
(pilt: flickr / sadjina)
Carolyn on Principal / EDC juures Noor & Laramore Indianapolis. Ta väidab ka, blog keskendudes kunsti, reklaam ja kultuur.
