Par Carolyn HadlockLa rédaction d'un plan de marketing: Préparez-vous à être pris au dépourvu.
"Tout le monde a un plan» jusqu'à ce qu'ils obtiennent des coups de poing dans la bouche. " -Mike Tyson
Prévoit Un bon plan de marketing pour les choses qui aren't et dans le monde d'aujourd'hui, les commerçants et les agences ont deux choix quand il se agit d'écrire une: élaborer un plan, faire approuver les rangs et d'assumer tout ira selon ledit plan; ou créer une marque propre voix-mesure et le libérer dans le monde de grandir.
Naturellement, Je préfère la deuxième option.
Et, comme il se avère, Je ne suis pas le seul. Des marques comme Under Armour ne sont pas seulement tirer parti de pas ce qui se passe dans le monde, qu'ils exploitent attention négative et le plier à leur avantage. Quand ils ont reçu un montant intense de jeu après Gisele annonçant comme un nouveau porte-parole, ils ne ont pas reculé. Plutôt, ils ont fait une place à ce sujet (et ce était sans doute la meilleure annonce de la série).
Un plan de marketing Bonne
Un bon plan de marketing est une qui permet aux marques de faire exactement cela-réagissent rapidement et authentique. Prenez par exemple Arbys, une autre marque bien faire les choses. Offrant Jon Stewart un emploi via un tweet effronté juste après il a annoncé sa retraite Daily Show était en pointe et marque.
Jon, ne hésitez pas à vous adresser à nous au [email protected].
- Arby (Arbys) Février 11, 2015
D'un autre côté, les marques peuvent se tromper vraiment-, vraiment mal. Si mal qu'un mauvais Tweet peut miner un plan de marketing multi-millions de dollars (penser US Airways). Ce est le genre de chose qui fait peur marques de ne pas contrôler leur temps de marque complète. Et ce est compréhensible, mais à penser qu'ils contrôlent leur image de marque en premier lieu est une illusion.
Pour les créations, un plan de marketing qui permet à la spontanéité offre une occasion en or. Il nous permet de faire le travail plus dynamique, et la marque plus intéressant. Et ce genre de pensée ne est pas seulement limité aux médias sociaux. Ce est un changement complet dans la façon de penser la communication.
Google (surprise, surprise) se est engagé à cette approche. Leur mantra est de créer des communications et des produits qui reflètent ce que ce est que d'être en vie aujourd'hui. Ils ne passent pas leur temps sur des présentations PowerPoint ou des réunions pour parler de ce qu'ils vont parler à des réunions. Leur stratégie consiste à «appuyez sur play."
Ce est l'avenir. Soyez prêt à faire de poing dans la bouche.
(image: flickr / sadjina)
Carolyn est Principal / EDC au Jeune & Laramore à Indianapolis. Elle maintient également un blog se concentrant sur l'art, la publicité et de la culture.
