By En escribir un Plan de Marketing: Prepare-se a ser Unprepared.
"Todo o mundo ten un plan 'ata que levar un zócolo na boca." -Mike Tyson
Un bo plan de marketing planea para as cousas que arena't-e no mundo de hoxe, comerciantes e axencias ten dúas opcións cando se trata de escribir un: elaborar un plan de, obtelo aprobado ata as filas e asumir todo vai segundo o referido plano; ou crear unha voz propia, capaz de marca e liberalo lo no mundo para crecer.
Naturalmente, Prefiro a segunda opción.
E, como se ve, Eu non son o único. Marcas como Under Armour non só aproveitar o que está a ocorrer no mundo, eles aproveitar a atención negativa e dobre-o para a súa vantaxe. Cando recibiron unha intensa cantidade de descanso despois Gisele anunciando como un novo portavoz, non recuar. Pola, fixeron unha mancha sobre el (e foi sen dúbida o mellor anuncio da serie).
Un bo plan de marketing
Un bo plan de marketing é aquel que permite que as marcas para facer exactamente iso, responder rapidamente e auténticamente. Tome por exemplo Arbys, outra marca facendo certo. Ofrecendo Jon Stewart un emprego a través dun tweet atrevido logo despois que anunciou a súa xubilación Daily Show foi en pointe e na marca.
Jon, Sinto-se libre para chegar ata nós en [email protected].
- Arby (Arbys) Febreiro 11, 2015
Por outra banda, marcas errar, realmente, realmente mal. Tan mal que un mal Tweet pode minar un plan de marketing multi-millonaria (creo que a US Airways). É o tipo de cousas que fai marcas medo de non controlar a súa marca a tempo completo. E é comprensible, pero pensando que controlen a súa marca en primeiro lugar é unha ilusión.
Para creativos, un plan de marketing que permite a espontaneidade ofrece unha oportunidade de ouro. El nos permite facer o traballo máis dinámico, ea marca máis interesante. E este tipo de pensamento non está só limitado a medios de comunicación social. É toda un cambio na forma de pensar sobre comunicación.
Google (sorpresa, sorpresa) comprométese a esta visión. Seu mantra é crear comunicacións e produtos que reflicten o que ela quere estar vivo hoxe. Eles non gastan o seu tempo en presentacións en power point ou reunións para falar do que van falar en reunións. Súa estratexia é "preme play."
Este é o futuro. Estea preparado para levar un zócolo na boca.
(imaxe: flickr / sadjina)
Carolyn é Director / EDC en Novo & Laramore en Indianapolis. Ela tamén mantén un blog con foco na arte, publicidade e cultura.
