על כתיבת תכנית שיווק: היכונו להיות לא מוכן.

"לכל אחד יש תכנית" עד שהם מקבלים אגרוף בפה. " -מייק טייסון

תכנית שיווק טובה מתכננת לדברים שאינם-ובעולם של היום, יש משווקים וסוכנויות שתי אפשרויות כשזה מגיע לכתיבה אחד: הכן תכנית, לקבל את זה שאושר עד לשורות ולהניח הכל ילך לפי תכנית, אמרה; או ליצור קול מותג עצמו, מסוגל ולהגדיר אותו חופשי בעולם לגדול.

באופן טבעי, אני מעדיף אופציה שתי.

ו, כפי שמתברר, אני לא היחיד. מותגים כמו תחת שריון לא רק למנף את מה שקורה בעולם, הם לרתום את תשומת לב שלילית ולכופף אותו לטובתם. כאשר הם קיבלו סכום אינטנסיבי של תגובה חריפה לאחר הודיע ​​ג'יזל כדובר חדש, הם לא לסגת. במקום זאת, הם עשו לי כתם על זה (וזה היה לטעון את המודעה הטובה ביותר בסדרה).

תכנית שיווק טובה

תכנית שיווק טובה היא אחד שמאפשר למותגים לעשות בדיוק את זה-להגיב במהירות ובאופן אותנטי. קח למשל Arbys, מותג אחר עושה את זה נכון. מציע ג'ון סטיוארט עבודה באמצעות ציוץ חצוף מייד לאחר שהודיע ​​על הפרישה היומית הצג שלו הייתה פוינט ועל מותג.

ג'ון, אל תהסס להגיע אלינו ב[email protected].

- ארבי'ז (Arbys) פבואר 11, 2015

מצד השני, מותגים יכולים לקבל את זה לא נכון-ממש, באמת לא בסדר. כל כך לא נכון שציוץ רע אחד יכול לערער תכנית שיווק רב-מיליון דולר (חושב US איירווייס). זה מסוג הדברים שעושה את המותגים של פחד על לא שולט במשרה המלאה את המותג שלהם. וזה מובן, אבל לחשוב שבשליטתם את המותג שלהם במקום הראשון הוא אשליה.

עבור קריאייטיבים, תכנית שיווק המאפשרת לספונטניות מציעה הזדמנות פז. זה מאפשר לנו לעשות את העבודה דינמית יותר, והמותג מעניין יותר. וסוג זה של חשיבה לא מוגבל רק למדיה החברתיים. זה שינוי שלם באיך לחשוב על תקשורת.

Google (הפתעה, הפתעה) מחויב לגישה זו. המנטרה שלהם היא ליצור תקשורת ומוצרים המשקפות את מה שהיא רוצה להיות בחיים היום. הם לא מבלים את זמנם במצגות נקודת חשמל או פגישות לדבר על מה שהם הולכים לדבר על בישיבות. האסטרטגיה שלהם היא "לחץ על PLAY."

זה העתיד. להיות מוכן לקבל אגרוף בפה.

(תמונה: פליקר / sadjina)

קרולין הוא קרן / EDC ב צעיר & Laramore באינדיאנפוליס. היא גם שומרת בלוג התמקדות באמנות, פרסום ותרבות.

תגיות: arby's, google, שיווק, marketing plan, under armour, us airways