Oleh Carolyn HadlockPada Menulis Rencana Pemasaran: Mempersiapkan diri untuk menjadi tak siap.
"Setiap orang memiliki rencana 'sampai mereka mendapatkan menekan mulut." -Mike Tyson
Sebuah rencana pemasaran yang baik rencana untuk hal-hal yang aren't-dan di dunia sekarang ini, pemasar dan lembaga memiliki dua pilihan ketika datang untuk menulis satu: kerajinan rencana, mendapatkannya disetujui menanjak dan menganggap semuanya akan berjalan sesuai dengan mengatakan rencana; atau membuat suara merek sendiri-mampu dan membebaskannya di dunia untuk tumbuh.
Tentu saja, Saya lebih suka pilihan kedua.
Dan, ternyata, Aku bukan satu-satunya. Merek seperti Under Armour tidak hanya memanfaatkan apa yang terjadi di dunia, mereka memanfaatkan perhatian negatif dan membungkuk untuk keuntungan mereka. Ketika mereka menerima jumlah yang intens reaksi setelah mengumumkan Gisele sebagai juru bicara baru, mereka tidak mundur. Malah, mereka membuat tempat tentang hal itu (dan itu bisa dibilang iklan terbaik di seri).
Rencana Pemasaran Baik
Sebuah rencana pemasaran yang baik adalah salah satu yang memungkinkan merek untuk melakukan hal itu-merespon dengan cepat dan otentik. Ambil Arbys misalnya, merek lain melakukannya dengan benar. Menawarkan Jon Stewart pekerjaan melalui tweet nakal setelah ia mengumumkan nya Daily Show pensiun adalah en pointe dan merek.
Jon, merasa bebas untuk menjangkau kami di [email protected].
- Arby (Arbys) Februari 11, 2015
Di sisi lain, merek bisa mendapatkan salah-benar, benar-benar salah. Begitu salah bahwa salah satu tweet yang buruk dapat merusak rencana pemasaran multi-juta dolar (berpikir US Airways). Ini adalah jenis hal yang membuat merek takut tentang tidak mengontrol merek penuh waktu. Dan itu bisa dimengerti tapi berpikir mereka mengendalikan merek mereka di tempat pertama adalah ilusi.
Untuk materi, rencana pemasaran yang memungkinkan untuk spontanitas menawarkan kesempatan emas. Hal ini memungkinkan kita untuk membuat pekerjaan lebih dinamis, dan merek yang lebih menarik. Dan pemikiran seperti ini tidak hanya terbatas pada media sosial. Ini adalah pergeseran seluruh bagaimana untuk berpikir tentang komunikasi.
Google (mengherankan, mengherankan) berkomitmen untuk pendekatan ini. Mantra mereka adalah untuk menciptakan komunikasi dan produk yang mencerminkan bagaimana rasanya menjadi hidup hari ini. Mereka tidak menghabiskan waktu mereka untuk presentasi power point atau pertemuan untuk berbicara tentang apa yang mereka akan berbicara tentang dalam pertemuan. Strategi mereka adalah untuk "tekan bermain."
Ini adalah masa depan. Bersiaplah untuk mendapatkan menekan mulut.
(gambar: flickr / sadjina)
Carolyn Principal / EDC di Muda & Laramore di Indianapolis. Dia juga mempertahankan blog berfokus pada seni, iklan dan budaya.
