By Á Ritun Marketing Plan: Undirbúa að vera óundirbúinn.
"Allir hafa áætlun 'fyrr en þeir fá sleginn í munni." -Mike Tyson
Góð markaðssetning áætlun áætlanir fyrir það sem aren't-og í heiminum í dag, markaður og stofnanir hafa tvo valkosti þegar kemur að því að skrifa eitt: iðn áætlun, fá það samþykkt upp metorðastigann og ráð allt mun fara samkvæmt nefndu áætlun; eða búa til eigin-fær vörumerki rödd og setja það ókeypis í heiminum til að vaxa upp.
Naturally, Ég vil frekar möguleika tvö.
Og, eins og það kemur út, Ég er ekki sú eina. Vörumerki eins Undir Armour ekki bara skiptimynt hvað er að gerast í heiminum, þeir beisla neikvæð athygli og beygja það til þeirra kostur. Þegar þeir fengu mikil magn af bakslag eftir tilkynna Gisele sem nýja talsmann, þeir ekki aftur niður. Í stað, gerðu þeir blettur um það (og það var að öllum líkindum besta auglýsing í röð).
A Good Marketing Plan
Góð markaðssetning áætlun er einn sem gerir vörumerki til að gera einmitt þetta-bregðast fljótt og sönnum. Taktu Arbys td, aðra tegund að gera það rétt. Bjóða Jon Stewart starf gegnum ósvífinn kvak rétt eftir að hann tilkynnti sinn Daily Show starfslok var en Pointe og á vörumerki.
Jon, ekki hika við að ná okkur á [email protected].
- Arby er (Arbys) Febrúar 11, 2015
Á bakhlið, vörumerki getur fengið það rangt-raun, mjög rangt. Svo rangt að einn slæmur kvak getur grafið undan multi-milljón dollari markaðssetning áætlun (held US Airways). Það er góður af hlutur sem gerir vörumerki skelfilegur um ekki stjórna vörumerki þeirra í fullu starfi. Og það er skiljanlegt-en held að þeir stjórna vörumerki í fyrsta sæti er blekking.
Fyrir birtingarmyndir, a markaðssetning áætlun sem gerir ráð fyrir frumkvæði býður gullið tækifæri. Það gerir okkur kleift að gera starfið meira dynamic, og tegund meira áhugavert. Og af þessu tagi hugsa er ekki bara bundin við félagslega fjölmiðla. Það er heilt breyting á hvernig á að hugsa um samskipti.
Google (óvart, óvart) er skuldbundinn til að þessari nálgun. Þula þeirra er að búa samskipti og vörur sem endurspegla hvað það er að vera á lífi í dag. Þeir eyða ekki tíma sínum á Power Point kynningar eða fundi til að tala um hvað þeir eru að fara að tala um á fundum. Stefna þeirra er að "styðja á Play."
Þetta er framtíðin. Vera tilbúinn til að fá sleginn í munni.
(mynd: Flickr / sadjina)
Carolyn er Principal / EDC á Young & Laramore í Indianapolis. Hún heldur einnig blogg með áherslu á list, auglýsingar og menning.
