Da Su Scrivere un piano di marketing: Preparatevi ad essere Unprepared.
"Ognuno ha un piano 'fino a quando non ottengono un pugno in bocca." -Mike Tyson
Un buon piano di marketing in programma per le cose che aren't e nel mondo di oggi, marketing e le agenzie hanno due scelte quando si tratta di scrivere una: predisporre un piano di, ottenere ha approvato la classifica e assumere tutto andrà secondo tale piano; o creare un proprio grado voce marchio e liberarlo nel mondo di crescere.
Naturalmente, Opzione due preferisco.
E, come risulta, Io non sono l'unico. Marchi come Under Armour non solo sfruttano ciò che sta accadendo nel mondo, essi sfruttano attenzione negativa e piegare a proprio vantaggio. Quando hanno ricevuto una quantità intensa di gioco dopo annunciando Gisele come nuovo portavoce, non si tirò indietro. Invece, hanno fatto un punto su di esso (ed è stato senza dubbio il migliore annuncio della serie).
Un buon piano di marketing
Un buon piano di marketing è quella che permette alle marche di fare proprio questo, rispondere rapidamente e autenticamente. Prendete per esempio Arbys, un'altra marca facendo bene. Offrendo Jon Stewart un posto di lavoro tramite un tweet sfacciato subito dopo ha annunciato il suo Daily Show di pensionamento era en pointe e marchio.
Jon, sentitevi liberi di entrare in contatto con noi a [email protected].
- Arby (Arbys) Febbraio 11, 2015
Il rovescio della medaglia, marchi possono sbagliare, davvero, veramente sbagliato. Così male che un cattivo Tweet può minare un piano di marketing multi milioni di dollari (pensare US Airways). E 'il tipo di cosa che rende i marchi paura di non controllare il loro marchio a tempo pieno. Ed è comprensibile, ma pensare che controllano il loro marchio in primo luogo è un'illusione.
Per le creatività, un piano di marketing che consente la spontaneità offre un'occasione d'oro. Esso ci permette di rendere il lavoro più dinamico, e il brand più interessanti. E questo tipo di pensiero non è solo limitato a mezzi di comunicazione sociale. Si tratta di un intero turno in modo di pensare la comunicazione.
Google (sorpresa, sorpresa) si impegna a questo approccio. Il loro mantra è quello di creare comunicazioni e prodotti che riflettono ciò che è come essere vivi oggi. Non passano il loro tempo a presentazioni in power point o incontri per parlare di quello che stanno andando a parlare in incontri. La loro strategia è quella di "premere play."
Questo è il futuro. Siate pronti a ottenere un pugno in bocca.
(immagine: flickr / sadjina)
Carolyn è Principal / EDC a Giovane & Laramore in Indianapolis. Sostiene anche un blog concentrandosi su arte, pubblicità e cultura.
