バイ マーケティング計画の作成に関する: 準備されていないことを準備.
「彼らは口の中で殴らまで誰もが「計画を持っています。」 -マイク·タイソン
aren't-と今日の世界で物事のための優れたマーケティングプランの計画, それは1を書くことになるとマーケティング担当者や代理店の2つの選択肢があります: 計画を作る, それがランクアップに承認取得し、すべてが言った計画通りに行くと仮定; または独自の-できるブランドの音声を作成し、成長する世界で自由に設定.
自然に, 私は、オプション2を好む.
と, それが判明したとして、, 私は、私だけではない. アンダーアーマーのようなブランドは、単に世界で何が起こっているか利用していない, 彼らは否定的な注目を活用し、自分に有利にそれを曲げる. 彼らは後にバックラッシュの強烈な量を受けたとき 新しいスポークスマンとしてジゼルを発表, 彼らがダウンしてバックアップされませんでした. 代わりに, 彼らはそれについてスポットを作った (そしてそれは間違いなくシリーズで最高の広告だった).
優れたマーケティングプラン
優れたマーケティングプランは、ブランドを迅速かつ忠実にちょうどその-応答を行うことが可能にするものである. 例えばArbysを取る, 右のそれをやって、別のブランド. ジョン·スチュワートに仕事を提供 生意気なつぶやきを経由して、彼は彼のデイリーショーの退職はポアントENとブランドにあったと発表した直後.
ジョン, [email protected]で私たちに手を差し伸べるお気軽に.
- アービーズ (Arbys) 2月 11, 2015
フリップ側では, ブランドは間違っ-実際にそれを得ることができます, 本当に間違っている. 1悪いつぶやきが数百万ドルのマーケティングプランを弱体化させることができるように間違っている (USエアウェイズは思う). それは彼らのブランドのフルタイムを制御していない約ブランドは恐ろしいなりの事のようなものだ. そして、それは理解できる - しかしだ、彼らは最初の場所で彼らのブランドを制御考えることは、幻想である.
クリエイティブ, 自発性を可能にしたマーケティングプランには絶好の機会を提供しています. それは、私たちが仕事をよりダイナミックにすることができます, とブランドより面白い. そして、このような考え方は、単にソーシャルメディアに限られていない. それはコミュニケーションを考える方には全体のシフトだ.
グーグル (驚き, 驚き) このアプローチに取り組んでいます. 彼らのマントラは、それが今日生きているようなものだものを反映コミュニケーションや製品を作成することです. 彼らは会議での話をするつもりだ何について話をするパワーポイントのプレゼンテーションやミーティングに自分の時間を費やすことはありません. 彼らの戦略は、にある「プレスプレイ。」
これは、将来のある. 口の中で殴らように準備して.
(画像: Flickrの/ sadjina)
キャロリンは、プリンシパル/ EDCである ヤング & Laramore インディアナポリスで. 彼女はまた、維持 ブログ 芸術に焦点を当て, 広告と文化.
