Līdz Carolyn HadlockOn Writing mārketinga plānu: Sagatavot būt nesagatavots.
"Ikvienam ir plāns", līdz viņiem perforētu mutē. " -Mike Tyson
Labs mārketinga plāns plāni par lietām, kas nav, lai, un mūsdienu pasaulē, tirgotājiem un aģentūrām ir divas iespējas, kad runa ir rakstiski vienu: amatniecības plānu, saņemt to apstiprināja augšu rindās un jāuzņemas viss iet saskaņā ar minēto plānu; vai izveidot savu, spēj zīmolu balss un noteikt to par velti pasaulē augt.
Dabiski, Es gribētu divas iespēju.
Un, kā izrādās, Es neesmu vienīgais. Zīmoliem, piemēram, Under Armour ne tikai piesaistītu to, kas notiek pasaulē, viņi izmantotu negatīvu uzmanību un saliekt to savā labā. Kad viņi saņēma intensīvu daudzumu negatīvu reakciju pēc paziņojot Gisele kā jaunu runātāju, viņi nav atpakaļ uz leju. Vietā, viņi vietas par to (un tas bija vislabākais reklāma sērijā).
Labs mārketinga plāns
Labs mārketinga plāns ir tāds, kas ļauj zīmoli darīt tieši to reaģē ātri un autentiski. Veikt Arbys piemēram, cits zīmols dara labi. Piedāvājot Jon Stewart darbu izmantojot bezkaunīgs čivināt taisnība, kad viņš paziņoja par savu Daily Show pensijas bija en pointe un zīmolu.
Jon, justies brīvi aizsniegt mums [email protected].
- Arby s (Arbys) Februāris 11, 2015
No Flip pusē, zīmoli var saņemt to nepareizi, tiešām, īsti pareizi. Tik nepareizi, ka viens slikts tweet var apdraudēt vairāku miljonu dolāru mārketinga plānu (domāju US Airways). Tā ir viena no lietām, kas padara zīmoli baidās par to nekontrolē savu zīmolu pilnu slodzi. Un tas ir saprotams, bet domāju, ka viņi kontrolē savu zīmolu, pirmajā vietā ir ilūzija.
Par reklāmām, mārketinga plāns, kas ļauj spontanitāti piedāvā lielisku izdevību. Tas ļauj mums padarīt darbu daudz dinamiskāku, un zīmolu interesantāku. Un šāda veida domāšana ir ne tikai tikai uz sociālajiem medijiem. Tas ir viss pārmaiņas, kā domāt par komunikāciju.
Google (pārsteigums, pārsteigums) ir apņēmusies īstenot šo pieeju. Viņu mantra ir izveidot komunikāciju un produktus, kas atspoguļo to, kas tas ir tāpat kā būt dzīvs šodien. Tie nav tērēt savu laiku uz Power Point prezentācijas un tikšanās, lai runātu par to, ko viņi gatavojas runāt par sanāksmēs. Viņu stratēģija ir "preses spēlēt."
Tā ir nākotne. Esiet gatavi saņemt štancēti mutē.
(attēls: flickr / sadjina)
Carolyn ir galvenais / EDC at Jauns & Laramore Indianapolisa. Viņa arī uzskata, blog koncentrējoties uz mākslu, reklāma un kultūra.
