Oleh Carolyn HadlockPada Menulis Pelan Pemasaran: Bersedia untuk tidak bersedia.
"Semua orang mempunyai pelan 'sehingga mereka mendapat ditumbuk di mulut." -Mike Tyson
Pelan pemasaran yang baik merancang untuk perkara-perkara yang aren't-dan dalam dunia hari ini, pemasar dan agensi mempunyai dua pilihan ketika datang untuk menulis satu: mencipta pelan yang, mendapatkannya diluluskan kenaikan pangkat dan menganggap segala-galanya akan berjalan lancar berkata; atau membuat suara jenama sendiri-dapat dan menetapkannya percuma di dunia untuk membesar.
Secara semula jadi, Saya lebih suka pilihan dua.
Dan, kerana ia ternyata, Saya bukan satu-satunya. Jenama seperti Di bawah Armour tidak hanya memanfaatkan apa yang berlaku di dunia, mereka memanfaatkan perhatian negatif dan membengkokkan ia untuk faedah mereka. Tatkala jumlah yang sengit daripada tindak balas selepas mengumumkan Gisele sebagai jurucakap baru, mereka tidak berundur. Sebaliknya, mereka membuat tempat yang mengenainya (dan ia boleh dikatakan iklan yang terbaik dalam siri ini).
Pelan Pemasaran yang baik
Pelan pemasaran yang baik adalah salah satu yang membolehkan jenama untuk melakukan hal itu, gerak balas dengan cepat dan sahih. Ambil Arbys contohnya, satu lagi jenama melakukannya dengan betul. Menawarkan Jon Stewart pekerjaan melalui tweet nakal selepas beliau mengumumkan beliau Daily Show persaraan adalah en Pointe dan pada jenama.
Jon, berasa bebas untuk mendekati kami di [email protected].
- Ini Arby (Arbys) Februari 11, 2015
Pada sebelah flip, jenama boleh membuat kesilapan-benar-benar, benar-benar salah. Jadi salah satu tweet yang buruk boleh menjejaskan pelan pemasaran multi-juta dolar (berfikir US Airways). Ia adalah jenis perkara yang membuat jenama yang menakutkan tentang tidak mengawal jenama mereka sepenuh masa. Dan ia boleh difahami tetapi untuk berfikir mereka mengawal jenama mereka di tempat pertama adalah ilusi.
Untuk kreatif, pelan pemasaran yang membolehkan spontan menawarkan peluang keemasan. Ia membolehkan kita untuk membuat kerja-kerja yang lebih dinamik, dan jenama yang lebih menarik. Dan jenis pemikiran ini tidak hanya terhad kepada media sosial. Ia merupakan satu anjakan keseluruhan dalam bagaimana untuk berfikir tentang komunikasi.
Google (kejutan, kejutan) komited untuk pendekatan ini. Mantera mereka adalah untuk mewujudkan komunikasi dan produk yang mencerminkan apa yang ia seperti untuk hidup hari ini. Mereka tidak menghabiskan masa mereka untuk persembahan power point atau mesyuarat untuk bercakap tentang apa yang mereka akan bercakap tentang dalam mesyuarat. Strategi mereka adalah untuk "bermain akhbar."
Ini adalah masa depan yang. Bersedia untuk menumbuk di dalam mulut.
(imej: flickr / sadjina)
Carolyn adalah Pengetua / EDC di Young & Laramore di Indianapolis. Beliau juga mengekalkan blog memberi tumpuan kepada seni, pengiklanan dan budaya.
