Door Carolyn HadlockOver het schrijven van een Marketing Plan: Bereid onvoorbereid te zijn.
"Iedereen heeft een plan 'tot ze worden geslagen in de mond." -Mike Tyson
Een goede marketing plan plannen voor de dingen die niet nogmaals-en in de wereld van vandaag, marketeers en bureaus hebben twee keuzes als het gaat om het schrijven van een: ambachtelijke een plan, get it goedgekeurd de gelederen en neem alles gaat volgens de genoemde plannen; of maak een eigen staat merk stem en stel deze vrij in de wereld om op te groeien.
Natuurlijk, Ik geef de voorkeur optie twee.
En, zo blijkt, Ik ben niet de enige. Merken als Under Armour niet alleen profiteren van wat er gebeurt in de wereld, ze benutten negatieve aandacht en buig het in hun voordeel. Toen kregen ze een intense hoeveelheid speling na aankondiging van Gisele als een nieuwe woordvoerder, ze niet terug naar beneden. In plaats daarvan, maakten ze een plekje over (en het was misschien wel de beste advertentie in de serie).
Een goed marketingplan
Een goed marketingplan is één die het mogelijk maakt merken om dat te-snel reageren en authentiek doen. Neem Arbys bijvoorbeeld, een ander merk doet het goed. Het aanbieden van Jon Stewart een baan via een brutale tweet vlak nadat hij kondigde zijn Daily Show met pensioen was en pointe en op merk.
Jon, voel je vrij om uit te reiken naar ons op [email protected].
- Arby's (Arbys) Februari 11, 2015
Aan de andere kant, merken kunnen echt mis-get it, echt verkeerd. Zo verkeerd dat één slechte tweet een multi-miljoen dollar marketing plan kan ondermijnen (denk US Airways). Het is het soort ding dat merken angstig over het niet beheersen van hun merk full-time maakt. En het is begrijpelijk, maar te denken dat ze controle over hun merk in de eerste plaats is een illusie.
Voor creatieven, een marketing plan dat zorgt voor spontaniteit biedt een gouden kans. Het stelt ons in staat om het werk dynamischer te maken, en het merk interessanter. En dit soort van denken is niet alleen beperkt tot sociale media. Het is een hele verschuiving in hoe te denken over communicatie.
Google (verrassing, verrassing) zet zich in voor deze aanpak. Hun mantra is om de communicatie en producten te creëren die weergeven hoe het is om te leven vandaag. Ze niet hun tijd te besteden aan power point presentaties of vergaderingen om te praten over wat ze gaan om te praten over de bijeenkomsten. Hun strategie is om "druk op play."
Dit is de toekomst. Wees bereid om aan de slag geslagen in de mond.
(afbeelding: flickr / sadjina)
Carolyn is Principal / EDC op Jong & Laramore in Indianapolis. Zij onderhoudt ook een blog de nadruk op kunst, reclame en cultuur.
