Av På Skrive en markedsføringsplan: Forbered deg på å være Uforberedt.
"Alle har en plan 'till de blir slått i munnen." -Mike Tyson
En god markedsføringsplan planer for ting som Arent-og i dagens verden, markedsførere og byråer har to valg når det gjelder å skrive en: lage en plan, få det godkjent opp i gradene og anta alt vil gå i henhold til nevnte plan; eller opprette en egen-stand merkevare stemme og sette den fri i verden å vokse opp.
Naturligvis, Jeg foretrekker alternativ to.
Og, som det viser seg, Jeg er ikke den eneste. Merker som Under Armour ikke bare utnytte det som skjer i verden, de utnytte negativ oppmerksomhet og bøy den til sin fordel. Når de fikk en intens mengde tilbakeslag etter annonsere Gisele som en ny talsperson, de ikke ned igjen. I stedet, de gjorde en flekk om det (og det var uten tvil den beste annonsen i serien).
En god markedsføringsplan
En god markedsføringsplan er en som lar merkevarer å gjøre nettopp det-reagere raskt og autentisk. Ta Arbys for eksempel, et annet merke gjør det riktig. Tilbyr Jon Stewart en jobb via en frekk tweet rett etter at han kunngjorde sin Daily Show avgang var en pointe og på merkevarebygging.
Jon, gjerne nå ut til oss på [email protected].
- Arby (Arbys) Februar 11, 2015
På baksiden, merker kan få det galt egentlig, virkelig galt. Så galt at en dårlig tweet kan undergrave en multi-million dollar markedsføringsplan (tror US Airways). Det er den slags ting som gjør merker engstelig om ikke å kontrollere merkevaren sin på heltid. Og det er forståelig-men å tro at de styrer sin merkevare i første omgang er en illusjon.
For reklamene, en markedsføringsplan som åpner for spontanitet tilbyr en gylden mulighet. Det gir oss mulighet til å gjøre arbeidet mer dynamisk, og merkevaren mer interessant. Og denne typen tenkning er ikke bare begrenset til sosiale medier. Det er et helt skift i hvordan å tenke på kommunikasjon.
Google (overraskelse, overraskelse) er forpliktet til denne tilnærmingen. Deres mantra er å skape kommunikasjon og produkter som gjenspeiler hvordan det er å være i live i dag. De ikke bruker tiden sin på power point presentasjoner eller møter for å snakke om hva de kommer til å snakke om i møter. Deres strategi er å "trykke play."
Dette er fremtiden. Vær forberedt på å bli slått i munnen.
(bilde: flickr / sadjina)
Carolyn er Principal / EDC på Young & Laramore i Indianapolis. Hun hevder også en blogg med fokus på kunst, annonsering og kultur.
