Przez Carolyn HadlockNa Pisanie planu marketingowego: Przygotuj się na Unprepared.
"Każdy ma plan", dopóki nie dostać przekłuty na ustach. " -Mike Tyson
Dobry plan marketingowy planuje za rzeczy, które czyż-i w dzisiejszym świecie, marketingu i agencje mają dwie możliwości, jeśli chodzi o pisanie jeden: spreparować plan, uzyskać zezwolenie, szeregi i zakładamy wszystko pójdzie zgodnie z wymienionego planu; lub utworzyć własne, stanie głos marki i ustawić go za darmo na świecie dorosnąć.
Naturalnie, Wolę opcję dwa.
I, Jak się okazuje, Nie jestem jedynym,. Marki takie jak Under Armour nie tylko wykorzystać to, co się dzieje w świecie, wykorzystać ich negatywne uwagi i zginać na swoją korzyść. Kiedy otrzymał intensywny wielkość luzu po ogłaszając Gisele jako nowego rzecznika, że nie wycofa się. Zamiast, zrobili o tym miejscu (i to był prawdopodobnie najlepszy w serii reklam).
Dobry plan marketingowy
Dobry plan marketingowy jest jeden, który pozwala marki nie tylko, że reagują szybko i autentycznie. Weź Arbys na przykład, kolejna firma robi to dobrze. Oferując Jon Stewart pracę poprzez bezczelny tweet zaraz po ogłosił swoją emeryturę Daily Show był en pointe i marki.
Jon, prosimy, aby dotrzeć do nas w [email protected].
- Arby na (Arbys) Luty 11, 2015
W odwrotną stronę, marki może się to źle, naprawdę, bardzo źle. Tak źle, że jeden zły tweet może podważyć plan marketingowy wielu milionów dolarów (myślę US Airways). To rodzaj rzeczy, które sprawia, że marki obawiać o nie kontroli ich marki w pełnym wymiarze czasu. I to jest zrozumiałe, ale myśleć kontrolują swoją markę w pierwszej kolejności jest iluzją.
Do kreacji, plan marketingowy, który pozwala na spontaniczność oferuje okazję. To pozwala nam uczynić pracę bardziej dynamiczny, a marka bardziej interesujące. I ten rodzaj myślenia nie jest ograniczone tylko do mediów społecznościowych. To cała zmiana sposobu myślenia o komunikacji.
Google (niespodzianka, niespodzianka) zobowiązała się do tego podejścia. Ich mantrą jest stworzenie komunikacji i produktów, które odzwierciedlają to, co to jest jak się żyje dziś. Nie spędzają czas na prezentacje power point lub spotkania, aby porozmawiać o tym, co oni będą mówić o w spotkaniach. Ich strategia jest "naciśnij przycisk odtwarzania."
Jest przyszła. Bądź przygotowany, aby uderzył w ustach.
(obraz: flickr / sadjina)
Carolyn jest główny / EDC na Młody & Laramore w Indianapolis. Ona twierdzi również blog koncentrując się na sztuki, reklama i kultura.
