Por Carolyn HadlockEm escrever um Plano de Marketing: Prepare-se para ser Unprepared.
"Todo mundo tem um plano 'até que levar um soco na boca." -Mike Tyson
Um bom plano de marketing planeja para as coisas que arena't-e no mundo de hoje, comerciantes e agências tem duas opções quando se trata de escrever um: elaborar um plano de, obtê-lo aprovado até as fileiras e assumir tudo vai de acordo com o referido plano; ou criar uma voz própria, capaz de marca e libertá-lo no mundo para crescer.
Naturalmente, Eu prefiro a segunda opção.
E, como se vê, Eu não sou o único. Marcas como a Under Armour não apenas aproveitar o que está acontecendo no mundo, eles aproveitar a atenção negativa e dobre-o para a sua vantagem. Quando receberam uma intensa quantidade de folga após Gisele anunciando como um novo porta-voz, eles não recuar. Em vez, eles fizeram uma mancha sobre ele (e foi sem dúvida o melhor anúncio da série).
Um bom plano de marketing
Um bom plano de marketing é aquele que permite que as marcas para fazer exatamente isso, responder rapidamente e autenticamente. Tome por exemplo Arbys, outra marca fazendo certo. Oferecendo Jon Stewart um emprego através de um tweet atrevido logo depois que ele anunciou sua aposentadoria Daily Show foi en pointe e na marca.
Jon, sinta-se livre para chegar até nós em [email protected].
- Arby (Arbys) Fevereiro 11, 2015
Por outro lado, marcas podem errar, realmente, realmente errado. Tão errado que um mau Tweet pode minar um plano de marketing multi-milionária (acho que a US Airways). É o tipo de coisa que faz marcas medo de não controlar a sua marca em tempo integral. E é compreensível, mas a pensar que eles controlem a sua marca em primeiro lugar é uma ilusão.
Para criativos, um plano de marketing que permite a espontaneidade oferece uma oportunidade de ouro. Ele nos permite fazer o trabalho mais dinâmico, ea marca mais interessante. E esse tipo de pensamento não está apenas limitado a mídia social. É toda uma mudança na forma de pensar sobre comunicação.
Google (surpresa, surpresa) compromete-se a esta abordagem. Seu mantra é criar comunicações e produtos que refletem o que ela gostaria de estar vivo hoje. Eles não gastam seu tempo em apresentações em power point ou reuniões para falar sobre o que eles vão falar sobre em reuniões. Sua estratégia é "pressione play."
Este é o futuro. Esteja preparado para levar um soco na boca.
(imagem: flickr / sadjina)
Carolyn é Diretor / EDC em Jovem & Laramore em Indianapolis. Ela também mantém um blog com foco na arte, publicidade e cultura.
