De Pe Scrierea unui plan de marketing: Pregătiți-vă să fi nepregatiti.
"Toata lumea are un plan" până când se lovit în gură. " -Mike Tyson
Planuri Un plan de marketing bun pentru lucrurile pe care aren't-și în lumea de astăzi, marketing și agențiile au două opțiuni atunci când vine vorba de scris o: ambarcatiunile de un plan de, obține a aprobat până în rândurile și își asumă totul va merge conform planului menționat; sau de a crea o voce de brand propriu-capabil și a pus-o gratuit în lume să crească.
Natural, Prefer opțiune două.
Și, cum se dovedește, Eu nu sunt singurul. Marci precum Under Armour nu doar pârghie ce se întâmplă în lume, ei valorifica atenție negativă și îndoiți-l în avantajul lor. Când au primit o cantitate intens de reacție după anunțând Gisele ca un nou purtător de cuvânt, ei nu au înapoi. În schimb, au făcut un loc despre asta (și a fost probabil cel mai bun anunțului în serie).
Un plan bun de marketing
Un plan de marketing bun este unul care permite brandurile de a face doar asta-raspunde rapid si autentic. Luați Arbys de exemplu, un alt brand face-o corect. Oferind Jon Stewart un loc de muncă printr-un tweet obraznic drept după ce a anunțat său Daily Show pensionare a fost en pointe și pe marca.
Jon, nu ezitați să ajungă la noi la [email protected].
- Lui Arby (Arbys) Februarie 11, 2015
Pe de alta parte, Marci minim greșit, într-adevăr, într-adevăr greșit. Deci greșit să rețină tweet rău poate submina un plan de marketing multe milioane de dolari (cred US Airways). Este genul de lucru care face Marci fricos despre care nu controlează timpul lor de brand full. Și este de înțeles, dar să se gândească controlează marca lor în primul rând este o iluzie.
Pentru reclame, un plan de marketing care permite spontaneitate oferă o oportunitate de aur. Ea ne permite de a face munca mai dinamic, și marca mai interesant. Și acest tip de gândire nu se limitează doar la social media. Este o schimbare întreg în modul de a gândi despre comunicare.
Google (surpriză, surpriză) se angajează să această abordare. Mantra lor este de a crea comunicații și produse care reflecta cum e să fii în viață astăzi. Ei nu își petrec timpul pe prezentări power point sau reuniuni pentru a vorbi despre ceea ce au de gând să vorbească despre la reuniuni. Strategia lor este de a "presa jocul."
Acesta este viitorul. Fiți pregătiți pentru a obține lovit în gură.
(imagine: Flickr / sadjina)
Carolyn este Principal / EDC la Tineri & Laramore în Indianapolis. Ea, de asemenea susține un blog concentrându-se pe art, publicitate și cultură.
