Podľa Carolyn HadlockPri písaní marketingový plán: Pripravte sa byť pripravení.
"Každý má plán", až sa dostanú päsťou do úst. " -Mike Tyson
Dobrý marketingový plán plány na veci, ktoré nezostali, a v dnešnom svete, obchodníci a agentúry majú dve možnosti, pokiaľ ide o písanie jeden: zostaviť plán, si to schválila do radov a prevziať všetko pôjde podľa zmieneného plánu; alebo vytvoriť vlastné, schopný značky hlas a nastaviť ho zdarma vo svete vyrastať.
Prirodzene, Možnosť dvoch Dávam prednosť.
A, ako to dopadá, Nie som jediný,. Značky ako Under Armour nie len využívať to, čo sa deje vo svete, oni využiť negatívnu pozornosť a ohnúť ju vo svoj prospech. Keď sa dostal intenzívnu veľkosti mŕtveho chodu po oznámil Gisele ako nový hovorca, nemali ustúpiť. Namiesto toho, urobili miesto o tom (a to bolo pravdepodobne najlepšie ad v sérii).
Dobrý marketingový plán
Dobrý marketingový plán je ten, ktorý umožňuje značky robiť len to reagujú rýchlo a autenticky. Vezmite Arbys napríklad, ďalšie značky DIR. Ponúka Jonom Stewartom prácu cez drzý tweetu hneď po tom, čo oznámil, že Daily Show odchod do dôchodku bol na špičkách a na značku.
Jon, neváhajte osloviť nás v [email protected].
- Arby je (Arbys) Február 11, 2015
Na druhej strane, značky môžu si to zle, naozaj, naozaj zle. Tak zle, že jeden zlý tweet môže podkopať multi-milión doláru marketingový plán (myslíte, že US Airways). To je to vec, ktorá robí značky strach o nie kontrolovať svoje značky na plný úväzok. A je to pochopiteľné, ale myslí, že riadiť ich značku na prvom mieste, je ilúzia.
Pre reklamy, marketingový plán, ktorý počíta s spontánnosť ponúka jedinečnú príležitosť. To nám umožňuje, aby sa práca oveľa dynamickejší, a značka zaujímavejšie. A tento druh myslenia nie je obmedzený len na sociálne médiá. Je to celý posun v tom, ako premýšľať o komunikácii.
Google (prekvapenie, prekvapenie) sa zaviazala k tomuto prístupu. Ich mantra je vytvárať oznámení a produkty, ktoré odrážajú to, čo to je, že je dnes nažive. Nemajú trávia svoj čas na Power Point prezentácie alebo stretnutia hovoriť o tom, čo sa chystáte hovoriť na zasadnutiach. Ich stratégia je "stlačte tlačidlo prehrávania."
To je budúcnosť. Buďte pripravení, aby sa udrel do úst.
(obraz: flickr / sadjina)
Carolyn je Principal / EDC na Mladý & Laramore v Indianapolis. Ona tiež udržiava blog so zameraním na umenie, reklama a kultúra.
