S Na Pisanje načrt Marketing: Pripravite se nepripravljeni.
"Vsakdo ima načrt", dokler se jih udaril v usta. " -Mike Tyson
Dober načrt trženja načrte za stvari, ki aren't-in v današnjem svetu, tržniki in agencije imajo dve možnosti, ko gre za pisanje enega: izklesala načrt, dobil ga je odobril in potez in prevzeti vse bo šel po omenjenem načrtu; ali ustvarite lastno-sposoben glas blagovno znamko in ga osvobodila na svetu, ki raste navzgor.
Seveda, Raje imam možnost dve.
In, kot se izkaže, Nisem edini,. Blagovnih znamk, kot so Under Armour ne samo vzvod, kaj se dogaja v svetu, jih izkoristiti negativne pozornosti in zvijemo v svojo korist. Ko so prejeli intenzivno količino zračnosti po naznanja Gisele kot nov govornik, niso nazaj dol. Namesto, so naredili spot o tem (in je bil verjetno najboljši oglas v seriji).
Good Marketing Plan
Dober načrt trženja, je tista, ki omogoča, blagovne znamke, da ne samo, da se odzovejo hitro in avtentično. Bodite Arbys primer, druga znamka delam prav. Ponuja Jon Stewart službo z igrivim tweet prav, ko je napovedal je bil njegov Daily Show upokojitev en konicah in na blagovno znamko.
Jon, vas prosimo, da stik z nami na [email protected].
- Arby je (Arbys) Februar 11, 2015
Na flip strani, znamke lahko dobite to narobe, res, Res narobe. Tako narobe, da lahko ena slaba tweet ogrozila načrt trženja multi-milijonsko (mislim US Airwaysa). To je vrsta stvari, ki naredi znamke strahu približno ne obvladujejo svoje blagovne znamke s polnim delovnim časom. In to je razumljivo, ampak mislim, da nadzorujejo svoje blagovne znamke na prvem mestu, je iluzija.
Za kreativcev, marketinški načrt, ki omogoča spontano nudi zlato priložnost. To nam omogoča, da bolj dinamično delo, in blagovne znamke bolj zanimivo. In to je to razmišljanje ni omejen samo na družbenih medijih. To je celoten premik v tem, kako razmišljati o komunikaciji.
Google (presenečenje, presenečenje) se zavezuje, da bo ta pristop. Njihova mantra je ustvarjanje komunikacij in izdelkov, ki odražajo, kaj je všeč, da je živ še danes. Oni ne preživijo svoj čas na power point predstavitve ali sej govoriti o tem, kaj jim boš govoril o na srečanjih. Njihova strategija je, da "pritisnite tipko za predvajanje."
To je prihodnost. Bodite pripravljeni, da se je udaril v ustih.
(slika: flickr / sadjina)
Carolyn je ravnatelj / EDC na Young & Laramore v Indianapolisu. Prav tako trdi, blog s poudarkom na umetnosti, oglaševanje in kultura.
